拓展长三角市场 上海这家新零售品牌为何首选杭州？

9月29日，上海新零售品牌逸刻开出长三角首店，落地杭州百联奥特莱斯，以高品质自研自营商品为特色，和更便利、更具烟火气和人情味的购物体验，为消费者提供线上线下全场景便捷服务。

逸刻于2019年在上海开出全国首店，在上海地区拥有近140家网点，目前，逸刻进入了规模化、品牌化、连锁化发展阶段，长三角战略也是接下来一段时间的布局。

逸刻品牌市场营销总监林萌婕说，之所以选择把上海之外的首店开在杭州，是看中杭州的人文生活气息，和众多中高端、时尚品牌的集聚效应，“杭州拥有历史与现代交融的气质，发展潜力及消费水平在全国都位居前列，拓展杭州市场，有助于进一步在长三角地区打响品牌知名度。”

走进逸刻杭州奥莱店，一股清新年轻气息铺面而来：醒目兔子头logo墙面、明亮落地玻璃窗、清新活力色调、木质高脚桌椅、自助收银机……营造出舒适便捷的环境氛围。为凸显杭州作为历史文化名城的人文底蕴，逸刻还别具匠心打造出一面“城市艺术墙”，以插画形式融入雷峰夕照、三潭映月、断桥残雪等风景名胜，与逸刻门店档口形象交错其间，勾勒出一幅古典与现代交融的城市风貌画卷，以艺术手法呈现城市情怀，吸引本土潮人、外地游客探店打卡。

除了在形象氛围上“下功夫”，逸刻还将会员大数据与市场流行趋势结合，与大量全球知名零售供应商、农场基地合作，甄选2000-3000款商品，同时打造出一套从研发到生产的商品供应链体系，推出一系列自有品牌，涵盖烘焙点心、咖啡茶饮、鲜食便当、零食水饮等品类，根据时令、节庆定期上新，源源不断满足顾客新鲜感，提升个性化、差异化购物体验。

考虑到奥莱区域的休闲娱乐属性，逸刻杭州奥莱店引入了自有咖啡烘焙品牌“逸焙”，提供20款咖啡茶饮，让顾客可以在逛累时来到店内，小坐小憩。这当中，既有秋季上新的桂花酒酿拿铁等饮品，也有与老字号合作的上海特色烘焙，比如咸淇淋、奶油小方等经典沪上点心。

据了解，此次杭州奥莱店近30%的商品，都源自逸刻自有品牌，其中大部分便当产自逸刻自有鲜食工厂，生产统一标准化，全程冷链配送到店。通过上海打下的基础，逸刻商品供应链体系已日趋成熟，未来，逸刻在长三角地区的拓展，将把长三角城市本土特色陆续融入门店形象、产品研发、包装设计中，打造更多彰显城市地域特色的场景空间。

（源自：天目新闻）