荣耀归来！诗酒为媒，泸州老窖如何以文化战略打造国潮和国际化大IP？

2019年10月7日，随着大型民族舞剧《李白》在泸州中国 酒城大剧院精彩上演，标志着国际诗酒文化大会第三届中国 酒城·泸州老窖文化艺术周正式拉开帷幕。这个连续举办了三届的文化艺术周再次聚集了一千余名全球诗人和诗酒文化爱好者等相约中国 酒城泸州交流诗酒、共论文化。

▲中国作协副主席、国际诗酒文化大会组委会主任，诗人吉狄马加宣布大会开幕

据悉，本届泸州老窖文化艺术周期间会举行2019年“诗意浓香”全球征文赛事及“1573国际诗歌奖”颁奖盛典，同时开展中西诗歌论坛、诗酒文化高峰对话、中国歌剧舞剧院剧目《李白》和《恰同学少年》惠民演出、艺术大师携高雅艺术进校园等一系列文化活动，将掀起2019年度具有影响力的国际诗酒文化嘉年华。

近年来，随着“国潮”来袭，国潮将成为未来白酒营销的重要利器之一，而文化营销就是重要的突破口和具体表达。作为中国白酒和名酒的代表，多年来，泸州老窖坚持举办的“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、“泸州高粱红了”、“让世界品味中国”全球文化之旅、国际诗酒文化大会等活动，都在推动着中华民族精神血脉和文化基因的持续创新。本届泸州老窖文化艺术周又有哪些亮点？三年来，文化艺术周为泸州老窖的文化战略产生了什么影响？泸州老窖文化战略又是如何成为国潮和国际化大IP？

荣耀归来

“诗意浓香”全球征文赛事及“1573国际诗歌奖”颁奖典礼举行

10月8日晚，备受关注的国际诗酒文化大会第三届中国 酒城?泸州老窖文化艺术周“诗意浓香”全球征文赛事及“1573国际诗歌奖”颁奖典礼举行，而这也成为本届文化艺术周的“重头戏”。

中共泸州市委常委、宣传部部长刘云在颁奖盛典致辞中讲到，泸州是历史文化名城，是魅力的文化之城。红色文化底蕴深厚，酿酒历史悠久，泸州美酒与诗歌的结合成为千古佳话。没有中华文化的繁荣，就没有中华文化的伟大复兴。国际诗酒文化大会的举办，必将激发出更多文化精品，向世界展现诗酒文化的魅力，为传承和弘扬诗酒文化起到推动作用。

“诗意浓香”全球征文赛事颁奖盛典现场

“诗意浓香”全球征文赛事是国际诗酒文化大会具有亮点和具有群众参与性的主体活动之一，每两年举办一次。首届“诗意浓香”全球征文赛事始于2017年，征集作品近8万件，总奖金197万元。本届赛事于2019年1月1日启动，国内外诗人、诗歌爱好者踊跃投稿，组委会累计收到投稿25万余份，其中不乏外国留学生的中文作品。经过专家多轮评选，最终有972件作品获奖，总奖金226万。这是迄今为止国内奖金至高的群众性文艺赛事，也是国内、国际参与投稿至多的文化活动。

2019年“1573国际诗歌奖”获得者圭多·奥尔达尼先生（左二）和索娜·范女士（左三）

本次颁奖盛典还揭晓了2019年“1573国际诗歌奖”获得者：意大利诗人，极端现实主义的开创人圭多·奥尔达尼和美籍亚美尼亚诗人索娜·范。“1573国际诗歌奖”是泸州老窖创新设立的国际以酒名为奖项名称的诗歌奖。2018年，立陶宛诗人托马斯·温茨洛瓦荣获“1573国际诗歌奖”。

此外，在本次泸州老窖文化艺术周期间，获奖诗人、作者将以论坛、分享会、朗诵会、采风活动等形式，分享、传递对以诗酒文化为代表的中华优秀传统文化的热爱之情，吸引更多诗酒文化爱好者参与到学习、创作、传承的队伍中来。

论道诗酒

三年文化艺术周，为泸州老窖带来了什么？

国际诗酒文化大会是一项推广普及诗歌的公益性活动，国内发起早、规模大、活动内容丰富。自2017年以来，国际诗酒文化大会已成功举办三届，凭借卓著的文化传播和交流成果，成为具有国际国内广泛影响、社会公众积极参与的一大文化盛事。

自2017年5月国际诗酒文化大会在北京召开新闻发布会以来，先后举办了草堂国际诗会、中国 酒城·泸州老窖文化艺术周、“成都、凉山、泸州”丝绸之路国际诗会、新时代诗歌传媒论坛、新时代诗歌朗诵会、安徽雅歌诗书酒会、北京诗会、成都诗会、川南文艺风、人间四月?相约蓉城2018诗歌交响音乐会、2019年青海湖国际诗歌节等数十场大型诗歌活动。

三年来，泸州老窖持续深度挖掘中华优秀文化中闪耀光辉的精神内涵，通过诗歌文化、白酒文化和白酒产品等载体向全社会弘扬和传播，让高雅的艺术在民间落地生根，让全球中华儿女牢记深深的家国情怀，让白酒成为中国元素，让世界各地的人民都爱上诗意浓香的中国。

正如国际诗酒文化大会组委会副主任，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在颁奖盛典上所讲，美酒与诗歌构成了美妙的语言，诗酒让我们了解到中国人民的美好心灵，凝聚了文化、情感、思想的美酒与诗。期待大家在泸州老窖的努力下能感受到文化与精神的滋养，串联起我们美好的祝福，向新时代文化的繁荣与昌盛喝彩！

此外，通过中国歌剧舞剧院大型民族舞剧《李白》的震撼上演，泸州老窖不仅以中国传统诗酒文化为支撑、以中外诗酒文化的交流碰撞为突破，充分激活新时代下品牌文化发展的内生动力。更为重要的是，在品牌表现和国际影响力上，泸州老窖“中国浓香 世界表达”，使得“浓香鼻祖”的文化内涵不断深化、升华。

在中国传统文化的格局中，酒文化与诗文化互为一体，酒是物化的诗，诗为精神的酒。泸州老窖秉持“浓香鼻祖”的文化底蕴，助力国际诗酒文化大会，以诗酒迎客，让世界品味中国。

占领文化战略制高点

泸州老窖强势打造国潮和国际化大IP

近几年，“国潮”来袭，在各个行业风声水起。在白酒行业，有观点认为国潮是未来白酒品牌的重要营销利器有之一。有国际市场的认可，加上中国本土文化的影响，让中国传统白酒品牌在提升产品质量与品牌形象同时，打造出具有中国民族特色文化的白酒品牌。而文化营销就是重要的突破口和具体表达，文化营销时代也将成为白酒行业新的营销时代。

对于目前的白酒行业，要想做好文化营销，第一就是要坚持文化发展为企业的发展战略；第二是要利用好一切优秀的传统文化来讲好企业的品牌故事；第三是要注重跨界联名的运用，让同一个白酒产品上体现多重中国文化；第四是要面向国际化，要进行国际文化交流，让富有中国特色的文化能在世界舞台上和世界文化对话。