国窖1573《故事里的中国》热播，为什么泸州老窖能讲好“中国故事”？

“让经典照进现实，让世界品味中国”！日前，由泸州老窖·国窖1573携手央视打造的大型文化节目《故事里的中国》重磅开播。

首期节目《永不消逝的电波》一经播出，泸州老窖就成为了大家热议的品牌焦点，国窖1573也再次登上了全民瞩目的热门榜。有数据显示，短短三天时间，关于《故事里的中国》微博话题阅读量超过了12亿。

为什么会出现如此火爆的场面？在《故事里的中国》与泸州老窖身上，二者之间有着怎样的品牌契合和价值共鸣？在持续强化品牌IP的过程中，泸州老窖如何实现对“中国故事”的经典传播？

《故事里的中国》热播

泸州老窖如何讲好中国故事

如果想描述《故事里的中国》节目热度，“火爆”、“刷屏”、“实力点赞”等等这些词想必都会用到。如此“汹涌”的好评，只是播放了第一期《永不消逝的电波》的效果。首期节目由董卿主持，田沁鑫执导，胡歌、刘涛领衔的舞台表演，以演绎经典的方式向革命先烈致敬，向老一辈艺术家致敬。

《永不消逝的电波》拍摄于1958年，真实讲述了长期战斗在我党秘密战线上的地下党联络员李白的英雄事迹，可以说是伴随了中国几代人成长的经典影片。

如今，恰逢新中国成立70周年，我们不仅有“让14亿甲方满意的”国庆联欢晚会，还有直抵人心的精神盛宴——《故事里的中国》来了。

泸州老窖·国窖1573携手央视《故事里的中国》，以演绎经典的方式，重现历史经典，再现时代印记、传承中国精神。泸州老窖也以这种艺术的形式，讲述了令人动容的中国故事，体现企业情怀。

同时，在节目呈现上创新思路，将影视剧搬进演播室，首创“1+N”多舞台空间，进行多线并行的立体叙事，多场景切换的艺术表现和视听效果，为观众带来强烈的沉浸式体验。

正如泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼所说，中国白酒的诞生和发展，凝聚着中国文化、中国智慧、中国精神。

作为中国文化的一张牌，泸州老窖·国窖1573一直以来致力于传承优秀的中国文化，与央视《故事里的中国》携手，共同讲述中国故事、传播中国文化、弘扬中国精神，是作为民族企业应尽的责任，这也与品牌 “让世界品味中国”的理念高度契合。 

因此，《故事里的中国》热播，既得益于央视和泸州老窖强大的品牌影响力，同时还有对岁月经典的价值表达和“讲好中国故事”的时代契机。

重温经典实力派

“让经典照进现实，让世界品味中国”

作为一档央视大型原创节目，《故事里的中国》开创了将影视、戏剧、综艺“三重艺术”融合呈现的新气象，致力于打造一个殿堂级的文化新品类。要实现这样的大目标，必须要有实力、有气魄、有分量、高格调。

当前，在中国的影视行业里，胡歌和刘涛不仅是炙手可热的大明星，更是演技精湛的实力派演员。这一次，胡歌、刘涛搭档重现经典，出演《永不消逝的电波》，不仅保证了节目的品质和艺术表达，而且更彰显了领域内专业精神和实力担当。

在他们看来，“这不是一次简单的演绎，而是心怀使命感与敬畏感的‘成为’”。这样的态度和精神，与泸州老窖坚定的发展战略有着太多的共通之处。作为中国四大名酒之一、“浓香鼻祖”的泸州老窖，从品牌的诞生到发展壮大，本身就是精彩的“中国故事”代表。

从蝉联五届中国名酒，到开中国白酒“行业军校”；从全面质量管理模式的推行成功，到建立从田间到餐桌的全产业链质量追溯体系；从自身做大做强酒业，到反哺社会，扶贫济困；从封藏大典到国际诗酒文化节；从满足中国人物质和精神的双重消费需求，到响应“一带一路”倡议……泸州老窖在一次次的品牌传播过程中，通过讲好中国故事和中国白酒故事，让世界更好地品味中国。

中国白酒的价值表达

来自泸州老窖的方案

“十年品牌靠营销，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化”，泸州老窖坚定做好中国白酒的信心，讲求诚信，酿造好酒，坚守品质。

在市场运营上，泸州老窖以“五大单品”战略强力驱动，其中国窖1573实现了高动销、高利润的良性增长，公司整体销售业绩创下历史新高。随着国窖1573冲刺“百亿目标”，泸州老窖也在加快实现“回归行业前三”和品牌复兴的战略目标。

经典是时代的印记，文化是战略高地。多年来，泸州老窖坚持举办的“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、“泸州高粱红了”、“让世界品味中国”全球文化之旅、国际诗酒文化节等活动，在推动中华民族精神血脉和文化基因不断创新的同时，更向全世界展示中国白酒文化的独特魅力。

跳出行业看老窖，讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代使命。泸州老窖以实际行动致敬经典、做好文化传承，以价值创新驱动品牌发展，实现向更高维度的跃升。

大招频频的泸州老窖，持续打造品牌IP，通过文化赋能持续加码“中国故事”，立足于新的品牌高度，强化“中国文化 世界表达”的势能。