鏖战千元，一场雅度盛宴凭什么让汉酱135BC成为品牌IP“话题王”？

2019年开年以来，以“绵柔酱香风暴”速度席卷全国的汉酱135BC似乎成了整个酒圈的“话题王”。

从上市9个月覆盖6省32市完成全国化，到京东上线10小时全国八大仓断货，再到近20场鹿鸣荟、百余场鹿鸣宴掀起全国雅度潮流，汉酱135BC以令行业惊叹的速度占稳千元价格带，并将一个“雅度有致”的汉酱135BC形象烙在人们心上。

序回3月，成都春糖，李明灿以“鹿鸣诗”首开绵柔酱香“雅度新时代”， 时隔半年，汉酱135BC即将停止招商之际，再启中国雅度盛宴，以一场穿越千年的成者之宴，再创绵柔酱香文化新高度，以强大区隔性的品牌认知，展现白酒文化IP力量！

五雅醉豫州，一场穿越千年的文化派对

流传千年的历史名画，《韩熙载夜宴图》，以一场通宵达旦的夜宴雅集，道尽南唐风流。千年之后，九州腹地，汉酱135BC雅度盛宴 “雅香、雅器、雅史、雅度、雅知”五雅集聚，再现历史名景，与成者雅士共品绵柔酱香，共话雅度风流。

9月22日下午，一场致敬宾朋、文化和传承的文化盛宴在郑州美盛喜来登酒店举办。“闭门只为君子约，非特邀不得列席”，值得注意的是，本次雅度盛宴参会嘉宾均为主办方限量定向邀请的合作经销商、成者雅士，并从签到开始就为大家带来了意外惊喜：每人在入场签到时可领到一枚品牌形象代表朱雀胸针，在坐席上对应列有手写嘉宾名字的专属精美书签。

▲贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理张旭

正如在贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理张旭所说，“汉酱135BC所倡导的雅度，就是高雅的风度，是传承至今的当代中国人所追求的道德感和侠义感。”汉酱135BC品牌文化主题品鉴会，也正是基于此，借助“雅度有致”与中华传统文化的结合，抓取与消费沟通交流的契合点，给人以品牌价值、文化认同和情感寄托！

丝竹雅韵中，成者雅士齐聚一堂，《汉·华夏韵》、《酱·夜饮》、《传·雅度》等章节循古礼依次呈现。夜饮中，巨大的屏幕上植入《韩熙载夜宴图》的历史图画文本，在影像素材的映衬下，舞蹈演员依时跳跃演绎画作局部，舞台前的人物图画交相衬托，在诗情画意、国之风华洋溢的优雅气氛之中，汉酱135BC深厚的历史底蕴、雅度文化得到了充分的彰显。

“无酒不成宴，无酒不诗词”，中国诗词大会冠军陈更，更是从豪放派的苏轼、李白，谈到婉约派的李商隐、李清照，以酒连接起历史的长卷、诗酒文化传承，说尽酒诗词之缘、之美，被赞有如“阳春白雪”般的高雅，为现场气氛带来独特的高雅感和感染力。

这一切都折射出一场盛宴所能传达的温度、广度。以文化为引，以古乐入酒，以佳酿为章的汉酱135BC雅度盛宴，释尽酱香雅意传承，让消费者在轻松愉悦的氛围中，全方位享受文化美酒创意的融合，品味中国雅度文化。

从德州到郑州，升级版“鹿鸣荟”有何不同？

假如你曾经参加过今年1月22日，在山东德州召开的“鹿鸣荟”，那么你就应该深刻的体验到，从“鹿鸣荟”到“雅度盛宴”，升级的不仅仅只是参会规模这么简单：

▲茅台研究院市场营销研究中心特聘专家、北京正一堂战略咨询机构董事长、北京正一优供商贸有限公司董事长杨光

首先，多元化、多场景的互动体验表达；在携手贵茶的基础上，雅度盛宴在嘉宾入场签到处，增设了汝瓷旋坯成型体验区和贵茶品鉴区，在这里参会嘉宾不仅可以欣赏到造型精美的汝瓷，还能上手体验汝瓷泥胚塑形，以多样化、参与感强的活动，促进用户与品牌的深度互动，在消费者心中打下烙印。

其次，会场布置精美升级，给人耳目一新，炫彩的灯光，统一元素的手写书签席卡，签到嘉宾微信头像拼接活动主题logo……诸多细节，将品牌与场景融合，以软性传播的方式，对汉酱135BC品牌进行内容输出。

最后，文化节目演排上，鹿鸣荟通过《诗经雅韵》、《渭城曲》等精彩节目串联起对汉酱135BC历史、品质的文化吟咏，加深参会者对汉酱135BC产品本身的了解；而雅度盛宴则在此基础上，对中国 酒文化、宴文化、雅度文化展开更进一步的探索，以有格调时尚的名宴传承、全新易接受的方式、沉浸式体验，为品牌带来新的形象表达和活力。

可以看出，互动形式多样、体验场景多元、活动格调高雅，汉酱135BC打造的全新升级的雅度盛宴，在文化营销、打动消费者上可谓费尽心思。从通过跨界资源联动、故事营销等多个角度，在内容运营与商业价值开发上，实现用户体验优化和消费者对品牌的深度理解与互动。

俗话说，“传播声音，讲好故事，是高端品牌的核心”，品牌输出的内容被大众接受、信服之后，市场将自然为其买单。事实上，在白酒行业同样如此，高端酒竞争的本质也是品牌文化战略的较量。尤其是今年以来，行业头部白酒品牌鏖战千元价格带，纷纷加码文化营销，挖掘并寻找历史和文化间的契合点，从而向品牌、产品端输出价值扩展点和发力点。

而无疑，汉酱135BC是深谙此道的高手，并已走在行业前列。在全国高频落地的“鹿鸣宴+鹿鸣荟+雅度盛宴”，打造品牌文化结合中国优秀传统文化的场景化呈现，以为消费者带来身心愉悦的方式实现消费群培育，为行业提供了又一文化输出范本。