走向大国涂料！迈入三十而立的展辰新材走过怎样的征程

作为涂料行业尤其是家具漆领域的优秀民族品牌代表，展辰新材的成长过程，正是涂料行业发展的缩影。

大国竞争、人工智能、气候变化等因素，正在深刻地影响每一个人，我们正在经历VUKA时代。

危机即契机。对于中国民族工业来说，全链条的高质量工业体系、国内市场的巨大潜力等，都在孕育着新的时代机遇。

作为中国家具漆领军品牌，展辰涂料也恰好位于这样一个机遇和挑战的路口。

根据 Fortune Business Insight 统计数据，2021年全球涂料市场规模约1,600亿美元，预计2023年全球涂料市场规模将增至约1754亿美元。

其中，中国作为世界上最大的单一国家涂料市场，蕴含着无限机遇。根据中国涂料工业协会数据，2022年营业收入约4525亿元，利润总额约233亿元。

作为涂料行业尤其是家具漆领域的优秀民族品牌代表，展辰新材的成长过程，正是涂料行业发展的缩影。即将迈入三十而立的展辰新材，走过了怎样的不凡征程？和今日家居一起，一探究竟。

展辰深圳总部大楼

“谋定而后动”，
近30年稳扎稳打登上家具漆王座

进入21世纪，受益于城镇化、工业化快速发展，国内房地产投资随之增长。中国家具市场和涂料市场开始了快速成长期。成立于1994年的展辰，也乘上了这辆时代的快车，加速布局。

• 起步：产能布局，辐射全国与海外市场

从90年代起，展辰开始了四轮生产布局：第一轮起于深圳，到1998年7月，展辰第二个生产基地在北京建成投产，再到2001年上海生产基地建成，加速布局；

随着沿海地区的发展与西部大开发战略的实施，展辰的第二轮布局是在青岛、成都和福州；

第三轮布局，便是在如今的珠海、河南濮阳；

第四轮布局，展辰开始将目光投向海外。2017年，越南展辰投产，至此，展辰新材正式开启全球化制造进程；2023年7月7日，泰国展辰正式投产，进一步加速了其在东南亚市场的布局。

展辰生产基地分布

• 升级：锁定趋势，环保战略先行

基于全球气候变化与资源紧张问题，世界各国相继制定了严格的环保法规和政策，鼓励和推广使用绿色环保、节能节材的新产品。

由此，水性涂料的开发成为了全球各工业发达国家都非常重视的问题。

展辰前瞻环保涂装趋势，2011年开启战略升级，成立UV和水性木器漆事业部；2013年，推出结合水性和UV特性的创新型产品——水性UV漆。

随着成品木门、整体橱柜等木制品市场的迅速发展，国内家具漆市场的总体容量进一步提升。2015年，展辰推出了一站式环保涂装解决方案——家具环保涂装“一揽子”解决方案。

• 扩张：登顶家具漆，开启全球化征程

伴随着家居业的飞速发展，涂料市场规模也在不断扩张， 2014年，家具涂料行业受上下游房地产影响，开始逐渐进入稳步发展的新常态阶段。2014年，展辰也首次登上中国家具漆市场的王者宝座。

一路以来，凭借着技术创新与全面服务等优势，展辰与全友家居、曲美家居、TATA木门、圣奥家具、金牌橱柜、索菲亚家居等多家行业领军企业，开展了长期稳定的深度合作。

2021年，展辰以超过10%的市占率强势站稳家具漆市场的第一。在行业转型升级之时，展辰以技术立足，实现了企业与行业的协同高质量发展。

搏击变革浪潮，
以技术立足

现阶段，家具漆由传统的溶剂型涂料向UV、水性等环保涂料发展，环保升级趋势下，不断倒逼着行业技术升级。变革洗牌的时代已到来，只有掌握核心技术，才能立于行业的不败之地，而展辰的升级之路早已开启。

• 多元品类：水性、UV产品创新，引领行业

顺应低碳高效的未来发展趋势，展辰推出了UV辊涂特哑清面漆、水性2KX分哑清面漆等多款针对性的重磅新品，全面覆盖细分客户需求与家具行业痛点。

展辰水性/UV产品

同时，针对不同的客户群体，展辰将产品组合进行多元化创新，结合客户需求开展技术开发与优化，提供真正的环保涂装解决方案。

如，在TATA木门的涂装环保水性化升级过程中，展辰为TATA开发并优化适合复式、机械臂、静电喷涂的实色UV底漆、面漆；

作为曲美家居水性漆的核心供应商，展辰助力曲美家居实现了完全水性化涂装，在施工过程VOC排放达到环保标准。

• 多线业务：家具漆、家装漆、工业漆、胶粘剂四线协同

  
  

如今的展辰，已经坐稳中国家具漆细分领域的第一把交椅，在水性和UV领域的成功，并未使其停下前进的脚步。于是，展辰站稳家具漆第一后，同时不断发力“家装漆、工业漆、胶粘剂”，延伸产品线。

