从“线上春糖”看酒业数字化发展趋势

马云说过：“人类正从IT时代走向DT时代”，在这样的大形势下，很多产业都在进行数字化变革。白酒虽然是传统产业，但也已经进行这方面的尝试。数字化，当前还能算是一种竞争优势，到未来将是实体经济的一种竞争条件和基本能力。

为什么要做线上平台？

如今已进入商品严重过剩时代，渠道不再是推介、便利、陈列的作用，而主要作用是体验、传播、场景化。互联网对渠道变革的提速，导致出现了多种商业形态来切割传统存量市场。

九度智力集团创始人马斐表示，社会经济的飞速发展，数字化正在成为重要驱动力，尤其是在白酒产业，正从以“渠道为核心”逐步转向以“消费者为核心”。由此看来，白酒产业向现代数字化终端转型，利用数字化技术重构商业模式、重塑核心竞争力，已经成为白酒渠道转型迫在眉睫的问题。而这次疫情的到来，在短时间内打破了白酒固有的消费模式，实践也有力证明，在去年疫情期间，在解决白酒的消费问题上，“数字化”发挥了关键作用，这也让广大白酒企业深深认识到，“数字化”对于白酒产业长远发展的重要性。简而言之，去年疫情的出现，加速了白酒产业的数字化转型进程。

而在去年一年的时间里，线上平台也成为酒企布局数字化快速的一种模式，这种方式，能够促进企业联合电商资源，完善渠道快速推动。

线上布局，从“线上春糖”开始

线上布局，企业既可以自己搭建平台，也可以依靠其他平台。这二者之间的区别是，前者需要企业有非常好的资金实力和相关人才，而后者则更加省时省力，通过其他平台直接获取商家数据，实现及时有效的沟通。这也是为何去年华糖云商自2月推出“线上春糖”以后，能够快速获得一线酒企、省级龙头以及各区域酒企争相入驻的主要原因。

北京卓鹏战略创始人田卓鹏表示，“线上春糖”从基础的交流沟通、到深度的线上互动，再到产品体验和效益模拟，“线上春糖”系统化的运作，为企业和市场客户提供了一条龙的线上交流平台。在非接触性经济和5G数字化时代下，“线上春糖”更多的赋能酒水行业发展，结合线上线下一体化大趋势，推动行业的数字化互联。

具体来看，线上春糖与传统会展相比，互联网+展览具有成本低、效率高、贸易机会多、观众面广、展出时间长、展会空间无限、经营规模不受场地限制、反馈及时等优点。另一方面，在官方网站上开设会展，并结合实地会展进行同步展示，可以进一步强化会展本身形象、产品、服务宣传等。

而到了2021年，随着经销商选品方式的进一步改变，“线上+线下”的渠道布局早已成为酒企常态化的运营模式。俗话说，“早起的鸟儿有虫吃”，再加上今年春节时间较晚，三月黄金招商季即将来临，而提前布局线上渠道，则能为企业早一步争取到黄金招商时机。

抢先机，早布局，新主场，2021“线上春糖”等你来！