青岛啤酒|敢于挑战自我才能成就品牌实力

啤酒的销售量在近年来一直稳步上升，这对国内几大啤酒巨头来说是一件值得欣喜的事，作为啤酒企业来说也要不断创新，把握住消费者的消费习惯很重要，关于这点，我们一起来看看青岛啤酒是怎么做的吧。

近年来，由于国内人口红利的消退和人口结构变化，啤酒消费主流人群年龄逐步老化，大众健康意识增强，与啤酒平行的可替代饮品逐步增多，业内人士认为国内啤酒已经迎来行业发展拐点。而进口啤酒在国内的高歌猛进加之大众市场碎片化、个性化的发展趋势，都使得啤酒行业的竞争加剧，行业消费升级趋势明显。

在洞悉行业发展新趋势之后，青岛啤酒在行业拐点来临之前就率先开始转型。依托国内一流的研发平台，青岛啤酒加快产品结构优化和战略性新产品、新特性产品的研发，目前已成功开发上市了经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森等新特性产品。同时，青岛啤酒还加快了向听装啤酒和精酿产品为代表的高附加值产品的转型升级。顾均辉指出，领导者要想长期保持市场领先地位，就要时刻洞悉市场动向，不断开发新技术进行自我攻击，显然青岛啤酒深谙此道。2017年青岛啤酒主品牌销量达到376.5万千升，其中经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量162.5万千升，保持了在中高端产品市场的竞争优势。

面对日趋年轻化的消费群体，青岛啤酒除了在产品方面进行变革、用新品切入细分市场紧扣年轻人多元化、个性化的需求外，在营销层面也力求为品牌“减龄”，致力于牢牢吸引年轻人的目光，如借势《魔兽》电影中国上映推出魔兽纪念罐啤酒，成为中央电视台2018年世界杯转播赞助商等。

“领导者总是有优势的，一旦领先总能在很多方面‘乐享其成’，但是在封杀竞争、确保自身行业地位的同时，领导者也需要做大品类，能够引领品类成长。“顾均辉提醒道。在经济全球化的背景之下，青岛啤酒便利用“高品质、高价格、高可见度”策略占领国际市场，远销全球100多个国家和地区，在全球首先定义了好啤酒的标准。根据中国外文局对外传播研究中心发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》显示，部分国家青岛啤酒的消费者认知度超过90%，极大提高了全球市场对中国啤酒品牌的认知度，成功在海外树立了中国品牌的形象!

啤酒品牌要想走出国门，站在国际的发展潮流中，还需做出更大的创新，青岛啤酒的发展态势良好，离不开它敢打敢拼的品牌力量，相信未来青岛啤酒的发展会更加迅速。