“家具漆”作为展辰新材的核心业务，以多元产品组合、优质服务、技术革新，不断拓宽客户群；

同时，展辰以旗下专注室内外建筑涂料的品牌——经典，开拓“家装漆”领域；

在充分筹备之后，展辰在2016年着手组建工业漆事业部，将其作为未来重点发展的业务板块重点布局；2022年展辰成立了胶粘剂事业部，与现有业务进行不同产品组合。

• 服务转型：由材料商转变为服务商

新时代下，全球家具行业的消费需求迎来了全方位的变革，国内整家、整装、定制借势而起，催化上下游品牌专业服务能力。

围绕“致力于客户成功”的企业使命，展辰由产品提供商向综合服务商转变，赋能上下游合作伙伴，以600+专业技术应用工程师，及强大的应用服务培训体系，为客户提供技术支持与保障。

在提出解决方案的过程中，展辰从工厂环境评估、涂装线规划、到保姆式驻点指导，每一环都实时响应客户需求，全方位解决家居企业的涂装痛点。

从合作到共生，这是展辰为每个伙伴提供的又一重要价值。

展辰驻点培训现场

• 智造升级：4.0绿色智能工厂升级

信息时代下，涂装行业顺应国家“质量强国”政策趋势，围绕新材料、新工艺、新应用等多领域发力智造升级。其中，工厂作为智造之本，是整个行业升级转型的“主阵地”。

于是，展辰以工业4.0为标准，对珠海生产基地、濮阳生产基地进行规划建设，采用互联分布式智能管理，整个生产制造过程实时监测，完成自动化闭环管理，高效生产。

其中，珠海展辰入选了工信部“绿色工厂”名单，继续引领着环保涂料行业的发展。

展辰珠海生产基地

展辰珠海生产基地

展辰濮阳生产基地

展辰濮阳生产基地

除了升级智能工厂之外，展辰在技术与知识层面也双向输出。截至目前，展辰先后参与41项国家和行业技术标准的制定、修订，累计取得专利710项。

此外，还获得高新技术成果转化项目16项，承担了3项国家火炬计划，获得国家重点新产品项目5个，科技部特派员项目1项，科技技术奖14项，发表科技论文151篇。

精细化时代，
走向世界涂料的创与闯

瞬息万变的市场环境正在引领家具行业从粗放式发展，转向精细化运营，场景营销崛起，细分市场发力，整个行业从高速发展转向高质量发展，与此同时，展辰也开始了新一轮动作。

• 联合劳尔发布色彩趋势，定义未来涂装

今年2月，展辰×劳尔联合发布2023色彩趋势色，聚焦办公、全屋、儿童等领域提炼出朦胧蓝、无暇毛呢等15个趋势色。

展辰×劳尔色彩 联合发布现场

6月8日，展辰携手德国劳尔色彩在2023设计上海举办色彩联展，全方位地展示包括水性超哑肤感、水性UV、水性生物基和轻奢半透等色彩涂装效果。

展辰新材与劳尔色彩的联合参展，不仅给消费者传递其色彩的多元特性，更是情绪感知、质感工艺等多层次的效果。

展辰×劳尔色彩 2023设计上海联展

• 从木门开始，发力高定、办公等新领域

历经30多年，中国家具业已经极具规模，伴随着技术、工艺、材料、理念的不断升级，走向细分已经成为必然趋势。

为了给家居业提供更好的环保涂装解决方案，展辰率先瞄准木门市场，发力细分领域。

最早在2017年，展辰就提出了“做高端木门，用展辰涂料”口号，主推水性漆和UV漆，携手TATA木门、尚品本色、江山欧派、万家园木门、千川木门、群升木门等门业客户展开合作。

今年6月21日，TATA木门作为展辰新材的战略合作伙伴，推出了其高定品牌TATACASA，意味着双方的合作又将推向新高度，以及在木门升级换代高峰期下，展辰正以高品质与优服务的环保涂装优势征服高端木门领域。

TATACASA发布

除了木门之外，在今年5月，展辰携手圣奥科技、丰林木业、万华化学等十家企业，成立办公低碳联盟，以实现产业低碳为目标大力探索，深耕办公等其他环保家居领域。

在与圣奥的合作过程中，展辰以专业服务与过硬实力，实地、实时、实用地提供全面解决方案，助力圣奥办公家具低碳升级。

办公商用低碳联盟 发布现场

结语

从深圳走出的展辰，已经走在了全国涂料行业的前列，并且正在加速走向世界。

回顾展辰的崛起之路，走向中国家具漆第一，剑指全球，其实蓄力多年。

时代的机会就在眼前，对于展辰来说，新时代格局之下，“走出去”是起点，“走上去”是未来。

（图文来源：今日家居FurnitureToday，侵删）

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