挞柠茶饮：一个好的品牌不仅要善于讲故事，还要具备强大的IP属性

在茶饮行业中，有一个品牌凭借着其独特的品牌故事和强大的IP属性脱颖而出，那就是挞柠。从一家小小的奶茶店成长为拥有全球1000家门店的知名品牌，挞柠的故事充满了灵感和创新。

创始人的初心与梦想

**【初心不改】** 搏出心！挞柠的创始人Elaine是一位周杰伦多年的粉丝，她对音乐有着深厚的情感。2017年，怀着对偶像的热爱和对美好生活的向往，Elaine在广州开出了第一家挞柠线下店，希望周杰伦能喝到她开的奶茶店。起初，这家店只出售简单的柠檬茶，但凭借着对品质的执着追求和对顾客的热情服务，挞柠逐渐赢得了顾客的喜爱。

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随着品牌知名度的提升，挞柠开始不断创新，从单一的柠檬茶扩展到了各类鲜果茶、柠檬茶、奶茶和国风轻乳茶等多个系列。同时，品牌也不断升级，并成功出海10果，从一家小店发展成为全球拥有1000家门店的连锁品牌。

挞柠深知IP的重要性，因此创建了一系列深入人心的形象，比如出圈的柠檬鲸，再到后来的TATA水生家族。这些形象不仅在社交媒体上活跃，还衍生出了各种周边产品，如鼠标垫、发箍、迷你娃娃机、抱枕、飞盘、滑板、托特包、恐龙水枪等，深受年轻人喜爱。

不断的产品上新与跨界联名

为了保持品牌的活力，挞柠不断地推出新产品，并与不同领域进行跨界合作。例如与邮政联名推出的熊猫积木、非遗红包封面等，这些特别定制的产品不仅展现了品牌的创新精神，也为消费者带来了全新的体验。

对于消费者而言，挞柠不仅仅是一家茶饮店，更是一个情感寄托。这些创意十足的周边不仅能够为日常生活增添乐趣，还能作为礼物送给亲朋好友，传递情感。通过收集这些周边，消费者能够建立起与品牌的长期连接，成为忠实粉丝。

东南亚

对于加盟商而言，挞柠的周边产品同样具有重要意义。一方面，这些周边产品能够帮助加盟店增加额外收入，提升整体盈利水平；另一方面，周边产品的多样化也为加盟店提供了更多吸引顾客的机会，增强了店铺的竞争力。

挞柠香港荔枝角店

对茶饮市场的影响

随着消费市场的不断细分和升级，茶饮品牌之间的竞争日益激烈。挞柠通过将茶饮与潮流潮玩相结合，不仅提升了自身的品牌形象，还开辟了一条差异化发展的道路。这种模式不仅能够吸引更多年轻消费者的关注，也为茶饮行业带来了新的发展方向。未来，我们可以预见，越来越多的茶饮品牌将会借鉴挞柠的经验，通过创新的产品和服务，进一步拓展市场空间。