大陆首家茑屋书店落户杭州，它才是生活方式新零售的标杆

  苦等2年，茑屋书店正式落户杭州

  它不止是一家书店，更会给新零售

  掀起一股全新的生活方式

关于日本茑屋书店，它的标签有很多：森林图书馆、北野武最爱的书店、日均人流量破万……

超过1400家的分店，几乎全日本一半年轻人都曾光顾这里。

它先打破传统，把阅读带到海边和古城。

接着又回到城市中心，造起9层楼的公寓式书店。让人们体验在书架中阅读与休息。

除了书影音，这里也卖家电、自行车、咖啡厅、绿植......人们来到茑屋书店，不止是读一本书，更是体验消费升级后的新模式。

这种美好生活方式的新空间，真正意义上颠覆了传统零售业。

美国娱乐网站Flavorwire把它评为全球最美的20家书店之一（亚洲仅有4家入围），INS、FB、Twitter、微博，随处都能看到它的身影。

就是这样一家文艺青年争相打卡的书店，前两天官宣要把大陆首店开在杭州。

还没正式开业，消息就引爆网络，传遍全城。

大陆第一家茑屋书店

大陆首店位于杭州西湖区新开发的综合体园区，占地面积2000平方米。

它紧邻西溪湿地公园，远观西湖景区，整体环境很宜人。

书店没来国内前，我就经常去它的代官山店打卡。

大师原研哉设计的代官山店，有着数不清的畅销图书、CD和文具周边。不管哪个年龄层的人，都能在这里找到自己感兴趣的内容。

即使东京发展节奏再快，这里仍保留着对慢生活的坚持。

读者们能在飘满咖啡香的书店，阅读与交流。

超过12万张实体唱片、杂志、黑胶、影碟.....销量仍然很好，没有半点实体业式微的踪迹。

而茑屋书店（TSUTAYA BOOKS）能这么红，跟背后创始人的想法有很大关系。

创始人增田宗昭在开书店前，曾做过服装设计和商业空间策划，这些工作经历让他建立了一套自己的审美体系。

80年代，日本泡沫经济初见端倪，人们需要靠大量的书影音来充实自己。

增田宗昭恰好在这个时机，成立了CCC（Culture Convenience Club）公司，主打读书、音乐、电影的租赁。高峰期，一年租借的DVD数量达到7亿张，让CCC成为了日本最大的租借影音品牌。

同时，他还开设会员服务，让超过6000万的日本人，在各个门店里刷卡消费，以此来建立TSUTAYA庞大的数据库。

到了2011年，增田宗昭开始思考怎么让书影音更好的融入人们的日常生活中。

他找来原研哉和池贝知子负责店内视觉设计和创意策划。

他们在日本中产阶级的聚集地代官山（Daikanyama）开设了第一家真正意义上的茑屋书店。（后来这家店的成功，甚至还带动了整个代官山区的经济发展）

书店一共由三栋建筑所组成，根据书籍、音乐与电影，分为了一号馆、二号馆和三号馆。

大面积的阳光透过镂空的玻璃幕墙折射到书店内，让整体环境变得很通透。

而书店室内设计走的也是极简路线，随手拿起一本书，就像是在自己家里的客厅。

从早上7点到凌晨2点，茑屋书店里总能看到捧着书的人。他们在这里阅读、观影、听音乐，与大自然保持互动。

之后，增田宗昭陆续又开出了茑屋家电、新型百货和茑屋酒店等等，将书全方位的加入体验场景中。

从2011年到今天，茑屋书店每月的销售额都达到上亿，占了日本市场的90%。

越来越多人把日本必打卡的地方选在了这里。

等到2020年大陆首店开业时，茑屋书店一定会把“花点时间，耐心阅读”的文化带到杭州，乃至全国。

不止是书店

还能看秀、购物和住宿

这次茑屋书店会入驻杭州，跟它所处的商区“天目里”也息息相关。

天目里是城西新开发的打卡地，建筑面积高达23万平方米。

整个园区设计，由意大利设计师伦佐·皮亚诺来负责。他获得过普利兹克奖，而且巴黎很红的蓬皮杜国家文化艺术中心，就是他参与设计。

伦佐·皮亚诺

伦佐·皮亚诺先后带着100多位技术指导，专程从意大利来到杭州，研究天目里的周边环境和地理条件。

他们想在杭州西湖区，打造一座时髦的“城市客厅”。

“客厅”是什么意思呢？就是大楼的四周都会种满茂密的植被，而且楼与楼之间，全部打通。

人一走进来就像来到了自己家的客厅，完全没有钢筋水泥大楼的感觉。

不管是去购物、听音乐，还只是喝一杯咖啡，都能走累了，来广场发发呆与休息。

园区还邀请美国植物生态学家Paul Kephart和日本擅长枯山水的大师枡野俊明，设计植物。

他们开脑洞的构思了多种玩法，比如在屋顶上方种树做茶园，在负一层做地下庭院。（光是听描述，就有点跃跃欲试，想来打卡了。）

这种在自然里感受生活方式的理念，刚好与茑屋书店一拍而和。

设想一下，人们先穿过广场，来到天目里的茑屋书店。

它的外部会被植被所包围，而内部建筑半透明的状态，刚好从视觉上有一个衍生。走在里面，就像是在大自然里穿梭。

几层的空间，会有最前沿的书、杂志、文具周边、音乐和长期合作的星巴克咖啡，大家可以自由地选一个地方坐下来阅读。

在书店边上，还有多功能秀场、买手百货、设计酒店、商业店铺和美术馆等业态。

天目里还找来了策展人和作家Francesco Bonami负责美术馆。比起传统的画作，他们更想尝试些不那么高冷的作品，让所有人都能一起参与进来。

艺术家Theaster Gates负责这里的买手店，有包包、首饰、小物件，而且除了买买买，这里的每一层都有一个艺术装置，让大家可以尽情的拍照。

除了这些，天目里还有先锋实验的艺术中心，大家可以来这里办公、看展、头脑风暴。

入驻的品牌也都很时髦，除了茑屋书店，跨界电影品牌三克映画、植物美学23LAB、意大利灯具FLOS等等，都会加入这里。

要是逛了一天还不尽兴，还能住进这里的设计酒店，晚上再出来溜达一圈。

说了那么多，对于茑屋书店和其他小店的开业，我已经迫不及待了。相信不用多久，杭州西溪湿地，就会被来打卡的人群们彻底挤爆。

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