五粮液1618珍酿、上品，因何成为年节赠礼、高端商务市场的宠儿？

临近春节，又一轮白酒消费热潮即将到来，在这轮市场热潮中谁将抢占更多的市场和眼球，谁就能在明年更加激烈的行业竞争中站稳脚跟。而在诸多细分市场的分布中，赠礼市场和高端商务市场无疑拥有重要的引领作用。

记者在对2019年白酒品牌的市场调研中发现，作为五粮液集团高端商务用酒的杰出代表之一，五粮液1618已经成为当下年节赠礼和高端商务市场的宠儿，而其中两款非常规容量的五粮液1618产品正以强大品牌影响力和超高品质收割着广阔的商务、赠礼市场。

作为五粮液1618产品体系中一款大规格产品，五粮液1618珍酿（3L）甫一面世便吸引了广大业内人士高度关注。在商务用酒市场更是凭借其高颜值高品质和高价值赢得众多高端消费者的青睐。据了解，五粮液1618珍酿（3L）延续五粮液精湛的酿造技艺，酒体精选珍稀原酒陈酿自然熟化，历经100余道工序，配合独特的勾兑双绝技术，由国家级调酒大师精心调制而成。在风格口味上，延续五粮液香醇厚重的特点，是五粮液酿酒技艺与品质保证的极致体现。五粮液1618珍酿（3L）以大规格容量标品持续畅销多年，这在整个白酒行业也极为罕见。

2016年，在继五粮液1618珍酿(3L)之后又一款大规格爆品面市，五粮液1618上品(1.618L)成为承接珍酿溢出价值的又一力作。欲在经典之上再造经典，五粮液1618上品创造性的采用非常规的1.618L规格，双重1618，意味深远。

从市场表现来看，五粮液1618珍酿、上品两款产品自面市以来就以其产品独特性和超高的价值感成为高端商务用酒和年节赠礼用酒的重要选择。

首先，五粮液1618品牌自2009年开始研发大规格标品，拥有十分成熟的运作模式和丰富经验；另一方面，现在市场主流规格仍是一斤装，只有少数产品和一些纪念、封藏等概念产品拥有着大规格容量，这使得五粮液1618的两款产品拥有极强的差异化定位，并且作为标品拥有更强的持续性和影响力，从而占领大块非常规产品市场。

其次，珍酿、上品的市场定位十分精准，聚焦于高端商务用酒、赠礼以及收藏市场。这一方面取决于品牌属性，作为一线名酒旗下产品，必然拥有更高的价值感，面对消费群也是更高净值的人群；另一方面，聚焦的市场策略也让企业拥有更多的资源针对特定的消费场景进行针对性营销，这是珍酿、上品享誉商务用酒领域的重要原因。

再有，为保证高品质，产品必然受到产能的限制，因此五粮液1618稀缺性凸显。五粮液1618珍酿与上品，酒质都经过层层严苛甄选，据了解，在上一轮行业黄金发展期，产品就出现供不应求的状态。在消费者品质理念觉醒的当下，更成为高端商务用酒甚至收藏的重要选择。

此外，五粮液1618大规格的包装设计也十分考究，瓶体采用高端陶瓷材质，生产周期更长，因此数量更加稀缺；从瓶体的设计上，契合了黄金分割原理，更加美观也更符合审美标准。在带给消费者香醇的味觉体验，也带来审美的享受。

记者从市场上了解到，2012年生产的五粮液1618珍酿（3L）目前市场价格已经来到16000-18000元之间，并且由于产量稀缺、收藏热度高，市面上难得一见。随着时间的推移珍酿和上品这两款大规格五粮液1618产品的升值空间和溢价空间会被逐步打开。

随着时代的发展，白酒逐渐由强消费属性的商品变得更加多元，也拥有了更多的属性，比如赠礼属性、收藏属性等，而这也往往是高品质的名酒产品才拥有的独特价值。当前的市场表现证明，五粮液1618的珍酿、上品正逐步成为其中的佼佼者。