有机生活、有我定义，诠释金典更丰富的品牌内涵！

在展望2021年的行业趋势时，各大调研公司和智业专家纷纷给出自己的关键词。其中，“有机”被屡屡提及。

从2020到2021，金典联合央视网开启“有机”跨年，邀请更多消费者秀出自己的新年正能量，更联动全国十所知名高校，生动演绎学子们的“花式有机”生活。食品板注意到，通过这场精彩纷呈的“跨年大秀”，金典发出“2021有机起来”的号召，诠释了更丰富的品牌内涵，也释放出更多的有机信号。

品牌升级，更有态度、更有力量

在过去的14年里，从有机奶品牌到有机生活倡导者，金典始终坚持“自然之馈 馈之自然”的理念，助力人与自然和谐共生的高品质生活。

事实上，一千个人眼里有一千个哈姆雷特，一千个人眼里也有一千种有机生活。关于“有机生活”，诠释权属于每个消费者。毕竟，有机生活本来就没有任何限定，涵盖这个世界一切美好的样子。为此，在2020年底，金典进行品牌升级，并发布了2021年全新品牌slogan“有机生活 有我定义”，从中可以感知到一种更具个性的“态度”，一种直达内心的“力量”。

如今，金典再次开展“2021有机起来”跨年活动，可视为是对“有机生活 有我定义”品牌精神的延续，也预示着2021年金典品牌升级将持续提速。

产品创新，构建多元化有机矩阵

后疫情时代，消费者对健康、品质和营养的需求与日俱增，对牛奶的消费需求也逐步提升。“2021有机起来”，涵盖的不光是品牌升级，还有产品创新。

前不久，伊利液态奶2021年客户大会隆重召开，食品板留意到金典的新品规划：在新的一年里，金典将携有机A2牛奶和PET浓缩牛奶，为消费者提供原生好营养、随时畅饮的体验，构建多元化有机产品矩阵。据悉，金典有机A2牛奶，含珍稀A2β-酪蛋白，自然原生亲和人体，营养更好吸收。其牛奶中优质乳蛋白含量达3.8g/100mL，树立起A2牛奶营养新标杆，同时还获得了中国与欧盟有机双认证，再次给业内带来诸多惊喜。

（产品图片仅为示意，产品包装详见市场销售版）

早在2018年，基于独立的第三方市场调查数据统计，金典有机奶已成为有机奶销售额世界纪录保持者。在2021年，有机产品矩阵的扩容，无疑会进一步巩固和强化金典在有机奶领域的领导地位。

营销赋能，让影响力击穿不同圈层

值得注意的是，在跨年营销的过程中，金典“可以转动”的朋友圈创新广告让人眼前一亮，通过这样的方式让有机“转起来”、“扭起来”，赋予了有机理念传播更多的趣味性。此外，全国高校的联动、共青团中央的背书、b站新媒介的创新，都展示了金典灵活的营销方式。

不仅如此，在刚刚过去的2020年，无论是品牌跨界、内容共创还是周边营销，金典都进行了多元化的品牌建设，诠释了“有机生活 有我定义”的深刻内涵。通过营销赋能击穿不同圈层，金典的有机理念也顺利触达更多消费者心智。

战略推进，开启有机发展新阶段

有数据显示，到2022年，76%的中国城市家庭都将达到中产的收入水平。中产家庭收入的显著提升，带来的是巨大的消费能力，以及中国消费市场的“品质革命”，这将为有机产品及有机生活理念提供更好的外部环境。

某种程度上来说，从有机奶品牌到有机生活倡导者，金典的蝶变升级折射的正是其对有机风向的洞察。如今，伴随着“有机生活 有我定义”的提出和深化，金典的有机战略将开启一个全新的发展阶段：一方面，深度触达更多以新中产为代表的核心消费人群，让有机生活理念成为一种流行；另一方面，充分发挥品牌的带动作用，对整个高端白奶市场都将产生积极而深远的影响。

2021年的钟声，已经敲响；2021年的金典，燃情飞扬。“2021有机起来”，金典将在新的一年里创造怎样的辉煌，让我们一起见证。