金典国潮高定版蓬皮杜发布，艺术赋能开启有机生活

在刚刚过去的十一长假期间，“国”字号的话题热度可谓居高不下，不仅有“国庆”盛典的震撼人心，也有“国潮”出海的频繁刷屏。

往年的天猫“国潮来了”项目，多元跨界的思维火花和品牌创意，给人们留下深刻印象；今年，在金典的加入和努力下，“国潮”被赋予了更多有机概念和艺术之美。尤其是10月1日，金典2019国潮高定版在法国蓬皮杜艺术中心的亮相，引起国内外各界的广泛热议。

看新品：联手劳力士合作设计师，打造艺术标杆

在食品板看来，国潮高定版源于国潮，又颠覆国潮。正如其在主题海报上所说：国潮没有定义，艺术开启有机生活。跳脱传统意义上国潮的或怀旧复古、或跨界混搭，国潮高定版更加强调高级的质感、艺术的风范。

据悉，国潮高定版分为“艺术英伦”和“中国风潮”两个版本。为了打造单品，金典还特意邀请到法国设计师Nicolas Damiens来操刀产品的包装设计。作为戛纳广告金狮奖得主，Nicolas Damiens曾与多家奢侈品合作，其中包括劳力士和宝格丽，在国际上都享有盛誉。

在设计理念上，Nicolas Damiens巧妙打通中国传统设计与Art Deco风格的联系，风格纯粹简单，极富欣赏性和艺术性。特别是Art Deco风格的线条感性、优美、随心，向来被称为“有机线条”，富有旺盛的生命力，与金典的“有机理念”可谓不谋而合。

玩营销：金典出海，绽放艺术至高殿堂

国潮高定版优雅超凡的艺术天资，刚一亮相就惊艳四座；而发售地的选择，同样占据了艺术的制高点。

作为全球较大的现当代艺术收藏机构之一，法国蓬皮杜艺术中心被称为现代巴黎的象征，全球现代艺术的至高殿堂。馆内有着超过10万件现当代艺术收藏，这里陈列有毕加索、米罗、达利等大师的著作，见证了很多时代的商业文化，也成为全球众多品牌争先亮相的地点。国潮高定版选择在这里全球发售，从一开始就展现出高端格调和艺术内涵。开展期间，正值法国巴黎时装周，这也为产品注入更多时尚潮流元素。

更为重要的是，国潮高定版登上蓬皮杜中心，让金典成为一个出海的中国牛奶品牌，进一步夯实了其在高端白奶领域的行业地位。10月3日，塞纳河沿岸Pop-UP Store开幕，国潮高定版选择线上线下同步展示发售，也在国际舞台上全面彰显中国品牌的魅力。

强理念：以“艺术”赋能，开启有机生活

从与大英博物馆深度合作推出典藏版，到国潮高定版发售法国蓬皮杜艺术中心，金典娟姗纯牛奶在追求艺术的道路上一直大步向前，而这也与金典的有机生活主张息息相关。

众所周知，金典所倡导的有机生活，体现为四种内涵：与自然和谐相处、感受生命律动、关爱家庭幸福、超凡艺术修养。其中，超凡艺术修养就是非常重要的一部分。此次跨界合作艺术殿堂资源，携手劳力士合作设计师Nicolas Damiens，无不凸显了金典的战略意图：以“艺术”赋能，开启有机新生活。

金典出海

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细心的人不难发现，设计师在Art Deco风格的基础上进行了更时尚的简化，并融合了世界公认的中国元素标志，最终有了国潮高定版的完美呈现。从生活、艺术、文化各个角度去解读，都充满了吸引力。一款中国牛奶，用艺术语言为人们打开了有机生活的篇章，为人们揭示了一则真理：艺术没有定义、无处不在，有机生活亦是如此。看似平常的生活中，总能蕴藏艺术之美、生活之美，等待人们去发现。

这也是国潮高定版的价值所在——将艺术开启有机新生活的理念在潜移默化中传递给消费者，让他们感知并喜爱金典所倡导的有机生活主张，成为有机生活的践行者、倡导者、传播者，让有机生活走进亿万家庭。

引趋势：消费升级，品质生活与精神享受并重

前段时间，知名财经作家吴晓波发布了《2019新中产白皮书》。报告显示，新中产的美好生活主要分为两方面：一方面追求更丰富的物质生活，另一方面将审美情趣提升到更高的层次。

有机生活，符合新时代新国人的精神面貌和审美诉求，是当前社会的主流发展趋势。通过有机牛奶品质的升级、有机生活场景的示范，金典与新中产阶层实现对接，强化品牌心智占位的同时，引发更多情感共鸣。相关数据显示，中国未来消费总量增长的80%，将来自于新中产精英家庭。金典通过这样的战略举措，无疑牢牢抓住未来市场竞争的主动权。

小结：

近年来，“新国潮”的旋风越刮越烈。金典借国潮之风、赋艺术之能，开创了一种国潮营销新思路。在食品板看来，新国潮更融合、更自信、更多元。将西方艺术大胆纳入中国风格，将传统国潮赋予更多跨界艺术和生活内涵，充分彰显了金典的全球思维和品牌格局。因为创新，所以经典；因为创新，所以金典。我们有理由相信，未来的金典还将会带来更多惊喜。