改品牌名称却不影响销量，“老板仔”海苔是如何做到的?

对于产品来说，品牌辨识度是消费者选择的重要原因，而泰国一款休闲食品修改了品牌名称却并没有影响销量，并且一直稳居“国民海苔”的地位，成为消费者喜爱的海苔产品，面对修改品牌名的举动，“老板仔”海苔是如何做到被消费者喜爱的?

为更好适应中国市场，自2018年7月1日开始，Tao Kae Noi正式将“小老板”改名为“老板仔”，条码、规格、包装等都与原来保持不变。但改名后是否波及国内销量，这是经销商朋友们非常关注的问题。

图：老板仔海苔

2018年，老板仔海苔前三季度销售额为42亿泰铢，约合人民币8.8亿元;第三季度实现总销售收入15.18亿泰铢，约合人民币3.19亿元，其中，中国市场收入为5.89亿泰铢，占比39%，约合人民币1.24亿元，中国仍然是老板仔主要的出口市场。

近年来老板仔在中国的销售成绩比较稳定，第三季度较去年同期相比基本持平，与上一季度相比增幅明显，因此，数据来看，老板仔的改名并未影响大局。

谈及改名后中国市场的实际经营状况，恒俞食品的相关负责人告诉食品商，改名通知下来后，各大商超渠道迅速更新了产品陈列，采用打折促销等活动吸引消费者关注，因此老板仔线下的销售并未减缓。

但由于这些年“小老板”的名称已经进入到消费者心智，而电商平台产品众多，消费者习惯性搜索的“小老板”海苔无法直接触达该产品，因而势必会造成线上销量受损。

图：老板仔海苔

为缓解改名风波对线上销量所带来的影响，老板仔海苔借势双十一，在电商平台开展一系列优惠活动。此外，11月15日，老板仔海苔代言人SBFIVE两位成员Bas与Kimmon亲临第二十二届2018上海国际食品饮料及餐饮设备展览会，为老板仔海苔倾情助阵，并与粉丝进行现场互动，利用SBFIVE粉丝影响力，提升老板仔海苔在国内的品牌知名度。

由此看来，修改产品名称并没有影响销量，反而通过不断的变革为产品做到了很好的创新，近日老板仔推出了沙嗲鸡肉味、泰式香辣蛤蜊味等新口味，花样多多，看来是想要在春节前打好2018年的最后一站。