「品牌经济的江阴范本」打造江阴“五大品牌”

方塘智库区域战略研究中心研究员于一洋对区域品牌有着这样的定义：随着经济全球化的不断发展，品牌越来越深入到民众的生活当中，人类社会己经是一个被品牌高度渗透的社会。品牌在产品、企业、产业、区域的竞争当中所起到的决定性作用愈加凸显。毫无疑问，区域品牌的成功塑造对区域的进步和繁荣非常关键。无论是从产业和产品角度，还是从精神和形象角度来看，区域品牌都已经成为助推区域经济与区域发展的重要动力。

从产业的角度去理解，区域品牌是产业集群的集体品牌，是公共的、共享的。成功的区域品牌可以带动整个相关产业链的发展，形成一个完善的有竞争力的产业集群，吸引更多的企业团聚在这个区域品牌之下。从这点来看，江阴市的制造业集群已经满足了区域品牌建设的条件。

不可否认的是，区域产业集群内部的企业在集体面对外部竞争的同时，也要面对来自内部的竞争，即区域内企业之间竞争。于一洋在他的文章《区域品牌是如何推动区域经济转型发展的？》中表示，正是由于区域品牌的存在，可以有效地推动这种竞争的有序和良性发展，因为成功的区域品牌需要大家共同去经营和维护，区域内所有企业一荣俱荣、一损俱损。区域品牌保障了区域内企业之间的互相促进，使得知识、技术、信息能够有效传播、积累，这为区域创新型经济的发展提供了土壤。

这也在《中国名牌》记者采访江阴的许多制造业企业时得到了印证。江苏阳光股份有限公司董事长、总经理陈丽芬表示，江阴的企业即使曾离开过江阴，绝大多数还会选择继续回到江阴，这和江阴的营商环境密不可分。她说：“打个不恰当的比喻，江阴其实就像一个班级，所有的企业都像学生，市委、市政府则类似于老师。在这个班级里，老师在鼓励学生们互相竞争、相互学习，学生们也鼓足了劲想要表现。每年，江阴市委、市政府都会对企业的纳税额做个排名，按名次给予奖励和荣誉，这就使得整个江阴向上的氛围十分浓郁。”余江说，江阴的营商氛围是单纯的，这种单纯就体现在每个企业都以纳税高为荣。这种区域内的互竞关系促进了江阴品牌经济的建设。

与此同时，区域品牌不仅仅是区域产品与产业的集体品牌，更是区域的形象和声誉品牌。于一个区域而言，优秀的产品和产业只是其竞争力的一部分，而形象和声誉则决定了外部对该区域的整体印象，是区域综合竞争力的体现。

无锡品牌学会常务副会长兼秘书长、品牌中国战略规划院专家委员曹洪东表示，品牌是企业的无形资产，包括名称、用语、符号、形象、标识、设计及其他组合，用于区分产品和服务，能够在消费者心智中形成独特印象或联想，从而产生经济利益和溢价。品牌是企业乃至国家竞争综合实力的体现，代表着供需结构的升级方向，是实现产业高质量发展的重要杠杆。

企业只有实施品牌强企战略，才会更有竞争力、影响力、知名度、美誉度，才会持续稳健发展，立于不败之地；城市只有坚定不移地实施品牌强市战略，才会更有活力和魅力。为了提升江阴市的品牌，陈金虎在去年便发表了关于打造江阴“五大品牌”的讲话。

“五大品牌”即集成改革品牌、制造业第一线品牌、江阴板块品牌、人文宜居品牌、民富村强品牌。这“五大品牌”不是严格意义上专指产品（商品）和服务的品牌，也不是衍生意义上的企业品牌、行业品牌、产业品牌、区域品牌、国家地理标志品牌、非物质文化遗产品牌、（老）字号品牌、商标品牌等。从某种意义上而言，这是为提升区域竞争力而对区域整体形象的提升。曹洪东指出：“这‘五大品牌’是区域发展的内容或目标任务。”

陈金虎在他的讲话中表示，“五大品牌”的打造其实是江阴决胜全面小康的路径。集成改革品牌构筑决胜全面小康的强劲引擎，制造业第一线品牌奠定决胜全面小康的坚实根基，江阴板块品牌集聚决胜全面小康的强大支撑，人文宜居品牌厚植决胜全面小康绿色底蕴，民富村强品牌的打造彰显决胜全面小康的价值追求。