2021年中国湿厕纸市场增长迅速，高端产品占据主流

　　湿厕纸近年来成为清洁洗护行业冉冉升起的新星，受到越来越多消费者的关注。湿厕纸清洁力更强、效果更佳，也更加柔软，和传统干纸巾相比，优势较为明显。

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　　湿厕纸在湿巾市场中占比较低

　　根据中国生活用纸专业委员会统计，目前，湿厕纸在湿巾行业内占比不足5%，远低于婴儿湿巾和通用湿巾，随着湿厕纸市场规模的逐渐增长，其在湿巾市场的占比也将有所提升。

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　　湿厕纸线上销售额增长迅速

　　京东联合益普索发布的《2021年度家清蓝海品类趋势报告》显示，2021年中国湿厕纸线上销售额增速较快，全部产品销售额增速达到65%，其中高端产品增速达到63%。

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　　高端产品占据主流

　　从产品竞争格局看，2021年中国湿厕纸行业中，高端产品占据主流，市场份额占比达到74%。

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　　传统纸巾品牌为主要参与者，IP定制款产品较多

　　从湿厕纸行业主要参与者看，大部分为传统纸巾品牌，包括维达、心相印、清风等。从各品牌的产品看，IP定制款产品较多，可以发现利用消费者喜爱的IP形象推出联名款产品已经成为行业内较为流行的营销方式。

　　综上所述，湿厕纸相较于传统纸巾优势较多，产品消费额增长较快。目前，湿厕纸产品以高端为主，2021年高端产品占比超过74%，高端产品线上消费额增速达到63%。行业内主要参与者以传统纸巾品牌为主，产品中IP联名款较多。