红牛每年销量可达200亿，凭的是什么？

红牛在饮料界享有盛名，不仅仅在国内销售火爆，在其它国家人气也是居高不下，来购买它的人络绎不绝。据相关数据显示，红牛每年的销量可达200亿，让其它饮料产品望尘莫及。红牛这光辉业绩的背后，靠的是什么呢?

红牛作为一款功能性饮料，它成分加了咖啡因原料，所以也是最早申请保健食品批号的饮料，可以说开创了功能性饮料市场。尽管饮料市场的竞争非常大，但红牛这样的功能性饮料却有着很好的市场，因为北京奥运会后，大众体育和极限运动人口越来越多，随着90后、00后逐渐成为主流消费群体，他们中手游族和熬夜族越来越多，这样的生活方式，无疑需要红牛这样的功能性饮料帮助提神，这就给红牛带来了巨大的市场。可以说，根本上是中国社会转型发展和中国消费者培养了这么一个网红产品。

图：红牛

其实谈及红牛背后的操盘手，可能对许多人说还是比较陌生，他就是严彬，被人称为“中国红牛之父”的一位低调侨商。严彬无疑获得了商业上的巨大成功，严彬和中国红牛的故事也正是改革开放几十年里中国儿女奋发前进的一个历史缩影。但严彬在一些采访中表示最想感恩的是“改革开放”和这个令他得以施展抱负的好时代。“没有改革开放，别说红牛，什么牛都跑不起来!”严彬说。

图：红牛

从消费者的市场分析可以看到，中国消费者的消费习惯已悄然发生改变。一个是上面提到的消费者有消费能量饮料的需求和场合，二是逐渐认知咖啡因包括玛卡的作用。随着消费的升级，能量饮料市场的重点更多的放在了口感、原料配方、包装设计等方面，让品牌更具有竞争力。就红牛的口感而言，还是蛮符合中国消费者的口感的。说到包装，罐装到瓶装也可能是能量饮料市场很大的突破口。因为现在能量饮料还是以罐装为主。

由此可以说明，红牛的成功主要离不开产品的定位以及过国内消费市场这两点原因。无论是从包装还是口感方面来看，红牛都极其符合当下年轻消费者的口感以及品味。接下来红牛该如何发展，能否继续保持佳绩?我们拭目以待。