冬日饮品新风尚，书亦烧仙草‘猫系特饮’演绎巧克力茶饮新潮流

源自中南美洲的可可豆，历经跨越大洋的旅程，从最初辛辣刺激的饮品，演变为欧洲贵族专属的珍馐，再到工业化时代成为大众触手可及的能量来源。在寒冷冬日，除了炒板栗、烤红薯与冰糖葫芦这“过冬三件套”，一杯融合浪漫与仪式感的巧克力饮品，也成为温暖人心的甜蜜选择。

如今，由可可豆转化而来的巧克力正以前所未有的热度，在新茶饮领域掀起消费热潮。小红书等社交平台上的#巧克力控#、#巧克力奶茶#等话题浏览量已突破亿次，相关笔记发布量接近百万条，年轻消费者正不断尝试并分享巧克力饮品的多样搭配方式。11月14日，书亦烧仙草正式推出两款充满冬日氛围的限定新品——“麻薯巧克力牛乳”与“薄荷巧克力牛乳”，作为品牌今冬创意特饮系列的首发之作。这两款产品巧妙融合进口可可粉、纯牛乳，并分别加入麻薯或薄荷香料，呈现出“浓而不腻、清而不淡”的独特口感，为消费者带来焕然一新的味觉体验。

薄荷×巧克力：清爽与醇厚的风味交响

作为本次巧克力系列中的亮点产品，“薄荷巧克力牛乳”采用马来西亚进口可可粉，搭配清新薄荷香气。入口时，可可的浓郁本味与薄荷的清凉气息、牛奶的温润奶香相互交织，形成层次分明又和谐统一的风味结构。在凛冽冬日里，一杯热饮不仅能驱散寒意，更能唤起内心的愉悦与满足感。而“麻薯巧克力牛乳”则特别搭配品牌自主研发的米麻薯，选用泰国香糯米制成，其拉丝质感与可可的醇厚、牛乳的顺滑相辅相成，带来丰富饱满的多重口感。

“清爽感已成为饮品开发的重要趋势。但在此基础上，如何构建更具层次感和记忆点的风味组合，才是实现产品差异化的关键。我们始终关注年轻人的真实偏好，并结合季节特征与社交媒体热点，持续推动产品迭代与创新。希望在这个冬天，为大家奉上一杯充满幸福感的巧克力奶茶，让书亦‘有料有趣’的品牌理念真正被感知，也让每一杯饮品都承载更多价值。”书亦产品研发团队表示。

萌猫包装+场景化营销：从情感共鸣到品牌认同

在“颜值即正义”的新消费语境下，书亦将“萌宠美学”融入此次巧克力新品的营销策略中。全国门店同步上线原创猫咪形象的趣味包材，并配合CG互动视频，精准触动爱猫人群的情感共鸣，使消费者对产品的喜爱自然延伸至对品牌的认同。同时，借助猫咪对薄荷天然的喜爱特性，巧妙将产品卖点具象化、场景化，增强了传播的感染力与说服力。众多网友纷纷在社交平台晒出打卡照：“今天被书亦的暹罗猫杯套治愈了！”、“化身薄荷味的小猫，快乐值拉满！”

这种兼具互动性与社交属性的营销方式，精准契合当代年轻人的情绪消费需求，将饮品与“仪式感”“治愈感”等关键词深度绑定，使其从单纯的解渴饮品升华为可分享、可展示的社交媒介。某种程度上，这代表了一种更高维度的消费引导——将产品无缝融入用户的生活场景，打造有温度、有情感的消费体验。

随着消费理念的不断升级，新茶饮的角色正从“日常补给站”向“情感栖息地”转变。此次巧克力系列的推出，不仅体现了书亦对季节限定产品创新的深入思考，更标志着品牌在产品与营销策略上的全新探索：茶饮不仅是味蕾的享受，更是可感知的治愈力量、可传递的生活趣味，以及值得信赖的品质承诺。

（作者：红餐编辑部）