酒说热点 |《孔子》遇见《李白》，泸州老窖这样点燃白酒文化“核聚变”

10月14日，泸州老窖·国窖1573“2020年四大舞剧票选揭晓仪式”在成都举行，泸州老窖·国窖1573携手战略合作伙伴中国歌剧舞剧院在仪式上宣布：大型民族舞剧《孔子》2019年全国25城圆满收官；2020年双方将再度合作，根据公众票选结果，开展精品文化剧目舞剧《李白》全球巡演，让更多人通过舞剧艺术领略中国文化之美。

《李白》接棒《孔子》将奉献出什么样的视听盛宴？白酒文化名片的打造将结出怎样的成果？泸州老窖又将如何推动文化的传承？随着时间的推移这些答案都将呈现在我们面前。

《孔子》巡演收官，成就文化名片融合典范

10月13、14、15日，舞剧《孔子》在成都城市音乐厅进行了三场公益演出，艺术效果全面升级，均以交响、合唱版重磅呈现。中国歌剧舞剧院携舞剧团、交响乐团、歌剧团、民族乐团齐上阵，交响乐团现场演奏，歌剧团全程伴唱，共同带来具有顶尖艺术水准和感染力的演出，收获了观众的热烈好评。而这也是《孔子》巡演的收官之作。

据了解，今年是泸州老窖·国窖1573与中国歌剧舞剧院战略合作的第三年。2017年，双方举行舞剧《孔子》香港地区回归20周年庆典演出。2018年，双方合作开展《孔子》巡礼中国15城，点燃了公众对传统文化的热情。2019年，《孔子》巡演扩大到全国25城，其中包括多个三四线城市，演出60场，再度打造了横跨大江南北的民族文化盛宴，掀起了年度观剧热潮。网络上，泸州老窖·国窖1573开展的互动赠票活动吸引网友热情参与，“我要去看舞剧《孔子》”等话题持续引爆热度。

三年深入合作，双方推动舞剧《孔子》在全球演出超过300场，成为一部“现象级”舞剧，也造就了中国传统文化融和的典范。正如来自世界顶尖教育戏剧集团英国白马戏剧社的现场观演演员所言：baijiu是中国所独有的，特别具有中国文化意蕴，和孔子一样，都是中国的文化名片。两者的融和让世界感受到中国文化的独特魅力。

泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波

泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波表示，文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。在国家号召弘扬中华传统文化、增强民族文化自信的当下，推动中华优秀文化的传承创新，以文化力量助力中华民族实现伟大复兴，是泸州老窖·国窖1573的使命。“中国白酒是中国文化的载体，我们相信，中国优秀传统文化能够走多远，中国白酒就能走多远。我们通过合作，以实际行动支持中国歌剧舞剧院创作出更多更好的优秀剧目，并把这些剧目带向全世界，向世界传递中国文化。”

中国歌剧舞剧院副院长许宁

据了解，《孔子》历时两年的巡演，总观演人数超过15万，网络关注人群数以亿计。“数字背后，是中国歌剧舞剧院以精品奉献人民的初心和使命，也是中国歌剧舞剧院与泸州老窖·国窖1573传承、发展和弘扬中华传统文化的责任与担当。”中国歌剧舞剧院副院长许宁表示，“感谢泸州老窖·国窖1573对舞剧巡演的投入和助力，这是院企合作、共享共赢的典型范例。”

《李白》接棒《孔子》，开启文化传播新篇

2020年舞剧《李白》将开启全球巡演

《孔子》巡演的结束恰恰是文化传播新篇章的开始。为让巡演更加贴合大众文化需求，8月泸州老窖·国窖1573开展的“诗意仁和共今朝，诗情酒意欲谁侍”票选活动上线，邀请广大网友在中国歌剧舞剧院的四大优秀剧目《孔子》、《李白》、《赵氏孤儿》、《昭君出塞》中投票选择喜爱的一部，吸引了网友和传统文化爱好者的踊跃关注和投票。揭晓仪式上，王洪波与许宁共同宣布：舞剧《李白》以650267票当选2020年度巡演剧目。

泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波，中国歌剧舞剧院副院长许宁共同揭晓票选结果

据介绍，舞剧《李白》是2017年度国家艺术基金资助项目，是又一部体现中国传统文化的舞台力作。2020年，泸州老窖·国窖1573将与中国歌剧舞剧院合作开启这一精品剧目的全球巡演，以舞剧艺术传递中国文化魅力。

可以看到，从舞剧《孔子》到《李白》，泸州老窖·国窖1573与中国歌剧舞剧院围绕中国精品文化剧目的合作日益深入，为中国传统文化艺术的创新和传播树立了标杆。未来，泸州老窖·国窖1573将持续探索优秀民族文化与优秀民族产业融合发展的新路径、新方式，大力推动中华优秀文化的传承、融合、转化和创新，助推中国文化走向世界，让世界品味中国。

泸州老窖点燃白酒文化“核聚变”

泸州老窖·国窖1573作为中国白酒一线品牌，始终致力于传承、弘扬中华传统文化和技艺，也在这一过程中探索出一套中国白酒文化表达的专属路径。

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼非常注重对中国白酒文化的创新表达，他多次在不同的场合表示：如何将古老而神秘的中国白酒文化，通过形象而生动的方式，让消费者接受，让年轻消费者喜爱，一直是我们长期以来不断探索的命题。而将白酒与传统的诗词歌赋以及传统民俗等表达载体相结合，是长期以来中国白酒企业习惯的表达方式，从《孔子》到《李白》，泸州老窖与中国歌剧舞剧院的合作点燃了白酒文化传播“核聚变”反应。

泸州老窖也正精于文化传播之道：从2008年的泸州老窖·国窖1573封藏大典到2011年的“泸州高粱红了”文化采风之旅，从2015年的国窖1573·七星盛宴到2017年的国际诗酒文化大会，还有2017年起航的泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅，再到《李白》接棒《孔子》的文化盛宴的延续……泸州老窖以文化为核心打造出良好的品牌价值输出环境。

不仅如此，在中国国际影响力日益提升、白酒迈开国际化步伐的当下，白酒文化与其他传统中国文化的融和也是不断丰富创新白酒文化传播方式、推动中国白酒走向世界的重要路径。在这一点上，泸州老窖一直在发挥着不可或缺的作用，也为行业打造出一个个鲜活的案例。