斯贝瑞发布2022年度五月份化妆品牌经济指数，香奈儿一马当先

近日，斯贝瑞品牌经济研究院发布2022年度五月份化妆品类品牌经济指数，香奈儿成本月最受关注的化妆品品牌，并与位于第二、三名的迪奥、雅诗兰黛拉开差距。

斯贝瑞品牌经济指数不以直接的产品销量作为排名依据，而是收集第三方数据进行加权分析，主要包括用户对品牌的主动搜索量、品牌的资讯量，反映出的是品牌的曝光度和用户对品牌的关注度。

从斯贝瑞发布的五月份化妆品品牌经济指数排名表可以看出，五月份最受关注的化妆品品牌是香奈儿和迪奥，两者之间断层，且迪奥分数超出第三名的雅诗兰黛两倍多。位于第四到第十的化妆品品牌分别是圣罗兰、兰蔻、SK-II、阿玛尼、纪梵希、海蓝之谜、欧莱雅。

单从榜单结果中可以看出，上榜的化妆品品牌基本都是国际大牌，国产品牌只有大宝、薇诺娜、自然堂三个。一些网红国产品牌，如花西子、百雀羚不见踪影。这从侧面反映出了消费者在购买商品时消费观念的转变，从“注重包装及质感”转为了“注重产品本身的实用性”。这对未来国产美妆品牌的发展指明了道路。

五月份还发生了一件影响国内化妆品行业的大事，那就是实施了31年的《化妆品卫生监督条例》废止。五月一日起，开始实施堪称国内化妆品行业史上“最严”三项新规——《化妆品分类规则和分类目录》《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品安全评估技术导则（2021年版）》。

其中，《化妆品功效宣称评价规范》中第四条规定，普通化妆品在备案的同时，必须提交产品效能校正依据。如此一来，产品完成备案的周期会被拉长，企业纷纷加紧非特化妆品备案。此外，按照新规，不同功效的检测周期不同，短的可能1个月左右出报告，长的可能需要4个多月时间。这意味着，未来的化妆品想要在3个月之内从设想到上市，一举完成新产品开发，已经是一件不可能的事情了。

不过，从消费者的角度看，三项新规的施行筛选掉了市场上一些为了利益将安全抛在脑后的化妆品牌，是监管更加到位的体现。

责任编辑：习一州