推新品、树标准、打通产业链，西麦食品走出第二增长曲线！

今年2月以来，西麦食品多次涨停，引发券商关注。此前，西麦食品发布股权激励公告，拟向激励对象授予权益总计146万份。公告显示，公司后续业绩增长目标较高，主要系冷食业务贡献，业绩有望迎拐点。与此同时，在今年春节消费期间，以西麦燕麦为代表的健康食品年货也颇受消费者的青睐。

国产燕麦龙头，冷食产品放量在即；股权激励凝聚人心，目标兼具机遇和挑战，近一年来，西麦食品又酝酿着怎样的战略大动作呢？

“再创一个新西麦”

西麦

 2019年6月19日，西麦食品正式登陆深交所，成功上市。在此光环之下，西麦食品如何进行产品多元化布局、如何拓展年轻消费群体、如何赋予品牌新的生命力，并应对竞争者日众的市场环境，成为了业界关注的焦点。 

对于西麦食品来说，上市是一个更高的新起点。借助资本的力量，西麦食品正在技术、研发、品牌建设等多方面发力，在巩固原有品类优势的基础上，将燕麦品类“重做”一遍，以形成跨越式的发展。 使用新技术：2019年10月24日，西麦食品瑞士布勒挤压膨化生产线建成投产，与全球先进技术同质同步，引领先进生产力。 引领新消费：在巩固热食燕麦的基础上，西麦食品加大年轻、时尚、便捷的冷食休闲燕麦产品的研发和投入，引领消费升级。

缔造新品牌：从产品供应商转变为消费需求服务商，西麦食品携手欧睿国际，以线上线下权威销售数据，指导反馈更新产品和服务，为消费者提供更好的解决方案。 在燕麦细分品类里精耕细作，西麦食品正在引领先进生产力、引领消费升级、引领先进品牌文化，从昔日“燕麦股”，跃升到“一个新西麦”。 

热食+冷食并举，造新消费时代大浪

西麦

 新消费时代下，消费人群迭代，消费场景变迁，冷食麦片的兴起为西麦食品提供了全新的空间。顺应新消费浪潮，2020年以来，西麦食品将热食系列和冷食系列并举，丰富燕麦+产品系列，加大冷食休闲燕麦的研发和投入。
目前，西麦食品共开发8大方向、80余款新品，其中冷食燕麦包括酸奶系列、益生菌系列、麦脆果萃系列、水果坚果系列、奇亚籽混合谷物燕麦片等。产品采用低温烘焙工艺加工，添加大块酸奶、益生菌、大块果干/坚果等，重新打磨出好吃、潮流、健康的冷食产品。

▲冷食酸奶系列

▲冷食益生菌系列

冷食和热食一字之差，但两个品类的燕麦食品在市场竞争上可能存在明显差异。热食燕麦的典型消费场景是早餐；而冷食燕麦的消费场景更广泛，除了早餐，还有休闲零食、下午茶、健康代餐，其竞争对手包括咖啡、奶茶、坚果、西点、各类零食和代餐食物。

西麦冷食系列主打零添加、轻食代餐。除了营养价值很高之外，还能够带来满满的饱腹感，食用方便又可带来身体轻食享受，深受年轻女性消费者喜爱。

与此同时，西麦食品开始注重线上的协同发展，拟投入5110万募集资金建设互联网渠道，随着趋势的延续，线上依旧有望获取较快的发展。

4月3日，西麦品牌战略发布会盛大而来！

西麦

 在燕麦品类上深耕20年，西麦食品在品牌知名度、线下渠道和燕麦采购和加工等方面形成优势。

那么，如何更好更快的发力冷食？如何快速推出不同品规、口味、包装的多样化产品布局线上和线下渠道，采用适应年轻群体的营销方式占领消费者心智？如何“再创一个新西麦 ”？

4月3日10:00，成都礼遇天下宴会中心，西麦品牌战略发布会盛大举行，董事长倾情讲述品牌战略规划，“好燕麦产业链联盟”成立，战略新品盛大发布，欢迎广大经销商朋友相约线下，共襄盛举！