旺旺再开新局，新品米饼布局婴幼儿辅食市场

2020年5月17日，中国儿童零食标准《儿童零食通用要求》团体标准正式发布。面对6000亿的蓝海市场，三只松鼠、良品铺子、百草味等食品行业“大佬”纷纷布局，儿童零食一时间成为行业热词。 

     零食参考了解到，食品行业另一位“大佬”旺旺于近日推出了专为6个月以上婴幼儿精心打造的贝比玛玛婴幼儿辅食米饼。婴幼儿零食是否会成为低龄市场下一个行业热门赛道呢？ 1
     专业认证为新品发展保驾护航  据了解，贝比玛玛婴幼儿辅食米饼是国内通过婴幼儿谷类辅助食品安全国家标准认证的婴幼儿辅食米饼产品。 

    贝比玛玛婴幼儿辅食米饼精选东北黑土地米粉，通过非油炸烘焙，口感细腻，产品软硬适中，既可以锻炼宝宝的咀嚼能力，又可以收敛多余口水。在成分方面，贝比玛玛婴幼儿辅食米饼不添加食用盐和白砂糖，含有钙、维B1、维B2、维B6、铁、磷等多种营养成分。
     新品目前已在线上线下进行全渠道销售，有梨汁原味、梨汁蔬菜味和苹果南瓜味三种口味，售价为28元/50g。

2 近400亿规模婴幼儿辅食市场前景广阔

     随着我国二胎政策的全面开放、居民消费能力的不断提升以及消费者科学育儿观念的不断深化，我国婴幼儿辅食市场规模不断扩大。相关数据显示，2018年我国婴幼儿辅食行业市场规模已突破300亿元。预计到2024年，市场规模将达到436.23亿元。
    目前，中国婴幼儿辅食市场高度集中，进口企业占据头部。据中国产业信息网数据显示，2019年H1电商婴幼儿辅食销售额前十中，有7个是进口品牌，TOP3品牌分别是嘉宝、惠氏和小皮，全部来自美国。 

    消费者对进口品牌的青睐，主要来自对大品牌品质的信任。但是随着国内市场监管的不断严苛，国产品牌自身的产品升级和中高端化发展，消费者的注意力也开始转向国产品牌。
    2020年新冠疫情的全球化扩散，导致进口品牌在产品生产、渠道运输方面受到一定的限制和影响，这也为旺旺的发展提供了发展机会。 

3 新品有望将旺旺米果类业务逆风翻盘

    据2019年财报显示，旺旺的三大板块中，仅乳品及饮料实现0.9%的缓慢增长，米果类业务和休闲食品业务双双下滑，其中米果类业务营收56.11亿元，同比下滑3.5%，休闲食品业务营收46.34亿元，同比下滑9.2%。
    对于以米果类业务起家的旺旺来说，提升米果类业务的销量势在必行。
    本次新品，是由专业团队悉心研发及反复测试后诞生的，采用了严格的原物料管理，包括前面说到的获得国家相关标准认证，说明旺旺对于新品的品质还是非常重视的，这也是婴幼儿辅食市场消费者最关注的。 

    据了解，除了这款新品，贝比玛玛婴辅米饼经典系列及有机系列也将陆续亮相，旺旺是否能够凭借新品，实现在米果类业务方面的逆风翻盘，值得期待！