一刻钟便民生活圈的“双向奔赴”，即时零售成消费新动能

近日，商务部等13部门印发《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划(2023-2025)》（下称《计划》），提出实施重点包括社区商业布局、居民消费业态、创新消费场景、推动技术赋能、促进创业就业等涉及多个方面在内的相关措施。

根据《计划》，在“改善消费条件，丰富居民消费业态”一项中，明确提到在居民“家门口”（步行5-10分钟范围内），优先配齐购物、餐饮、家政、快递、维修等基本保障类业态，引进智能零售终端，让消费更便捷。在居民“家周边”（步行15分钟范围内），因地制宜发展文化、娱乐、休闲、社交、康养、健身等品质提升类业态，让消费更舒心。

记者注意到，多项政策支持下，“一刻钟”便民生活圈的建设逐渐成熟，形成了即时零售、无人零售、社区团购等多种社区商业新业态，带动线上线下消费两旺。

尤其是针对今年大火的“即时零售”，《计划》也明确表示，支持发展线上线下融合的即时零售模式（平台下单+就近门店配送，就近门店下单+即时配送），赋能实体门店，拓展服务半径。

多家机构预测，未来即时零售新业态面向的市场规模将会达到万亿元量级。例如，艾瑞咨询认为，2025年即时零售规模约为1.2万亿元。

“即时零售消费者的消费习性已经养成，特别是一二线城市消费者，对即时性消费需求更高。同时，品类极大延伸，通过万物外卖的方式，即时零售的品类大扩充。此外，在效率方面，30分钟以内送达的效率更被年轻消费者追捧。”相关零售行业人士对记者表示。

“逸刻的新零售模式已经进入成熟阶段，未来将通过直营与加盟并行的方式稳步拓展，进一步扩大开店密度，助力打造美好便民生活。”百联逸刻相关负责人对《国际金融报》记者表示。

该人士进一步表示，相比传统便利店，逸刻作为新零售小业态，通过“一店多能”、“提质升级”更好地满足一刻钟生活圈内的群众消费需求。此外，借助数字化拓展便利店边界，提高便民服务水平。除了线下门店，逸刻还搭建小程序等线上化渠道，并以便利店为中心，形成“门店+流动餐车+流星柜+线上”的全渠道“组合拳”，多维度、多场景、多平台、多渠道触达用户，实现线上线下深度融合。同时，还以“人·食·生活”为概念，打造职场人士居家、工作之外的“第三空间”，通过跨界联名不同的潮流品牌，让消费在步行15分钟范围内既能享受美食，又能购买高级香氛、护肤美容、时尚单品，提升生活品质。

在业内人士看来，伴随“一刻钟便民生活圈”的建设范围扩大，下沉市场的商超、便利店将迎来提质升级。

（节源自：国际金融报 作者：潘洁）