“颜值经济”崛起，食品饮料品牌蓄势待发！

现如今，颜值经济进行得如火如荼，人们为了精致的容颜，真是无所不用其极，从头到脚，从护肤到彩妆，涵盖了身体的方方面面。

不过近些年来，随着人们健康意识的提升，也逐渐意识到肌肤的保养需要从日常的饮食、生活习惯中加以调整，越来越多人希望通过饮食或食疗，吃出或者喝出美丽来。“看脸”风潮愈演愈烈，甚至在某些情况下，“靠脸吃饭”成为现实，“养颜”成为时下年轻人消费新方向之一。

而这场“颜值战役”带动了相关市场近的消费增长，越来越多的品牌进入这个新的赛道上来，一些“美颜成分”也开始进入消费者眼球。

玻尿酸

玻尿酸作为一种具有长期食用历史的食品饮料原料，科学研究发现，口服玻尿酸可增加人体皮肤水分，清除体内自由基，具有抗氧化、抗同时还可以改善骨关节功能、且口服安全性高。

随着玻尿酸终端食品市场进一步放开，这无疑为食品注入一股新的力量，玻尿酸食品也将走进千家万户。据英敏特全球新产品数据库统计，截至2020年5月，全球含玻尿酸的食品超过了2000个。

2020年底，可口可乐在日本推出标示食品「からだ巡茶モイスティア」。

图源：可口可乐

据称，这是日本保湿健康巡茶，每瓶添加120mg玻尿酸，主要为皮肤干燥人群研发，可以改善肌肤干燥的情况。据了解，截止2020年，在日本功能性标示食品的受理产品中，玻尿酸是受欢迎的口服美容成分。添加玻尿酸和神经酰胺等成分以提高保湿作用的产品，超过了90%。

胶原蛋白

在众多口服美容产品中，胶原蛋白的受欢迎程度无疑是极为高的。CBNData消费大数据显示，近三年，无论是消费者搜索量还是销售量，胶原蛋白都表现出极为强劲的上升势头。

根据智研咨询网发布的《2018-2024年中国胶原蛋白行业深度调研及投资前景分析报告》预测，我国胶原蛋白市场规模将以每年11.56%的复合增长率增长，到2024年，我国胶原蛋白市场规模将增长至45.8亿元。

国内外饮料品牌在产品中纷纷加入了胶原蛋白，通过流行的产品形式，颇受年轻消费者青睐。例如POLA 推出2020全新QQ胶原蛋白饮，在胶原蛋白和铁基础上，添加了植物胎盘素以及多种植物提取物，口服液有桃子酸奶风味，从身体内部为日常生活提供活力，非常适合需要提升肌肤弹力和水润感的人群。

图示：POLA INNER LIFTIA QQ LIQUID

伊利旗下的新食机品牌，推出了暖心美研的粉末饮料，产品主打添加胶原蛋白+酵母β-葡聚糖，另一款是蜜韵盈透固体饮料，产品主要添加胶原蛋白+叶酸+焦磷酸铁（经乳化）。

图源：新食机

烟酰胺

烟酰胺作为维生素B3的一种衍生物，可以帮助减轻及预防多种皮肤问题。

作为美容届的网红成分，伊藤园在开发新品时将其融合饮料进行创新，在茉莉花茶中添加了烟酰胺，来更好的缓解皮肤老化现象，比如皱纹、起皮、毛孔粗大等，减少自由基对皮肤的伤害，非常适合爱美的女性消费者。

图示：伊藤园茉莉花茶

格力高官方旗舰店推出了“百醇烟酰胺礼盒”，与自然堂的“烟酰胺”面膜联名售卖，播放的视频广告中称“轻轻松松，内外皆美丽”。

图源：百醇微博

消费者对美容零食的狂热仍然拥有巨大的市场潜力，创新口服美容仍有空间，可以为愈来愈多的消费者提供新奇有趣的体验。希望健康品牌可以通过创新的口味、成分以及诱人的包装来发挥其创意的一面，以满足消费者的新需求。

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