斯贝瑞发布2022年第一季度房产品牌经济指数，恒大高分领先

斯贝瑞官方资讯

近日，CBERI斯贝瑞品牌经济研究院发布2022年度第一季度房产类品牌经济指数，恒大集团高分领先，凭借巨大优势获得第一名，融创集团和万科集团分别位列第二、三名。

斯贝瑞品牌经济指数不以直接的销量数据作为排名依据，而是收集第三方数据进行加权分析，主要包括用户对品牌的主动搜索量、品牌的资讯量，反映出的是品牌的曝光度和用户对品牌的关注度。

从斯贝瑞发布的数据图中可以看出，恒大集团以830分获得了第一名，而位于第二、三名的融创集团、万科集团均不到恒大集团的一半。新城控股、保利集团、碧桂园、中海地产、华润地产分别位于榜单第六至八名。

作为中国房地产龙头企业之一，恒大开发建设的房子曾经备受欢迎，是品质的保障。然而，因为去年7月广发银行的追债，恒大集团引发债主集体讨债，银行等金融机构不再贷款，恒大快速陷入资金危机。随即传导到消费市场，消费者对恒大的信赖度直线下降，恒大的销售陷入了困境。

即使如此，恒大仍是本季度最受关注的房地产企业，不仅已经在恒大集团购买期房的消费者时刻关注着恒大的动向，其他消费者也在等待恒大有一个崛起的机会。

和上季度相比，新城控股在本季度获得了较高的关注度，一跃成为榜单第四名，这与其稳定的发展态势是息息相关的。

2022年3月30日，新城控股发布了2021年年报，并于3月31日召开了2021年度业绩发布会。年度透露，新城控股总资产达5342.93亿元，归属于上市公司股东的净资产593.10亿元，同比增长17.23%；公司实现销售金额2337.75亿元，累计销售面积约2354.73万平方米，规模保持稳定。

新城控股董事长王晓松对于房地产行业的发展抱有比较乐观的想法，他认为房地产行业已经从冲浪运动转变为帆船运动，未来需要房地产人踏浪而上。

总体来说，本期房地产行业品牌受关注度下滑，新冠疫情一次接连一次地反扑，限制了经济的发展，打击了消费者的购房积极性。房地产行业想要回温，可能还有很长一段路要走。

斯贝瑞品牌经济指数反应的是一段周期内品牌的“声音”，表达出企业的受关注度和品牌传播度。这里的声音可能是正面的，也可能是负面的。斯贝瑞品牌经济指数不直接等于企业的综合实力。

依据斯贝瑞品牌经济指数，每年评选“斯贝瑞奖”，以品牌影响中国。2022年度斯贝瑞奖评选正在进行中，5月底将揭晓系列榜单。