土耳其、越南、俄罗斯……国外乳制品密集进入中国市场，国内厂商该如何应对？

随着居民人均可支配收入的提高和健康消费意识的增强，乳制品逐渐成为了大家日常饮食中不可缺少的一部分。据农业农村部发布的《2020-2029年中国奶制品展望报告》显示，预计 2029 年我国人均奶制品消费量为 45.92 千克，比基期增长 35.1%。同时报告也指出，未来国内生鲜乳产需缺口将长期存在，奶制品进口将继续增加，预计 2029 年奶制品进口量将达到 2315 万吨，与基期相比增长 49.9% 。

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由此可见，未来中国乳制品进口市场发展空间广阔，将会有越来越多的国外乳制品进入，随之而来的是更加激烈的行业竞争。那么，近期都有哪些国家获准进入中国市场？它们都带来了哪些产品？会给我国的乳制品行业带来哪些影响？国内乳企又该如何应对？

俄罗斯、越南等国外乳制品先后进入中国市场

乳业君注意到，除了澳大利亚、新西兰、欧盟等被消费者熟知的进口奶源地之外，进入 2020 年，斯洛伐克、土耳其、越南、俄罗斯等国家都不约而同地进入或加码中国乳制品市场。

斯洛伐克

2 月份，我国海关总署发布了允许斯洛伐克乳制品进口的公告。产品包括巴氏杀菌乳、灭菌乳、调制乳、发酵乳、干酪及再制干酪、乳粉等品类。其实早在去年 4 月份，斯洛伐克便与我国签署了出口乳制品的合作协议，当地相关人士也表示：“斯洛伐克的乳制品有着严格的生产监管，或许在数量上比不上澳洲、新西兰等国，但在质量上绝对能一较高下”。

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土耳其

5 月底，中国海关总署网站上公布了中国与土耳其双方同意的兽医健康证书，以及 54 家获准向中国出口一般乳品资质的土耳其公司名单。出口产品包括乳粉、奶酪、黄油等。其中一家企业的相关负责人表示，尽管中国市场竞争激烈，但基于其庞大的人口与消费潜力，作为“后来者”的土耳其依旧有发展空间。

越南

6 月份，越南工贸部亚非市场司表示，Hanoimilk 和 BEL Vietnam 两家越南乳企获得了中国海关赋予的交易码。2019 年 10 月，越南 TH 集团拿到了中国市场准入许可，率先叩开中国市场的大门。今年 2 月，越南 Vinamilk 也成功取得了中国海关的准入许可，带来了低温酸奶、乳酸菌等产品。至此，已有 4 家越南乳企获准进入中国市场。

俄罗斯

6 月份，俄罗斯当地媒体报道，中国又新批准了 4 家俄罗斯乳企对华出口。自 2018 年获准向中国出口以来，进入中国的俄罗斯乳企数量不断攀升，截至目前已增至 83 家，其中包括 31 家乳制品加工企业和 52 家冰淇淋生产商。与此同时，俄罗斯奶粉也有望在今年秋季进入中国市场，给予消费者更多的选择。

国内乳企该如何应对？

对于俄罗斯、越南、土耳其、斯洛伐克等越来越多的国外乳企获准进入或加码中国市场这一现象，中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬在接受乳业君采访时表示，我国拥有 14 亿人口，乳制品行业作为近年来快速增长的细分食品领域，未来市场发展可期，国外乳企对此“虎视眈眈”已久。与此同时，伴随着居民收入的提高和消费意识的增强，乳制品已经成为越来越多消费者的日常刚需，需求更加多样化、细分化，这就催生了更多来自国外的优秀乳制品进入中国市场。

另外一点不容忽略的是，国家相关部门不断出台的优惠政策，为外资乳企提供了良好的生长土壤，减少了很多后顾之忧，更加坚定了它们布局中国市场的决心。

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倒逼国内乳企创新升级

随着越来越多的国外乳制品进入中国，市场竞争环境更加激烈，朱丹蓬认为，这将倒逼国内乳企加快创新升级，推出更多差异化的产品和服务以满足消费者需求，十分有助于我国乳制品行业产业结构不断提升和优化，同时也为消费者带来了更加多元化的产品选择，有利于形成健康良好有序的市场环境。

国内乳企应坚持品质为先，品牌为辅

那么，面对外国竞争对手的不断涌入，国内乳企又该如何应对？朱丹蓬表示，打铁还需自身硬，外国乳制品进入中国市场，这对国内同行来说既是机遇也是挑战。接下来，我们本地乳企要坚持品质为先、品牌为辅，价格体系反而放在第三位，以应对越来越专业和挑剔的新生代消费者。近十年来中国乳业高速发展，已经实现了一种质的飞跃，完全有信心和能力去对抗来自海外的乳企。