莱得快2.0形象升级，助力加盟商赢在起跑线！

品牌升级，从未止步，自我突破，从未停歇，莱得快2.0店面形象，正式启动！

莱得快，始创于2005年的重庆特色小吃快餐品牌，凭借一碗酸辣爽口的特色美食酸辣粉，及各种配搭丰富的炸串冷串、饮品小食，深受年轻消费者热捧，在西南小吃行业实属领头羊。

开业不久即成重庆知名排队热店，截至目前，全国门店数量900+，杂酱酸辣粉年销突破3000万份。

基于莱得快现有品牌势能与超过900家门店的全国体量，标准店的空间打造，最重要的是模块化、易复制化，便于快速落地。本次升级主要从以下三方面：

·强化品牌识别度；

·强化品牌、产品及空间关联性；

·动线梳理及售卖氛围呈现。

莱得快打造品牌增长新曲线

近年来，酸辣粉品类市场规模不断扩大，不管是线下规模型连锁，还是线上的新零售速食产品，酸辣粉从传统的重庆街边小吃迈入了品牌化进程。

“重庆”作为莱得快品牌核心根据地，关联本地、打造本地认同的同时占据“重庆”符号，树立本地标杆品牌反向吸引外地游客“打卡”“必吃”，实现双流量汇拢。

莱得快占据小吃酸辣粉品类第一位置，通过酸辣粉关联其他业务单元形成组合，满足消费者多元化场景需求。

从市场端界定我们所涉及的人群边界，从人群端定义产品针对的目标客群，从产品端匹配受众人群偏好以及消费者购买行为习惯的场景化构建。实现小吃零售化打造、释放运营效率，满足小吃休闲属性与周边业态做协同。构筑莱得快第二增长曲线，释放增长边界！

完善单店模型，品牌认知更清晰

本次升级，莱得快从街头小吃回归酸辣粉赛道，快速建立起品牌地位：酸辣粉代表品牌，也让消费者的认知更加明确。

基于酸辣粉是莱得快最大流量入口，我们重新建立了产品的售卖单元。根据新的产品售卖单元规划了门店内的售卖陈列及信息引导，有效地提升了产品转化效率和操作效率，对门店的营业额增长起到了关键作用。让莱得快的单店模型变得更轻，销售变得更为集中，认知变得更清晰。

具体的几个动作：

第一步是扩大酸辣粉江湖地位，在品类呈现、产品海报、销量数据上不断地呈现莱得快是“酸辣粉榜样品牌”。

第二步是围绕酸辣粉进行小吃搭售，将繁杂的小吃信息简化，集中到几个主要的品相“冷串·热串·炸串·炸物·饮品”，每个部分都有热销品，有效集中了工艺和食材，同时减少了后端的操作量。

第三步是在展示售卖上的食欲化呈现，整齐的排列有效展示了食材的干净放心，同时热卖感十足，立刻下单的欲望非常强烈。

延续品质特征，增强个性识别

品质，是莱得快所具有的品牌气质，在品牌形象层面我们继续延续这一特征。因此在识别上，重启“吃豆人”符号，增强品牌的识别性和稳重感。然后通过后续的延展、IP形象等持续强化符号，将品牌识别特征不断放大。

在门店终端物料的设计中，重点围绕销售进行设计，而在包材的设计上，将包材的两面分别设定为恒定元素和变动元素。恒定元素是展示品牌并长期使用的内容，短期内不可更改；变动元素则是品牌个性化的体现，可根据实际情况所需，在不同阶段更换不同内容。

通过与定位内容的结合及门店终端的物料落位等一系列的设计呈现，最大化地保持莱得快在品牌形象上的统一感和完整性。

以重庆地域特色与产品为亮点进行深挖，创作酸辣重庆主题插画墙，构建消费场景软性认知，带来超强互动感。

动线梳理，打造独特空间印象

动线梳理及售卖氛围呈现，明档位置的规划重点在预制产品的展示和售卖氛围的营造，进店后清晰可见的预制产品使得选购更加迅速直接明了。

细节部分大量应用品牌LOGO形状衍生的造型来进一步提升空间专属感，其中包含“外立面、操作台（上中下）、灯具、家具”等位置的应用，以及室内外标准模块化的层级运用，不仅有强烈的品牌归属感、更具有品牌关联性和品牌专属性。

当下，餐饮行业猛刮新零售风潮，酸辣粉产品自身基因已决定了其在新零售风口的入局可能。莱得快也早已抓住趋势，与时俱进，全面布局新零售板块。

未来，无论是线下的强力铺店，亦或线上新零售全新模式发展，莱得快都有信心更有能力不断突破，稳扎稳打，以充足的准备迎接小吃快餐赛道更加激烈的竞争。

此次，莱得快形象全面升级，以崭新的形象和全新理念去夯实品牌，始终将品质和服务放在首位，莱得快总部那么辣企业也将持续布局全国小吃快餐赛道，做大，做强。向更多有识之士传递那么辣可盈利、可复制、可规模、可持续的品牌价值，展现那么辣为助力创业者圆梦的初心！