2024年央视春晚，还是白酒唱主角？

　　随着电视开机率的逐渐下滑，央视春晚通过各大互联网和视频平台的广泛分发与转播，依然保持着不可小觑的收视率。因此，对于各大酒企而言，春晚仍然是一个具有极高流量的舞台，他们纷纷选择在此时加大投入，以强势开局迎接新的一年。

　　业内认为，行业依然面临着库存高、动销低等问题，2024年或依然会比较难。酒企争相上央视，目的是为了持续展现企业实力，持续给渠道伙伴以信心，持续强化公众品牌认知。

　　据不完全统计，今年龙年春晚开始前约5分钟的十余个广告中，6个都是白酒品牌，包括茅台、郎酒、古井贡酒、水井坊。

　　值得一提的是，五粮液再次以中央广播电视总台2024年春节联欢晚会“和美好礼”互动合作伙伴的身份亮相，并举行了观众抽取价值上亿元的五粮液龙年礼盒的活动。

　　此外，郎酒、洋河股份、古井贡酒等也分别通过与央视春晚的合作，加强了品牌曝光度和市场影响力。

　　而在西安分会场，出现了刚刚达成百亿销售的西凤酒。

　　继去年春晚白酒品牌“组团”上春晚后，今年白酒品牌再度“组团”亮相，也标志着白酒正式替代互联网品牌，再度成为春晚赞助“常客”。

　　按照各大酒企2022年的收入估算，毫不夸张地说，一晚上，便是妥妥的“两千亿”市场。

　　值得注意的是，各大白酒企业瞄准的不只有央视春晚，地方卫视春晚也成为头部白酒企业争夺的重点，而这也是当下酒水市场内卷加剧的一个缩影。

　　2023年以来，白酒行业遭遇了一场深度调整。市场需求疲软、动销放缓、价格倒挂以及市场竞争激烈等问题使得行业分化越发明显。市场份额不断向品牌力、渠道力较强的头部品牌集中。

　　春节作为白酒市场的传统旺季，虽然今年的消费情况好于此前酒商预期，但整体表现仍不如往年同期。相比之下，头部品牌销售仍在增长，而二三线品牌则面临动销困难。

　　业内认为，今年春节旺季白酒市场表现平平，而头部白酒企业扎堆春晚也是为下一步市场竞争做准备。

　　肖竹青认为，众多名酒争相上央视也是在行业内卷大背景下，“上央视不一定有成效，不上央视一定没有成效”的无可奈何选择。

　　蔡学飞也表示，中国酒行业已经进入存量市场，此消彼长成为企业发展态势，行业内卷之下，名酒之间的竞争也日益激烈，未来中国酒行业集中化进程会进一步加快。（文章来源：酩阅）