零食被贴“情绪安慰”标签，“慰藉型”零食处于风口!

很多人说，在伤心难过的时候吃甜食会让自己变得快乐。究竟是不是这样的呢?可能会因人而异吧。但不管怎样，甜食自此被贴上了“情绪安慰”的标签。如今，随着人们对“慰藉型”零食需求的增加，市场上“慰藉型”零食发展非常迅速。

慰藉型零食

1、激发“减压”需求，慰藉型零食迎新市场

当代消费者正经历着和父辈们完全不同的时代，也无奈接受着来自周围环境的“不友好”。

一方面，社会竞争体系愈发激烈，来自高房价、职场、学业等诸多领域的压力，齐齐压在了年轻一代的身上;另一方面，城市化进程加快，越来越多的青年选择背井离乡，成为城市“孤独人群”，同时，快节奏、碎片化的生活也让朋友相聚的机会趋少，年轻人所面临的委屈和失意，多数时候只能依靠自我的排解与安慰。

不过，这种生活常态，也让消费者对于“减压、愉悦的慰藉型商品”的需求大幅增加，“口红效应”有所显露。其中，休闲零食天然带有这一标签，又因价格实惠、便于购买等优势，愈发得到年轻人群的青睐。

多位行业人士曾提出过一个“安慰零食”的说法，即现阶段的都市年轻人，在扑面而来的生活压力下，常会遇到“小委屈”“小失意”“小沮丧”“小无奈”。而一些特定的休闲零食，可以从概念、包装、产品元素等维度，为消费者带来“小安慰”、“小愉悦”、“小放松”，这便是“安慰零食”的核心精髓。

其背后的逻辑是将产品植入零食的各种微小食用场景，放大零食的情感影响力，帮助消费者通过零食消费表达情感，传递群体标签化认知。

慰藉型零食

2、经典品牌入局，深耕“情绪安慰”场景

如今，在休闲零食市场中，已经有越来越多的品牌深耕“情绪安慰”市场，推出了具备“解压”、“调节心情”等概念的产品。如江小白找到了“青春小酒”的定位，创造了一个以共同情绪为基础的价值品类;单身狗粮直面2.2亿单身人群，以“空窗期专属零食”的定位，直击特定群体的情感共鸣。

其实，早在两年前，红枣品牌“好想你”便把年轻女孩热衷的“小鲜肉”、“暖男”、“男神”等概念，落实到了产品和味道上，融合卡通IP元素，打造了暖系列、脆系列、嫩系列，呼应消费者的情感和情绪。这一系列产品推出之后，平均个人可消费2.8包，回购率达34%。

溜溜梅将“情绪共鸣”运用到了产品领域。2018年4月20日，溜溜梅推出了“不烦梅”，罐身对应着“烦加班”、“烦老师”、“烦男友”等情景，诉求年轻人“不烦躁”的心理追求，从情绪上为消费者纾解压力。

作为企业发展营销策划的重要一部分，紧跟市场发展趋势，不断迎合市场消费需求，自然是重要的主题。