耐米创意雪糕为什么持续开发创意雪糕，品牌发展逻辑是什么

　　冰淇淋柜台里，一排排雪糕整齐地码放着，形态几乎一模一样，口味也无非是草莓、香草、巧克力那几种。消费者站在冰柜前，视线扫过，目光却很难在某支雪糕上停留超过两秒。这种场景，在今天的冷冻饮品行业里，几乎每天都在上演。同质化，是行业最深的痛点，也是消费者最直观的感受。

　　当选择变得雷同，消费便失去乐趣。尤其在年轻一代消费者崛起之后，他们不再满足于仅仅解渴或降温，而是期待产品能带来新鲜感、趣味性，甚至成为社交分享的素材。他们希望手中的雪糕，不只是一支冷饮，更是一件可以拍照、可以讨论、可以带来快乐的小物件。然而，市面上大多数产品，依然停留在传统框架里，未能真正回应这种需求的变化。

　　正是在这样的行业背景下，上海耐米品牌管理有限公司于2021年应运而生。创始人杨轶武，在冷冻饮品行业深耕十年，亲眼目睹了行业从产品到渠道的全面同质化，也切身感受到消费者对不一样的渴望。他意识到，冷饮行业需要的不是又一个更好吃的雪糕，而是一个能够打破常规、重新定义雪糕可能性的品牌。耐米，由此诞生。

用创意重新定义雪糕

　　耐米创立的初衷，简单而纯粹：让雪糕不再只是雪糕，而成为一种可以带来快乐、激发好奇、承载分享的食玩体验。一起快乐食玩，是耐米从第一天起就确立的品牌理念。这句话，既是品牌对消费者的承诺，也是耐米在产品开发中始终遵循的核心原则。

　　在杨轶武看来，雪糕不应该被限制在条状或块状的固定形态里。它可以是任何形状，任何模样。关键是要让消费者在看到它的第一眼，就感到惊喜，想要拿起它，拍照，分享，然后一口咬下去，发现味道也同样令人满足。耐米要做的，就是让每一支雪糕，都成为一次小小的快乐事件。

　　这种初心，决定了耐米选择的道路：创意造型雪糕。它不是跟随潮流，而是创造潮流;不是模仿别人，而是定义自己。耐米希望，当消费者提到创意雪糕时，第一个想到的就是耐米。这个目标，从品牌成立的第一天起，就深深烙印在团队的基因里。

从造型到体验，持续构建产品矩阵

　　创意，不是一句口号，而是需要实实在在的产品来承载。耐米的产品开发，从一开始就围绕造型主题展开，持续将消费者熟悉的食物、蔬果等形态，转化为冷冻饮品。大鸡腿雪糕、汉堡雪糕、薯条雪糕、整根胡萝卜雪糕、微笑茄子雪糕……这些产品，每一款都拥有极高的视觉辨识度，让人一看就忍不住想尝一口。

　　以大鸡腿雪糕为例，它的造型完全仿照真实鸡腿的形状，甚至细节到鸡皮上的纹理和色泽。消费者拿到手里，第一反应往往是这真的是雪糕吗?这种认知上的错位，恰恰是耐米想要制造的惊喜。它打破了人们对雪糕的固有想象，让产品本身就成为话题。2025年，这款产品在华东罗森渠道首月销量突破45万支，成为现象级爆款。这不仅是销量的胜利，更是创意价值的证明。

　　同样，整根胡萝卜雪糕，以完整的胡萝卜形态呈现，绿色叶柄部分由巧克力制成，橙色的胡萝卜身则是清爽的雪糕体。微笑茄子雪糕，则用圆润的紫色茄身和可爱的笑脸，传递出温暖的气质。这些产品，每一款都有自己的性格，自己的故事。它们不是简单的网红产品，而是耐米精心设计、反复打磨的创意作品。

　　耐米的产品开发，并非依赖单一爆款，而是持续构建一个完整的创意雪糕矩阵。从快餐系列到蔬果系列，再到未来的更多主题，耐米不断扩充产品线，让消费者每次看到耐米的冰柜，都有新的期待。这种持续开发的能力，让耐米在创意雪糕品类中，建立起稳定而清晰的品牌识别。

知识产权与品质，双轮驱动品牌壁垒

　　创意，需要被保护。耐米深知，原创设计是品牌最核心的资产。因此，在产品开发的同时，耐米同步推进知识产权布局。截至目前，耐米累计拥有70余项外观设计知识产权，覆盖多款创意造型雪糕及相关包装设计。每一项专利，都是耐米对创意雪糕品类的一次定义，也是品牌抵御模仿、维护原创价值的坚实壁垒。

