徐福记匠心务实，迎接下一个三十年

子曰：“三十而立”，何为三十而立呢?大概就是人到了三十岁，在社会上站稳了脚，有了一定的能力，并且要承担起相应的责任吧。如今徐福记已成立30个年头了，已经到了而立之年，并且在市场上也站稳了脚。

三十而立，整装再出发

在休闲食品赛道，徐福记算是一个身经百战、穿越过周期的企业。从1992年到2022年，作为中国休闲食品的代表性企业之一，徐福记亲身见证了中国休闲零食从一张白纸发展到今天的万亿规模。三十年起起浮浮，休闲食品企业的发展轨迹也几经更替，每次都有人上有人下，而徐福记作为我国新年糖文化的先行者，可以始终停留在消费者的视线内，靠的是稳扎稳打的务实心态，和不断求变的探索精神。

如今，在三十岁的而立之年，徐福记又一次站在新的节点再出发。在近日举行的新品及战略发布会上，徐福记宣布了新的品牌口号：“美味聚福气，天天徐福记”，并一口气推出30大系列200余个新品，以献礼30周年。

品牌战略方面，徐福记将品牌定位从“糖点世家”升级为“国民经典零食品牌”。这一升级意义重大，也蕴含着更大的愿景，意味着徐福记正从糖点品类先行者，向多品类、多元化方向发展，而多品类策略能够让徐福记满足消费者在新时代的多样化需求。

与此同时，产品布局策略也有所升级，新方向主要围绕“匠心、健康、美味、时尚”的品牌理念来打造，以继续引领零食行业的发展，用更加丰富的产品线来涵盖更多的零食细分市场。

而随着90后、00后成为零食行业的主力消费人群，他们的多样化和个性化消费诉求也让零食的消费风向发生改变。Z世代消费者，不仅追求美味、健康，更要颜值和趣味性，为了抓住年轻人，徐福记近些年也一直在尝试从产品配方、味道、包装、品牌宣传等多方面做升级，让年轻消费者们感知到品牌的时尚、有趣和高端，推动品牌的年轻化战略布局转型。

匠心务实，迎接下个三十年

随着新品牌、新渠道、新模式层出不穷，行业竞争和分化的加剧，零食行业的竞争逻辑已发生转变，依靠某个大单品和所谓互联网打法就能横行市场的红利期已经过去，多品类、全渠道、差异化发展成为行业竞争的关键，市场更考验品牌的综合实力。

正如此前一行业人士所言，零食行业不再允许侥幸心理，而需要回归到生意底层逻辑做商业。而所谓底层逻辑，就需要企业从研发创新、产品力、渠道、供应链、营销、管理等多个方面去做实。与一众新兴消费品牌相比，徐福记深耕零食行业三十年，稳扎稳打走到今天，基本功更牢固，对整个行业的谁知更深刻，企业的底层运作逻辑构成更成熟。

在品牌和营销方面，三十年之际，徐福记上线了全新广告语：美味聚福气，天天徐福记，这也意味着公司新的品牌精髓和使命。如今80、90后甚至00后成为了消费的主力军，如何抓住这波年轻人是徐福记近些年一直在做的事情，除了在产品配方、口味、包装等方面做升级，另一个大动作就是在营销上保持与超流量IP合作。

除此之外，徐福记还有着更稳定的供应链体系、更自主的生产模式和更强大的品质保障。从原料选择，生产、储存、运输，到产品送达消费者手中，都有全链路质量追溯和管理，层层保证产品质量。

在上个30年里，徐福记的成功和发展靠的不仅仅运气，还有自身的实力。在这个各大行业都内卷严重的时代，徐福记身在波涛汹涌中却安然无恙，稳稳立身其中，可见它的实力很不一般，相信在未来徐福记的发展会越来越好。