三只松鼠推多款乳制品，发力这一市场！

近日，三只松鼠上线了子品牌“小鹿蓝蓝”的天猫旗舰店，据了解，小鹿蓝蓝定位为“三只松鼠旗下互联网婴童食品专业品牌”，对 6 个月-14 周岁的孩子提供从营养辅食到婴童零食的一站式科学喂养，并且设置有资质的营养师提供在线咨询。

1.选在“6·18”期间上线，产品突出 4 个“0”
今年 4 月，三只松鼠发布公告称，拟使用自有资金 4225.62 万元投资设立安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司等 4 家全资子公司，子公司业务包括销售酱腌菜、婴童食品、宠物食品以及礼品等。
资料显示，安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司的经营范围包括批发零售预包装食品（含冷藏冷冻食品）、散装食品（含冷藏冷冻食品）和销售其他婴幼儿配方食品。
乳业君注意到，目前小鹿蓝蓝店铺里已上架奶酪块、益生菌酸奶溶豆等多款乳制品及其他婴幼儿食品，价格在 19.9-49.9 元不等。在产品描述中，着重突出了 4 个“0”：0 香精、0 防腐剂、0 色素、0 甜味剂，上线一天单品自然销售过百。

2.营养健康的儿童零食更受欢迎 

町芒研究院发布的《2019 儿童零食行业研究报告》显示，2019 年我国休闲零食市场规模高达 5713 亿，且年增长率在 6% 以上，2020 年有望突破 6000 亿。

随着我国人均收入的不断增加，家长在孩子身上的投入越来越大，国内 80% 的家庭中儿童支出占家庭支出的 30%-50%，其中儿童食品的消费占比巨大。数据显示，儿童是休闲零食和饮料的重度消费群体，家长平均每月为孩子购买休闲零食的金额达 185 元。

不同于一般食品，儿童食品对营养性和安全性有着更高的要求，近期中国副食流通协会就发布了《儿童零食通用要求》团体标准。家长在为儿童选购食品时，营养成分是最重要的参考之一，小鹿蓝蓝的奶酪块、益生菌酸奶溶豆等自带健康属性的产品，更易于被他们接受。此外，部分家长通常还认为高价的产品更加营养健康，因此有儿童的家庭消费增长比普通家庭要多很多。

小鹿蓝蓝以年轻新手爸妈为目标对象，依托三只松鼠的供应链背景，提供精细化的婴幼儿产品和服务。在儿童零食的赛道上，未来三只松鼠会加大力度和进行多维度拓展。