特·头条 | 新格局下的“变”与“不变” ，看四特酒如何领跑品质高度

市场机遇 

2020开年在疫情影响下，中国 酒业迎来了前所未有的变局。主流消费场景阻滞，市场销售锐减。面对困局和压力，一些白酒企业纷纷积极应对，通过全员线上培训、与经销商开启线上沟通机制、重新调整全年市场规划策略等举措，不断转型业务及增长方式。同样，四特酒作为中国特香型白酒的品类代表，亦丝毫未有放松一分一秒，在疫情期间快速反应，以“变”应变，沉着布局疫情后市场，展现出抵御风险的强劲活力和迎难而上的硬核实力。

即便2020年白酒行业上、下半年注定要呈现两极分化的市场状态，四特酒依然坚信此次疫情影响只是短期阶段性的。疫情虽然加速了市场工具技术的变革，加快了化终端的建设步伐，但消费需求的长期多元化，尤其是消费者对白酒健康品质价值的基本诉求面，是不可能改变的。

证质量保

白酒行业经过几轮的洗牌后，名酒企业已经表现出了很强的竞争力。近来数据显示，白酒规模以上生产企业三年时间由1500多家变成了1000家左右。有业内人士认为，这一轮疫情，毋庸置疑将是一场大规模的考验，那些跟不上市场发展形势，丢掉产业属性和文化品质、健康品质的企业，长期的发展只会进一步被制约。只要四特酒紧抓后疫情时代的消费需求变化，酿好品质文章，讲好品牌故事，持续精进产品，就一定能够抓住疫情后的大发展机遇。

工欲善其事，必先利其器。欲要借好未来发展的东风，自身产品就得过硬。如何打造优质产品在百舸争流中脱颖而出，四特酒给出了自己的答案。俗话说，窖乃酒之魂，在白酒的酿造过程中，窖池对于白酒品质至关重要，因此窖池的养护不能有丝毫懈怠。疫情期间，四特酒在做好疫情防控的前提下，仍安排工人每天精心养护窖池，确保酒质上佳。值得一提的是，为提升酒体口感，四特酒先后开展酒体优化实验、自酿调味酒应用实验和培养酒体组合控制技术型的勾调团队，以满足多元化的消费需求。

酒体优化实验，可突出特香型白酒独有风格，增强产品核心竞争力。四特酒先后组织生产二部、技术部等多个部门，对现有酒体进行优化实验探索，包括基础酒选择、调味酒选择、酒体组合优化等，并已完成部分酒体的升级优化。自酿调味酒应用实验，可增强酒体的可控性和稳定性，实现优化酒体的目的。四特酒现已拥有多种自酿调味酒，为逐渐壮大起来的定制酒市场和个性化消费提供了更多想象的空间。培养酒体组合控制技术型的勾调团队，要求团队人员全面掌握每一酒体的感官特征，这为四特酒优化酒体、开发新品，提供了更多保障。

在保证白酒品质优良的同时，四特酒的复工复产后的产量，也取得了阶段性成果。据不完全统计，自复产以来，四特酒累计陆续发货二十多万件，单日发货高达三万多件。这为四特酒抓住疫情后市场，提供了质与量的基础。

特香蓝图 

受疫情影响，市场面临着库存消化放慢，销售周期拉长的挑战。面对此项挑战，四特酒“危”中寻“机”，主动谋变，提升员工专业技能，深度剖析市场形势，积极调整市场策略，积极推动各项营销工作，在做好疫情防控的同时，与广大经销商共克时艰，让广大消费者惠享福利。

部分产品提前结算下账。为了缓解经销商资金压力，让经销商从容应对疫情带来的市场压力，四特酒推出经销商支持政策，即2020年3月31日前开票的十五年、四特东方韵产品部分政策提前至4月份进行结算下账。除了以上政策支持，四特酒在复工前便启用网络办公，保障服务不断线。公司所有工作人员早已启动电话、微信、网络办公等模式，保障对经销商、对市场的服务不断线。同时，采取有力的应对措施，来更好地支持经销商，共同战胜困难。

惠民行动进社区。即日起至2020年4月30日，四特酒在新余、宜春、萍乡、南昌、上饶、景鄱、抚州、九江等区域，携手当地经销商陆续开展“春风行动-2020四特酒关爱社区行”的便民公益活动。该社区公益活动，通过现场即买即赠、趣味抽奖、有奖问答、充值返券等精彩的活动形式，为广大消费者送上防疫物资、生活物资、便民服务和口感独特、价格实惠的四特酒。其中，充值返券的活动备受瞩目，该现金券可在疫情后宴席用酒时，直抵现金使用。

有专家表示，在疫情后一段时间内，会出现酒类市场消费小高潮，因疫情而延后的各种宴席将会集中爆发。因此，此次四特酒社区公益活动，可谓提前布局疫情后宴席市场。

度新的高

在疫情带来的酒业新格局下，“变”的是市场环境，“不变”的是四特酒“精酿奉献四方，价值源于特色”“做中国差异化香型品牌”的企业宗旨。在消费不断升级、消费者个性化诉求愈加强烈的今天，四特酒始终坚持走差异化、品质化、品牌化道路，并取得了一定的成绩。2020年初，全国酒业市场虽遭遇寒流，但在市场的锤炼下，中国 酒业品质创新能力也将得到进一步释放和提升，四特酒作为其中代表之一，通过对品质的严格要求，不断突破创新，以及对特香差异化品类策略的坚守，相信终将迎来一个新的发展高度。