中国品牌经济指数网：天问一号落地，资讯量增长100倍

中国品牌经济指数网供稿 5月15日

今日，火星探测器“天问一号”成功着陆火星。“天问一号”包括环绕器和着陆巡视器两部分，两器分离后，环绕器需要迅速抬升轨道，而着陆巡视器则进入火星大气层。天问一号着陆巡视器成功着陆于火星乌托邦平原南部预选着陆区，标志着中国首次火星探测任务着陆火星取得圆满成功。

这个分离前后的控制需要7个小时，环绕器作为搭载着陆巡视器的星际“专车”，需要按顺序完成轨道降低发动机点火和关机、两器分离姿态建立、两器分离后轨道升高发动机点火和关机等一系列动作，而这些太空芭蕾般的优美“舞姿”，需要环绕器自主、准确、可靠地完成。

中国品牌经济指数网研究今日头条、百度指数等第三方平台的数据分析。以资讯量来看，5月以来，一直到5月13日，“天问一号”相关的资讯量每天约为2300条左右，至5月14日，“天问一号”相关的资讯量跃升为23万条左右，增长了100倍。5月15日的数据尚有待统计。

从经济学角度看，“关注”和“流量”意味着巨大的商业机会。“天问一号”落地，品牌可以借机营销，但是要营销得当、合理，且勿过度。斯贝瑞品牌经济研究院的专家说，“变化中做品牌”要比“静止状态做品牌”更容易成功。

俗话说"万事俱备，只欠东风"，借一时之势，为企业打开宣传之门，不失为一种省力的传播方式。在信息碎片化的时代，人们的关注焦点过于分散，那些茶余饭后的谈资丰富多彩，但总有一些话题受到多数人"喜爱"和"追捧"。这些话题形成了一定的传播规模，也聚焦了一些民间声音，这自然就成为企业宣传可借之势。换言之，一切具有广泛群众基础的"人气"话题，都是企业借势宣传的资本。