用创新传递品牌信念 可口可乐从未停止前进

可口可乐公司在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商，在中国饮料市场的发展也很稳健，一直在用创新传递品牌的信念。

一、是长期的企业形象目标的确立和实现，是其成为世界最有价值品牌的基本战略。无论是可口可乐还是百事可乐都是世界上最早注重商标和品牌的企业。

图：可口可乐

二、是巧妙、大手笔的营销策略。有效、一致的广告和促销，注重包装和视觉形象，公司巨额的广告费投入以及在世界消费者心中的成功形象塑造，是不断取得进步的基础。

三、品牌是活生生的、有个性的，好的品牌与消费者之间可建立起深厚的情感。品牌必须考虑消费者使用和接受品牌的日常经验、感受、想法、态度和心理需求。

四、树立品牌实际上是创造一种与众不同的个性。可口可乐品牌的所有者一直认为：“我们成功的原因在于我们创造出的友善的氛围，消费者实际上是想与可口可乐融为一体。”

可口可乐中国携手中国国家林业局湿地保护管理中心，世界自然基金会(WWF)宣布，在中国启动“长江美丽家园”计划，联合政府机构、社会组织、企业界多方力量，共同探索水资源的保护新模式。

此前，可口可乐公司宣布，全球范围与WWF的合作伙伴关系将延续至2020年，“长江美丽家园”计划将是其中重要的组成部分。

“我们一直坚信，只有政府、企业、民间机构和社会的共同参与和贡献，才能有效应对日益严峻的环境挑战，这也是我们一直强调的‘黄金三角’理念。”可口可乐公司国际业务总裁贺博之说，“今天，我们很高兴能和中国林业局、WWF一起加入‘黄金三角’，共同保护长江湿地生态系统，寻找到经济发展与环境保护之间的平衡点，与中国一起成长，共建美丽家园，共创绿色未来。”

国家林业局也将通过“长江流域湿地保护网络”参与世界自然基金会-可口可乐“长江美丽家园”计划，支持在淡水资源保护、生态系统服务价值以及可持续价值链方面开展工作。林业局湿地保护管理中心马广仁主任表示：“这一项目构架，将中国传统的水与湿地保护事业向经济、社会领域进行了有意拓展，向探索有中国智慧的社会化水与湿地资源管理方式方向迈出了重要一步。”

不管是产品的创新还是企业本身的发展，可口可乐一直在用真诚传递着企业的理念，相信未来可口可乐会有更好的发展，在产品的创新上也会稳步前行。