AD钙奶爆发性增长，娃哈哈创新升级

低调了许多年的AD钙奶如今重新占领消费热潮，引发众人的热议。娃哈哈作为这一品类的领军企业，以年均7亿元的增长速度，市场规模大幅上升，让人不禁为之发出感慨。娃哈哈AD钙奶的爆发，绝非偶然，以下便是四大原因。

一是优良的基因。从人们心智来讲，AD钙奶容易被记忆，产品以牛奶为基础，又辅以维生素A和维生素D，促进钙质吸收，这早已深入大众的心智，不需要在进行消费者教育。

二是情感的链接。AD钙奶收割了80、90后一代人的记忆与情怀，对当下年轻人的情感链接简单且直接。

三是理顺价差。过去娃哈哈AD钙奶衰落的原因之一是渠道价差被破坏，导致层级利润锐减。如今，重新理顺渠道价差，各个层级均有钱赚，经销商销售起来自然乐意。

四是渠道的力量。娃哈哈的强大始于渠道，娃哈哈用35年的时间精心编制出一张覆盖近万家经销商、数十万的批发商的“联销体”网络，使娃哈哈产品总能在极短的时间铺向全国，这是目前很少企业能够比拟的。

AD钙奶品类的迅猛发展，引得多家企业入局，但这一品类到底能走多远，还要看带头人是谁。娃哈哈创新升级，在渠道上，突破传统的局限，开展小红书等社交平台的多维度营销。在产品上也积极推新，月饼、粽子，跨界营销......