北京汽车魔方：用一场发布会，讲一部年轻化的新故事

如果想变得年轻，就得和年轻人走在一起，在这点上，北京汽车悟到了精髓。

7 月 28 日，北京汽车全新紧凑级 SUV 魔方正式上市，新车共推出 6 款不同配置车型，售价区间为 万 万元。

先不谈产品本身，本次发布会给人最深刻的印象，莫过于北京汽车在营销及社区建设方面的出圈，自始至终都在强调与年轻人的 " 同频共振 "，以至于发布会结束后，我还在寻找这种 " 陌生的熟悉感 "，总感觉在哪里见过，参与过。

是善于 " 用户共创 " 的新势力？还是 " 营销准星 " 一向精确的豪华品牌？好像都沾点味道。

本质上，想让产品真正拥抱年轻人，是要满足用户的真实需求并得到他们的支持，在这两点上，传统车企的做法，都有点大同小异的粗放和鲁莽。不过话说回来，当我们在谈年轻化时，究竟是谈什么？要想解释这个问题，就必须深入到年轻人的生活圈层。

因此，在一定程度上，只要车企肯投入、肯花心思，是能卷出些关于年轻化的新花样和新定义。但在北京汽车看来，事情好像并没有那么简单，它直接建立一个多元的 social 场。

比如，围绕 Z 世代的社交生活方式，本次发布会打造出 5 大潮玩场景，集结了来自艺术、电竞、嘻哈、街舞、汽车、娱乐等跨圈层的头号玩家。这里既有百变魔王 COS 秀、露营乐园；也有英雄粉丝车内组队开黑的巅峰对决；还包括偶像实力派嘻哈男歌手与现场观众一起互动、燃炸。

而这些，无疑和今天年轻人的生活方式撞了个满怀，因为在打造年轻化车设的大范畴里，" 参与感 " 非常重要。

此外，为了拉近产品与年轻用户之间的社交距离，与 Z 世代年轻用户进行深度链接，北京汽车魔方还推出了首个社交 IP —— " 大魔王 "。

目的很明确，就是要帮助用户拓展社交圈，结识新伙伴，很纯粹也很简单，就像年轻人的行为做事一样。

而专为魔方粉丝打造的专属社群 " 魔王团 "，会定期举办 SO 秀派对、开展趣味露营、电竞组队开黑、组织网红打卡等，在这里，年轻用户可以尽情 Social，去结交更多志趣相投的朋友。

目至未来，" 魔王团 " 还将成为北京汽车魔方协同共创的核心平台，真正把消费者自己的 " 所思所想 " 从此前的 " 调查问卷 "，变为直接或间接的参与到产品的研发过程，成为一个链接品牌和用户、用户和用户的社交枢纽，进而实现社交裂变。

上述种种，都表达出北京汽车魔方想与年轻人进行深度沟通的强烈意愿，很难想象这样激进的年轻化营销思路转变，会在一家老牌国有车企上上演。

而落回到产品本身，北京汽车魔方也在通过自己的外观设计，智能座舱以及动力系统来表达对于年轻人的诚意，用更贴近年轻人生活的方式走进他们的内心世界。

就如北京汽车股份有限公司总裁黄文炳先生所说的：" 魔方从用户出发，充分融入各类年轻场景，把配置拉满，让每一位车主都能肆意享受生活 "。

也就是说，魔方是 " 满血、满配 " 而来，年轻人不必去做用车场景上的选择题。

尽管市面上主打大空间高舒适的 SUV 层出不穷，但尺寸越级的背后，却往往忽视掉人性的细节和对于多场景用车的思考。尤其对于奉行 " 懒宅文化 " 的 Z 世代来说，能躺着绝对不坐着，而且要躺也得舒服。对此，北京汽车魔方的回应是：安排！

在魔方上，不止有 4620*1886*1680mm 的三围尺寸，带来的是乘坐宽敞度的先天优势，加上后排纯平地板设计、人性化储物空间，也利于用户获得更大的 " 得车率 "，配合上超大后备箱，可以让 Z 世代轻松 " 躺平 "。

舒适至上之外，魔方还践行着 " 智慧贴心 " 的产品理念，让智能化和娱乐性得以联结。

作为目前唯一一款基于 HarmonyOS 技术打造的智能座舱，北京汽车魔方能和华为手机、手表、眼镜等智能终端，或是智能家居进行联动。比如上车前我们正在用手机观看视频，进入车内后视频便会自动在中控屏当中播放，下车后也会再次回到手机端播放。

通俗来说就是，让你追剧不打烊，通话不间断。

再加上网易云音乐、斗鱼平台、优酷视频等海量应用，同级功能最全的 级 B Pilot 智能驾驶辅助系统，可以尽可能让年轻人玩转多元社交场，一键 get 超神车技。

当然，性能也是魔方发力的重点，甚至比同级竞品来说，要来的略微激进一些。

这次魔方搭载的双十佳黄金动力总成，由 中国心十佳发动机和龙蟠杯世界十佳变速箱组成，这对王者 CP 的百公里加速直接闯进了 7 秒俱乐部，达到同级 燃油 SUV 的水平。这就造成了一个尴尬的局面，即市面上不少主打运动性能的小钢炮车型，也免不了一波来自魔方的性能嘲讽。

而抛开这些围绕年轻用户痛点而来的产品力，就连魔方的命名，都是由用户共创而来，某种程度上，TA 的出现，本身就已是 Z 世代的代名词。能看到的是，关于年轻化，北京汽车已将自己的理解全盘融入到魔方中，更重要的是，借助 " 魔王团 " 协同共创平台，关于 " 深度链接年轻化 " 也已在策马扬鞭的路上。