　　这种知识产权布局，不仅保护了耐米的产品，也强化了耐米与创意雪糕之间的品类关联。当消费者看到一支造型独特的雪糕，他们不再只是觉得这雪糕好奇怪，而是会问这是耐米的吗?品牌认知，就这样在一次次产品体验中，被反复强化。

　　与此同时，品质是创意的根基。耐米虽然采用品牌运营与合作生产相结合的模式，但对品质的把控从未放松。合作工厂均通过FSSC22000、ISO9001双重食品安全体系认证，原料采用恒天然正规奶源，并执行原料、制程、成品、出库四级全检。每一批产品，都留存质检报告，确保口感、品相和安全性的一致性。这种对品质的坚持，让耐米的创意雪糕不仅好看，更好吃放心，真正做到了颜值与实力并存。

从渠道到终端，让创意触达更多消费者

　　好的产品，需要好的渠道才能触达消费者。耐米在渠道建设上，同样展现出清晰的战略眼光。目前，耐米业务已进入罗森、7-Eleven、赵一鸣零食、零食很忙、叮咚买菜、盒马、小象超市等零售渠道，品牌业务覆盖全国超过10万家零售终端。从便利店到零食集合店，从生鲜电商到商超，耐米的创意雪糕，正在以多元化的方式，出现在消费者的日常生活中。

　　这种渠道布局，背后是耐米对消费场景的深刻理解。在便利店，创意雪糕是年轻人随手购买的解压神器;在零食集合店，它是家庭囤货的趣味选择;在生鲜电商，它是线上购物的惊喜加购。耐米通过不同的渠道，让创意雪糕进入不同的消费场景，让吃雪糕这件事，变得更有趣、更有仪式感。

　　同时，耐米还具备定制开发能力，可根据渠道需求，开展产品方案、造型、包装及联名等定制开发。这种灵活性，让耐米能够与渠道伙伴深度合作，共同打造专属的差异化产品，实现共赢。

出海，让中国创意走向世界

　　国内市场的成功，并未让耐米停下脚步。2025年，耐米正式打通海外出口渠道，产品出口覆盖30余个国家和地区。从北美到东南亚，从欧洲到澳洲，耐米的创意雪糕，正在让全球消费者感受到中国原创设计的魅力。

　　出海，并非易事。各国食品准入标准不同，冷链物流要求高，报关清关流程繁琐。但耐米凭借完整的进出口资质和专业的服务团队，为海外客户提供从报关文件到冷链配套的一站式服务。这种专业能力，让海外进口商愿意与耐米建立长期合作，也让中国创意雪糕，在全球市场上赢得了口碑。

　　耐米的出海，不仅是产品的输出，更是中国创意文化的输出。它证明了，中国品牌不仅能够制造出高品质的产品，更能创造出具有全球吸引力的设计。这，是耐米对国货出海最生动的诠释。

持续深耕，让创意雪糕成为品牌标签

　　回顾耐米的发展历程，从2021年创立至今，品牌始终围绕创意雪糕这一核心定位，持续深耕。从最初的盲盒造型雪糕，到如今的70余项外观专利，从区域市场到全国10万家终端，再到海外30余个国家和地区，耐米用五年时间，将创意雪糕从一种概念，变成了一个品类。

　　这种发展逻辑，并非追求短期爆款，而是构建长期品牌资产。耐米深知，真正的品牌壁垒，不是某一款产品的销量，而是消费者心中耐米=创意雪糕的认知。因此，耐米不急于扩张，不盲目跟风，而是坚持原创，坚持品质，坚持用产品说话。

　　面向未来，耐米将继续围绕创意雪糕这一核心，持续扩充产品矩阵，深耕海内外市场。无论是新的造型主题，还是新的消费场景，耐米都将保持对快乐食玩理念的坚守，让每一支雪糕，都成为消费者生活中的小确幸。

一起快乐食玩，耐米与您同行

　　一起快乐食玩，这五个字，是耐米对消费者的承诺，也是品牌存在的意义。在快节奏的生活中，我们希望用一支小小的创意雪糕，为你带来片刻的惊喜与快乐。无论是独自品尝，还是与朋友分享，耐米都希望，你的每一次食玩，都是一次美好的体验。

　　从上海出发，走向全国，再走向世界。耐米的故事，才刚刚开始。未来，我们将继续以创意为笔，以品质为墨，在冷冻饮品的画卷上，描绘出更多令人惊喜的图案。我们相信，真正的品牌，不是被定义，而是被记住。而耐米，希望成为你记忆中，那个最会玩的雪糕品牌。

　　感谢每一位消费者、每一位渠道伙伴、每一位合作生产方的信任与支持。耐米将带着这份信任，继续前行，在创意雪糕的道路上，走得更远，更稳。

　　(本文章内容包含AI生成)