临水玉泉·真实年份1010，向世界传递东方之美

2020年8月15日，临水玉泉首届粉丝节君临荟在美丽的临水玉泉足年洞藏大别山洞藏酒庄举行。在本次粉丝节上，临水玉泉发布了全新的战略级产品——临水玉泉足年洞藏·大别山洞藏酒庄酒·真实年份1010。

作为本次临水玉泉足年洞藏·大别山洞藏酒庄酒·真实年份1010的设计团队，段高峰营销咨询（深圳）有限公司创意总监段高峰受邀出席，并以《见证》为主题进行了演讲。

本次的演讲主要分享了两个主题。
一、当下时代的浪潮给我们带来了什么启示。二、这股浪潮如何引导我们思考这款产品设计。

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当下时代的浪潮给我们带来了什么启示

品牌代表了一种文化现象。

自苹果手机出现以后，后续所有品牌的手机在工业设计上都受到了苹果这种简约的设计风格影响。而消费者也在厂家的带动下，越发的接受这样的设计风格，从而让其变成了一股文化浪潮。

近几年随着中国国力的崛起，中国人也在重塑自身的文化自信。从原来的崇尚洋品牌，到现在对本国品牌也喜爱起来，带动了一股中国文化回归的浪潮。
     在这股中国文化回归的浪潮下，乘势而起的品牌中要属化妆品行业的百雀羚与运动品牌李宁为翘楚。

百雀羚，创办于1931年，是名副其实的中华老国民品牌。

在年轻群体中，百雀羚属于“妈妈级”的老一辈品牌。信赖百雀羚品质的同时，觉得它过时了，停留在传统低价国货印象；于品牌自身，用户和受众定位不清，难以突破客单价瓶颈，且用户接触渠道少，购买不方便；于竞争对手，百雀羚面对市场国内外大牌的追赶。

基于此，百雀羚给出的解法是，要做中国化妆品界的“国潮”。

百雀羚自回归中国传奇，东方文化以后，业绩也呈现了爆发式增长，坐上了国内化妆品第  一的位置。

2018年2月，中国李宁在纽约时装周上惊艳亮相。

作为第  一个登陆国际秀场的中国运动品牌，这不仅是中国制造的里程碑，同时也是让世界感受中国设计的辉煌时刻。
当晚，满场的中国元素，中国李宁以“悟道”为主题，坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵，用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。

李宁品牌在经历了2011年的下滑后，于2015年正式迎来创始人李宁的回归，通过引领国潮文化的举动，再次将李宁品牌带入良性增长轨道。

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这股浪潮如何引导我们思考这款产品设计

最初，在接到临水玉泉足年洞藏·大别山洞藏酒庄酒·真实年份1010的设计任务时，我和厂方一起探讨我们的设计理念，希望把中国人对山水的情怀，寄托在我们这款产品上，再现属于我们中国的生态美学。

下面我将从设计的风格、结构、元素与工艺、瓶型、高级定制五个方面来阐释我们的思考与最终设计的呈现。
2019年11月份的时候我来到美丽的大别山，为我们今天要推出的这款新产品做调研。因为我平时工作生活在深圳，节奏很快，基本早上8点来钟就到公司了，晚上下班早一点的话也在9、10点了。所以到咱们这里的时候，给我的第一个感觉是，空气太清新干净了，远离了钢筋水泥和城市的喧嚣，在这里整个人都慢了下来。 

我觉得要感谢这个“慢”，正是慢下来，才让我和我的团队创作出今天大家看见这款产品。其实我并不是第一次到临水玉泉的大别山洞藏地了，但是确实是第一次真正慢下来去感受这里的一切。

当我回到深圳，久久不能忘记的就是这里干净的天空，清爽的空气、身处森林中鸟语花香的感受，还有我们当初试喝这款酒时体会到的，时间轮回的甘甜，这一切都深深的印在我的脑中。
     我和我的团队希望大家在看到这款产品的时候能还原我置身大别山这个美丽环境的感受，这种大自然的生态之美，希望可以通过这款产品传递给每一个看见这款产品的人。

△产品国潮风格设计

在设计风格上，我们选择了时代当下流行的国潮方式来还原生态之美，我们希望这款产品它是时尚的、新颖的，但又不失中国的东西。

△产品结构设计

在外盒的结构上，我们采用了立体书的概念，这种多层次的造型，完整的展现了大别山山峦起伏，别有洞天之美，在视觉上更加的别具一格。

△产品元素与工艺设计

包装上的手绘元素，有山、水、云、鹤、飞鸟、松鼠、麋鹿等组成，组合出了一幅大别山绝美的生态画卷。在外盒的工艺运用上，我们采用了鎏金掐丝珐琅彩工艺，视觉上与自然绿搭配相得益彰，让产品显得非常的细腻精致。

△产品瓶型设计

酒瓶的设计在老款的经典临水玉泉的基础上做了传承与创新。首先是材质上有了明显的变化，用了透明玻璃的材质，使得产品看上去更加的清秀，富有时代感。

△产品瓶身造型设计

握在手中，可以明显感觉到瓶身是有切面的，这个切面一共是12道，寓意着一年12个月时间的交替轮回，这是我们对时间最原始的记忆。

△产品细节设计

瓶脖的细节处，则采用了我们手绘的生态插画，与整体瓶身形成繁简对比。

△产品瓶盖设计

瓶盖则采用了仿木盖，木质给人一种温暖、缓慢的感受，让人内心踏实，这种返璞归真的设计手法，为产品更添一份自然之美。

△产品瓶底细节设计

透过瓶身映衬着底部凸起的金色大别山峰造型。在调研的某一天，日落余晖洒在大别山上，这个画面美极了。在创作时，将这个画面也融入了我们的设计中，希望大家可以通过这样的细节，感受到大别山别样的自然魅力。

△产品瓶体设计呈现

△产品设计整体呈现

当酒瓶与盒身融为一体时，仿佛一个微缩景观，我们将这款产品所处的环境通过包装设计的形式，直接搬到了各位面前，是这款产品的真实美景成就了这瓶真实年份酒的设计。

△产品高级定制设计

我们在设计这款产品时，也考虑到了高级定制的问题。过去，我们的定制方式可能会比较粗暴，在这款产品上，我们希望保持整体产品美感的同时能实现定制的效果。因此在盒身的定制上，我们专门设置了景中的山峰，为高级客户的定制需求预留了位置。同时，在瓶身贴标的下方会有一个栏目为定制的专属位。这样在保持了这生态之美的同时，也将高级定制的内容融进了设计中，是一种完美的衔接。
历时9个多月，我们完整的还原了我对这瓶酒的体悟，希望今天在座的各位，也能通过这款产品感受临水玉泉足年洞藏·大别山洞藏酒庄酒·真实年份1010的自然之美，生态之美。

△首届临水玉泉粉丝节特别定制款

为了庆祝首届临水玉泉粉丝节君临荟的顺利举行，我们团队还为在座的来宾准备了一份礼物，为每一位来宾奉上临水玉泉足年洞藏·大别山洞藏酒庄酒·真实年份1010的粉丝特别定制款，希望大家喜欢。
最后，也感谢临水玉泉这家企业让我们有幸参与到创造这款产品的过程中，预祝这款产品能取得好成绩！谢谢大家！