“大笑”扑面而来！舍得酒业携手岳敏君重磅发布联名艺术酒，让中国老酒成为世界典藏

“在我们每一个舍得人的心中，舍得老酒不仅仅是一件商品，更是一件根植于中国文化的艺术品”,舍得酒业营销公司总经理何进这样讲。

12月27日， “舍得酒业致敬非凡80载暨岳敏君艺术联名款上市发布会”在北京四季酒店召开，此次推出的“大笑沱牌”系列，不仅是舍得酒业第一次发布沱牌艺术联名款产品，也是中国第一款艺术家联名光瓶酒。

本次重磅活动吸引了多位重量级人物的出席，当代艺术家岳敏君、中央美院美术馆馆长张子康、时尚集团副总裁余辉、《罗博报告》出版人邢丽、酒业泰斗高景炎、舍得酒业营销公司总经理何进等嘉宾，都在现场发表了关于艺术与美酒共融的精彩观点。

酒说记者获悉，舍得酒业于1940年建厂，至今已79载，在岁末年初之际发布重量级战略新品，也是为致敬2020年即将迎来的酒厂80周年。

酿酒大师联袂艺术大师，释放老酒能量

“年轻时能喝到‘沱牌’这样的好酒，本身就是件幸福的事。选择与舍得酒业合作，希望通过艺术和酒的碰撞，把幸福传递给更多的人”，著名现代艺术家岳敏君在谈到与舍得酒业的结缘时这样讲。 

因“笑脸”系列画作而蜚声世界的艺术家岳敏君，是中国当代艺术界典型性的代表人物。此次与舍得酒业的合作，岳敏君以其具有代表性的作品“大笑系列”和“迷园系列”为主题，创作设计了“大笑沱牌”、“大笑舍得”以及“迷园舍得”等系列新品。

在岳敏君看来，此次之所以选择舍得酒业旗下品牌“沱牌”与“舍得”进行联名创作， 不仅仅因为“沱牌”是累计销售过50亿瓶的名酒，更关键的是“沱牌”是比较亲民的大众民酒。他希望更多的老百姓可以喝到定价88元/瓶的“大笑沱牌”，感受到喝好酒的幸福，也希望自己的艺术作品能够传递给更多人乐观的精神。

“舍得精神最能代表中国文化与智慧”，岳敏君认为，舍得的品牌内涵正好暗合了其创作“大笑”、“迷园”作品的思想，舍得酒在酿酒艺术上秉持去芜存菁与自己有共同的追求，“真正有舍得境界的人才能笑看世界，并在迷园一样的生活中发现美好与期待”。

老酒战略融合艺术推广，开创名酒新传播

左手老酒，右手艺术，以老酒为品质内核，以艺术为品牌内核，舍得在艺术与白酒的融合上，开创了独树一帜的中国高端名酒发展之道。

从2001年起，舍得品牌的诞生即标志着舍得酒业正式踏上了艺术文化营销之路，邀请了陶艺大师许燎原创造具有中国文化底蕴的酒瓶包装；

2003年与国际知名时装设计师计文波合作，登上米兰时装周并推出联名款“米兰小酒”；

2017年打造白酒行业首个自建IP《舍得智慧讲堂》，邀请时政、经济、文化艺术各界名人分享中国文化；

2018年打造首部中国诗乐舞《大国芬芳》，至今已在国家大剧院、春晚舞台、北美、欧洲完成表演；

2019年先后联合UCCA推出“致敬毕加索大师系列”艺术舍得、与木木艺术社区合作“大卫·霍克尼：大水花”展，登录国际艺术至高殿堂蓬皮杜，推出“致敬非凡中法”艺术舍得……

舍得酒业对品质的追求，与艺术匠人不谋而合。从企业几十年如一日坚持生态酿酒理念，到“人来鸟不惊”的画意般花园式酿酒园；从传承古人制曲精髓的《太禾曲经》，到采用中国食品文化遗产百年老窖池酿造，舍得的每一瓶老酒都足以体现对艺术品雕琢的匠人精神。

与世界艺术同行，舍得酒业将其12万吨老酒的品质价值赋予艺术的精神外衣，持续释放魅力。让厚重的中国老酒找到了时尚的现代表达，舍得酒业开创了中国高端名酒发展新思路。

品质邂逅价值，重新定义超高端

作为 “舍得酒业致敬非凡80载”活动的另一重磅环节，舍得酒业还联袂时尚集团旗下超高端杂志《罗博报告》共同发布了超高端战略新品——“天子呼”，这款20年原度、原坛老酒一登场就将活动推至高潮。“天子呼来不上船，自称臣是酒中仙。”正如杜甫《饮中八仙歌》名句，“天子呼”的面世让中国 酒文化与老酒品质穿越时间在此刻凝结。

“天子呼这款储存20年原汁原味的老酒，将开创高端白酒消费者市场的新格局”，酒业泰斗高景炎在现场对天子呼新品表示肯定。“天子呼”定价3980元/瓶，是在“老酒战略”指导之下舍得酒业推出的一款超高端战略大单品，64.5%vol的20年原坛老酒突破了行业的新高度，一方面突破了度数的高度、一方面突破了年份的高度，直指超高端消费市场。

“奉天承酿，原度神品”，业内专家品鉴后认为，“天子呼”将给消费者带来中国白酒老酒体验，其20年生态纯酿、20年匠心守护、20年陶坛储藏，逐年自然挥发，每一滴自然天成的原度、原坛老酒，更加圆润绵软、优雅细腻，具有收藏价值。

发布会上，舍得酒业与酒仙网签署了战略协议，“天子呼”新品将在酒仙网上首发售卖。

《罗博报告》是时尚集团旗下的超高端标签，媒体定位为“非贵宾无以成席”，从2007年创刊便以高端的私享活动建立独特的圈层文化，是世界奢侈品领域权威的声音之一。如果说《罗博报告》代表着精神享受价值，“天子呼”则代表现阶段中国的老酒品质。

“天子呼的推出，不仅是舍得酒业致敬80周年踏出战略性的一步，也是白酒行业超高端老酒品质前进的一步”，舍得酒业营销公司总经理何进在发言中讲到，“老酒与艺术的异曲同工之处在于，随着时间的沉淀，酒是越陈越香，艺术将渊源流传，它们都弥足珍贵。在近80载的酿酒艺术探索中、数十年的白酒精神文化探索中，舍得酒业深知百年品牌所承担的责任不单单是品质的坚守，更是精神的弘扬与传播”。

“守正”是根基，是对于传统文化的执着坚守；“创新”是应用，是将传统文化赋予新时代特征的突破。在这个过程中，舍得酒业不断找到传统文化与老酒传承之间的联系，并转化为融入了时代感的艺术表达，呈现在每一款舍得老酒上。

据悉，未来，舍得酒业还将与更多艺术合作，共同推动文化艺术传播及酿酒事业的发展，在与世界文化的交流碰撞中，让不可复制的中国老酒成为世界典藏。