贵州珍酒亮相六盘水马拉松：不仅仅是一场奔跑

时隔三年，再次相见！7月16日7时30分，六盘水马拉松鸣枪开跑！

中国凉都，全力以赴、用心用情，以“马拉松”之名吹响城市奔跑向前的号角；清爽夏日，绿树成荫、人头攒动，贵州珍酒作为赛事战略合作方，也在这场全民赛事中展示了独特的品牌魅力。

“跑”起来的马拉松，跑出了赛事发展的加速度，也跑出了珍酒的知名度和美誉度

六盘水马拉松始于2013年，历经多年发展，已成为全国乃至世界颇有名气的马拉松赛事之一。本届六盘水马拉松赛事按照世界田联金标牌赛事、中国马拉松金牌赛事标准执行，设全马、半马和大众健身跑三个项目，沿途经过水城古镇、凤池园、明湖国家湿地公园等多处城市人文景观，吸引了来自中国、新加坡、加拿大、澳大利亚等10余个国家和地区的3万多名选手参加。

赛事中，贵州珍酒通过将独特的品牌文化与“中国凉都”及“三线”文化元素相互穿插，线下通过在赛事起点、终点拱门，开赛背景、赛道隔离板、新闻背景、赛事手册等环节进行品牌露出，线上通过与组委会联动进行视频、图片直播，增强品牌曝光度，让参赛选手在体验“体育+美景”独特魅力的同时，也充分感受贵州酱酒文化魅力，受到了数万名选手和观众的关注和赞扬，品牌知名度和美誉度进一步提升。

“跑”起来的马拉松，跑出了城市转型新典范，也跑出了珍酒健康生活理念

如同跑者奋力冲刺目标，六盘水曾经因煤而建，因煤而兴，为让城市发展更具韧性，六盘水在转型升级中充分发挥气候、文化等优势，另辟蹊径将马拉松比赛打造成为城市的新符号和代名词，每年吸引数万名跑友集聚于此，共赴盛夏之约，在传承体育文化的同时，也成为了增强全民健康意识的重要舞台，堪称城市转型新典范。

贵州珍酒看到了这座城市的变化，也看到这座城市永不言弃和拼搏向上的精神，毅然选择成为赛事的战略合作伙伴，与六盘水一道，用最有人情味的胸怀和真情，迎接来自四面八方的宾客，引导消费者积极投身全民健身运动，向社会传递健康生活的理念，推动酱酒产业健康高质量发展。传递健康生活理念是贵州珍酒六大ESG责任体系中的重要组成部分，除此之外，珍酒还聚焦于助力乡村振兴、坚持绿色发展、致力产区建设、践行社会公益、推动价值共享等内容，勇担社会责任，反哺社会。

赛事前期，为配合赛事选手招募，贵州珍酒还面向全国数百万的消费者发出邀请，组建了一支珍酒跑团队伍踊跃参与赛事，与万千选手在山清水秀、风景如画的六盘水开启马拉松的新征程。

“跑”起来的马拉松，跑出了珍酒酒旅融合发展新样本

近年来，随着行业进入新一轮调整期，各大名酒品牌开始押宝体育赛事，打造独有的文化IP以保持品牌热度，建立与消费者的情感关联，掀起了一股“白酒+体育”的营销热潮。

有行业观察人士指出，体育赛事具有聚合效应，酒企利用体育圈层对客户做推广、对大众做传播，是用户、流量的双驱动。此次珍酒与六盘水马拉松强强联合，陪同来自国内外的3万多名跑友在“中国凉都”激情开跑，加速推进酒旅产业融合，为珍酒的高质量发展增添了一抹“健康”的底色，也彰显了珍酒独到的眼光，算得上珍酒在酒旅融合发展上的一个新样本。

首先，六盘水马拉松专业性强、可持续性高。六盘水马拉松2013年启动，一年一个新跨越，从赛事规模到赛事效应都有质的跃升，从2015年至2019年连续五年获得“中国马拉松金牌赛事”称号，2021年被列为“世界田径运动品牌公路赛-精英级”赛事，表明六盘水马拉松赛事规模、受关注程度、影响力将继续增加，珍酒作为战略合作伙伴，对品牌的知名度推广将呈现持续性，有着无法估量的价值。

其次，六盘水马拉松群众基础好，关注度高。从2013年开始，2013年赛事规模为1.2万人，到2017赛事规模设3万人以后，一直保持了3万人规模，多年的发展，已成为跑友追捧的马拉松之一，关注度高。如今年的3万名马拉松选手中，六盘水市本地选手约 9600 人、外地选手约 20400 人。珍酒通过这种场景化营销的方式，可实现品牌与消费者之间的联系。

最后，体育赛事之所以能够吸引人的眼球，正是因为其具有精神层面的价值。马拉松这项历史悠久的赛事，始终传递的挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃的精神；贵州珍酒创建于1975年，从无到有、从小到大，成为中国四大国宴白酒之一，正是一代代珍酒人与时间做伴，坚韧不拔、超越自我，才创造了珍酒的传奇，与马拉松精神存在共鸣，珍酒与马拉松赛事的联合，可增强品牌和产品的价值表达，为品牌发展注入新的活力。