茶颜悦色和湖南省博要跨界，与长沙银行也关系密切？

“14亿中国人可能有4亿都来了长沙。” 　　 　　网友的一句玩笑话侧面反映了今年国庆假期长沙的火爆程度。网红长沙标签之下，茶颜悦色是当之无愧的“顶流”，据说排队时长足以让两个陌生青年从尬聊到牵手。 　　 　　热闹喧嚣意犹未尽，这边又有消息称，茶颜悦色与湖南省博物馆马上会有个联名大动作，有意思的是，这次联名的推手是长沙银行。据了解，今年内长沙银行将推出与茶颜悦色、湖南省博物馆的联名信用卡，并期待成为“爆款”。一举联合长沙两大“顶流”，长沙银行此举值得说道。 　　 　　网红即流量，流量即商机，这是长沙银行早早明白的道理。茶颜悦色与长沙银行早在2015年结缘，从创业初期到品牌效应显现。这次联名合作把两者的关系更推进一步。
  　　 　　长沙银行的嗅觉是敏锐的。“网红经济”即“流量经济”，而流量都在像茶颜悦色这样一个一个的消费场景中。银行本身品牌调性高度同质化，要想做出差异，就得嵌入特定的流量场景，“谁火撩谁”，以此实现标签迭代，丰富品牌内涵。现实点说，谁嵌入越多流量场景、掌握越多大户流量，其商机的想象空间就越大，业务的天花板就越高。 　　 　　在今年的半年度报告中，长沙银行公开提出“本地生活生态”的概念，其核心思想就是覆盖吃喝玩乐、医教游养的场景，连接政府、商户、消费者的流量。这也就不难理解，为何长沙银行瞄准茶颜悦色、湖南省博物馆了，毕竟“头部”效应不可小觑。 　　 　　但需要注意的是，玩转网红经济并不是蹭IP这么简单，一切品牌行为最终都应该导向渠道变现，否则喧哗过后一地鸡毛。如何避免叫好不叫座？这就需要商业生态的托举。跨界合作不仅要覆盖多数消费场景，更要楔入关键交易环节，把流量攥在自己手里。目前来看，长沙银行对这一点的认知是比较清晰的。