闪耀世界品牌大会，品牌价值首破400亿的完达山靠啥逆势成长？

刚刚，2020年第十七届世界品牌大会在北京盛大落幕。本次大会以“全球疫情下的品牌如何逆势成长”为主题，探讨疫情常态下品牌如何逆势成长。会上，作为乳业国家队代表，完达山以405.39亿元的品牌价值连续第十七年荣膺“中国500最具价值品牌”，再一次引发行业的瞩目和热议。

“疫”外爆发，乳制品迎来发展新契机

众所周知，一场突如其来的新冠疫情，给各行各业都带来了不小的冲击。但伴随着阴霾与挑战，还有更多的机遇与新生。对于乳品行业来说，更是如此。

据凯度发布的《2020年China MONITOR第一季度洞察报告》显示，乳制品作为消费者生活中重要的能量和营养补充，32%的消费者增加购买牛奶作为对健康有益的理想囤货和充饥的选择。而在后疫情时代，经过新一轮的产业重构，乳制品市场迎来了新的发展契机，行业集中度大幅增强、头部品牌的优势日益凸显。

在这样的行业大背景下，完达山凭借优秀的品质和强大的品牌影响力，在消费者心中打下良好的口碑。2020年，完达山的品牌价值突破400亿大关，达到了405.39亿，较2019年的366.18亿增长了10.71%。

战略加持，“双百亿”目标激发品牌活力

当然，品牌价值的提升，源于消费者对完达山品牌的高度认可。特别是2019年完达山制定“双百亿”发展目标，在战略方向上全面激发品牌活力。

据悉，围绕“双百亿”目标，完达山在已经搭建完成的绿色价值产业链的进一步深化上不遗余力：在产业链上游，实现绿色奶源建设、有机原料种植、科学饲养管理、优秀牛奶品质的全程可追溯，其鲜奶中的乳蛋白含量、体细胞总数、菌落总数等多个指标上全面优于欧盟标准，达到世界水平；围绕产品品质，建设国际化智能工厂，率先实现生产规模化、运行智能化、管理系统化、检验标准化的建设，推动企业全面发展；在满足消费者个性化需求上，完达山也不断通过技术创新、产品研发、渠道优化等措施，推动企业的向前发展……

在“双百亿”的战略加持下，完达山的品牌价值持续强势增长，品牌焕新也为企业发展注入了源源不断的活力。

技术赋能，创新产品满足消费者个性需求

完达山表示：“未来，完达山将针对于消费者的个性化需求，重点发布与发力细分市场，进一步优化产品布局，为消费者提供更好的产品与服务。”

事实上，通过技术赋能，完达山早已为此做好了充分准备，并且取得了一系列丰硕成果。其中，为满足不同年龄段儿童对于营养的不同需求，2020年完达山推出5大品类、8种单品的诸葛小将系列儿童奶粉，通过PS（磷脂酰丝氨酸）、乳铁蛋白、益生菌、DHA、ARA、牛磺酸、多种矿物质及维生素等营养元素的配比，以及GOS、FOS、Bb-12、罗伊氏乳杆菌等营养元素的添加，多方位支持儿童抵抗力、脑部发育、新陈代谢、营养吸收等功能的优化和提升，增强机体免疫力。

同时，早于多年前开始布局的有机乳品领域也开始成绩凸显。完达山生产的A2β-酪蛋白系列产品获得有机认证，带领国产奶粉实现了A2β-酪蛋白有机乳制品“零”的突破。

在不断进行产品创新的同时，完达山还计划对全系奶粉产品进行升级与焕新。据介绍，完达山将通过双低工艺，即负压浓缩、低氧气含量两大工艺，助力产自生牛乳原料的新鲜营养，并全面采用获得国家知识产权局权威认可的专利罐与专利盖两大创新技术实现全线奶粉产品包装的焕新，以“专利罐形，锁鲜每一克”。 

不忘初心，践行社会责任尽显国企担当

值得一提的是，在疫情期间完达山不忘初心，始终践行企业所承担的社会责任，尽显国企大品牌的担当。

疫情爆发初期，完达山迅速启动“中国宝宝口粮无忧计划”，以“保安全、保供应、保营养”为宗旨，不断调整供应链、运营策略、统筹协调生产。同时，完达山还通过线上线下双重购买渠道满足消费者的购买需求，整合专家团队打造育儿节目为疫情中的父母答疑解惑，从复工、复产、营养供给到最后一公里送达，完达山通过全方位的服务保障中国宝宝口粮“不断供”。

此外，为支持抗疫，完达山第一时间将乳制品物资送往一线，仅在黑龙江省缓芬河遭遇境外输入确诊病例压力的第一时间里，完达山就将10吨牛奶送到了国门抗疫前线。据统计，仅2020年2月到4月的三个月期间，完达山对于疫情期间各地的乳制品捐赠数量高达13次，捐赠乳制品物资超过200吨。

大浪淘沙，方见真金闪烁；沧海横流，更显英雄本色。此次绽放世界品牌大会特别是品牌价值首破400亿，标志着完达山步入了新的历史阶段。我们有理由相信，不断乘风破浪的完达山，势必在未来带给人们更多惊喜。