2020年，伊利瞄准这一品类，连推多款新品！

今年夏季已经进入尾声，对于饮品行业而言，气泡水是赢家。星图数据显示，2020 年上半年中国气泡水线上销售额接近 6 亿元，同比增长了 50.6%，可谓一匹行业“黑马”。相比传统碳酸饮料，气泡水成分更健康，而且还保留了清爽刺激的丰富口感，深受年轻消费者喜爱。

在气泡水越来越火的趋势下，市场上逐渐延伸出了气泡乳、气泡咖啡、气泡果汁等细分品类。自今年年初以来，伊利旗下新锐饮品品牌伊然、圣瑞思率先涉足，推出了气泡水、气泡咖啡等新品；进入下半年，优酸乳等经典品牌也开始进入，先后推出含气乳酸菌风味饮品和气泡乳，剑指这一潜力市场。

初步尝试：新锐品牌伊然、圣瑞思推含气新品

今年 2 月，伊利旗下乳矿轻饮品牌伊然瞄准气泡市场，率先推出了伊然乳矿气泡水，正式进军含气饮品领域。该款产品仍然延续 乳矿物质的主打特色，融合百香果等真实果汁，气泡的添加迎合了日渐火热的时尚趋势，带来纵享体验。

图片来源：伊然天猫旗舰店

随后不久，伊然再添新成员，推出了全新口味——蜜柚科若娜风味气泡水。与之前不同的是，该款新品拥有啤酒的清爽麦芽香，但并不含酒精，不仅满足年轻消费者追求健康的需求，也带来了畅爽体验；该系列产品还推出了规格稍小的罐装包装，年轻时尚，更加符合网红特质。

图片来源：伊然天猫旗舰店

不止于此，在刚刚过去的 7 月份，伊然联合 Hello Kitty 推出莓莓白桃味气泡水夏日限定装，将瓶身包装换成粉嫩可爱的 Hello Kitty 形象，旨在吸引更多的女性消费者购买。

图片来源：伊然天猫旗舰店

此外，伊利对含气饮品的密集布局还体现在旗下的咖啡版块上。今年年初，伊利圣瑞思咖啡品牌推出冷萃气泡咖啡新品。冷萃咖啡与气泡跨界联合，在醇正风味基础上增加了清爽的口感，并且还做到了无糖零脂，好喝又健康，消费者可以随时随地畅爽饮用。

图片来源：圣瑞思咖啡

持续加码：畅意 100%、优酸乳接连推新

近日，伊利旗下乳酸菌品牌畅意 100% 在原有产品的基础上加入绵密气泡，带来了全新产品——微泡君含气乳酸菌风味饮品。每瓶含有 7.5g 膳食纤维，相当于 2.3 颗富士苹果的含量，“乳酸菌+膳食纤维”的组合给予肠道消化双重动力；细腻绵密的微泡带来奇妙体验；低糖、0 脂肪，轻松畅饮无负担，适用于聚会佐餐、休闲娱乐、户外运动等场景。规格为 460ml*15 瓶，保质期 9 个月，包装设计主打蓝色基调，带给消费者一种凉爽轻盈又不失时尚的视觉体验。

图片来源：畅意天猫旗舰店

伊利优酸乳坚持年轻人定制，8 月 16 日，官方推出了一款新乳饮产品——优酸乳 BOOOOM 炸气泡乳，并正式官宣《乐队的夏天 2 》中的 Mandarin 乐队成为品牌新晋代言人。该款新品 0 蔗糖、0 脂肪、无负担；拥有莫吉托（不含酒精）、芥末芒果、桃花柠檬三种新奇口味，根据口味的不同还设计了绿、黄、粉三大包装主色调，采用“爆炸”形象符号，色彩亮眼、视觉冲击力强，很好地迎合了当代年轻人热情洋溢、时尚前卫、突破自我的生活态度。

图片来源：优酸乳轰趴馆

拓展新业务，加快大健康领域布局

近年来，我国乳制品行业逐渐从增量竞争阶段转入存量竞争阶段，众多乳企迫切需要开辟新的领域来维持业绩的可持续增长。这也不难解释，为何大家都纷纷推出了跨界产品。

图片来源：伊利官网

伊利作为我国乳制品行业的龙头企业，在不断巩固自身乳制品核心业务的前提下，紧跟消费升级趋势，不断开发新品类、拓展新业务。截至目前，已经跨界进入植物蛋白饮料、功能饮料、乳矿饮品、咖啡、矿泉水等多个细分领域，成为了公司新的业绩增长点。

伊利董事长潘刚曾表示：“随着世界多极化、经济全球化的深入发展，健康事业正站在一个全新的历史起点上。”从上文中伊利进军气泡水市场也不难发现，其对大健康领域的快速布局。在 2019 年年报中，伊利表示，未来公司将继续以“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”愿景为指引，积极布局大健康领域，成为健康食品行业发展的引领者。

继含气饮品之后，伊利还将推出哪些大健康新品？让我们拭目以待~