90后，00后已成消费主力，食品企业的产品该如何定位?

随着时代的变迁，消费者的消费对象也渐渐的产生了变化，消费格局也渐渐地拉开了距离，中国消费群体差异性非常大大，根据不同年龄、不同阶层、不同性别、不同区域等特征都可以细分出不同的消费群体。就好比，70后、80后、90后、以及00后，这四个年代人对产品的定位和认知度也是截然不同。

70后：受传统文化和革命传统教育以的影响，他们属于比较务实、创造的群体。但富裕后的部分人开始腐败，相信利益，喜欢用钱解决问题。是社会环境改变了我们的价值观和人生观.80后一代消费心理特征可以归结为三个方面：乐观消费主义，敢于冒险，消费目的更强调追求快乐、享受生活，重品牌，重时尚，并愿意为此付费，对低价产品的解读可能不再是“划算”，而是“不够档次”。

90后一代消费心理，由于他们成长的社会与营销环境发生了更大的变化，使得他们在信念、价值观都有很大的不同。90后消费特征是将某种消费感觉转换成消费价值，他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求，早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值。针对90后一代的消费心理特点，企业应重视互动式体验营销、个性化的限量营销和自我式的网络购物三种策略。随着00后消费力的增长，消费观念的转变，消费品位的提升，他们更追求个性化，有新颖，独特性的产品，那些千篇一律、标准化的产品将失去竞争力，00后更适合潮流、独具特色、顺应消费需求的产品。

根据90，00后的消费特征，针对这种消费群体，产品定位至少在中端快销产品范围之间，这些产品具有个性、新颖、有特色，满足他们的好奇心，这个年龄阶段对购买产品具有冲动消费和尝试心里，好奇心很重，对那些注入新鲜元素的产品购买欲望自然而然就会很强烈。

这些中端产品，在商超、流通、餐饮、批发市场、商贸都是销售渠道，价格大部分人群都能接受，也有利于代理商们进行代理此类产品(销路渠道多，价格合理，消费人群大)，增加跟厂家合作的机会。