贝因美“杀”入儿童零食赛道，推新品牌“萌乐堡”主打高端！

这两天，又一巨头开始瞄准儿童零食，这次发力的是贝因美。

贝因美以婴幼儿辅食起家，日前其旗下儿童零食品牌萌乐堡在母婴平台“海拍客”上，发布了两款儿童零食——酸奶溶豆和萌星泡芙。

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主打高端，2020新品牌

据悉，萌乐堡是贝因美今年全新打造的高端儿童健康零食品牌。

而此次推出的萌乐堡酸奶溶豆“添加了益生菌Bb-12及益生元组合，还拥有获中国发明专利的FD冻干科技，同时不添加任何香精、色素和防腐剂”。另一款萌星泡芙则通过多谷物与芝士结合的配方，提供蛋白质及维生素。

贝因美CEO包秀飞表示，在婴童食品领域，贝因美最初就是以米粉与磨牙饼打入母婴市场。当时国内米粉市场主要被亨氏、雀巢垄断，出生牛犊不怕虎的贝因美，凭借特殊的安全食品配方，迅速占领市场。

此次，萌乐堡在儿童零食市场的“出道”，是其在之前完善的母婴研发体系上,深度开展儿童营养战略计划的重要步骤，贝因美希望能够为中国儿童提供持续健康安全的零食产品。

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贝因美“杀入”，提升儿童食品热度

根据科学调查研究表明，绝大多数的中国妈妈对于婴幼儿辅食和儿童零食的知识所知甚少，如何科学对待儿童零食的选择也是妈妈们担忧的问题，儿童零食深刻影响着中国幼婴童的健康成长.

在此背景下，今年儿童零食市场动作连连。在贝因美推新之前，中国首份关于儿童零食的团标出炉，良品铺子、来伊份、百草味、三只松鼠等国内零食巨头都相继发布了全新的儿童零食子品牌，可以说，儿童零食市场在2020年上半年吸引了足够的关注度。

此次，萌乐堡敢于杀入这一竞争赛道，无疑是对贝因美这一大国品牌实力的自信。

不过，根据贝因美年初发布的《2020年一2024年发展战略规划纲要》显示，其未来重点开发的五大品类除了婴配粉、辅食、营养品和特殊医学配方食品之外，还包括儿童健康食品（含健康零食）。由此可见，儿童零食的推新是贝因美延伸在华生产线的既定产品策略。

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打造母婴大健康生态圈

实际上，贝因美对儿童市场的野心远不止于推新。贝因美以婴幼儿辅食为主，儿童零食的推出，是其基于消费年龄段的延伸，有利于其顺势承接现有贝因美奶粉和辅食消费群体的后续消费需求。

在原有消费基础的强大优势下，贝因美接下来还将继续发力打造母婴大健康生态圈，进一步开展儿童营养战略计划。

据了解，到目前为止，贝因美已经和一批国内婴童品牌全面展开战略合作和母婴生态圈建设，包括在生命科技、亲子教育、儿童食品等领域开展合作

可以肯定的是，未来，贝因美将会在儿童食品领域做更深入全面的市场布局。