金拱门全民狂欢背后引人深思

不久前不少人被刷屏，其原因是麦当劳的更名，这一更名不要紧，没想到却引发了极高的关注度，一时间无数段子手横空出世，不少大品牌更是借势营销。麦当劳为什么要更名？背后深意有哪些？

版权问题

麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。为什么要更名？中信资本控股有限公司首席执行官张懿宸谈到麦当劳中国改名一事时透露，美国方面不准许中信资本收购麦当劳后继续沿用原名，因此他“一气之下”就叫了“金拱门”。

说到底还是版权的问题，麦当劳在售卖股权的时候并没有卖出其“名称”这一无形资产，麦当劳总企业作为“金拱门”的原拥有者，自然有理由不让“金拱门（中国）有限公司”引用原名，”这是并购交易交割后，卖方要求买方所做的惯常行为，这不仅能避免在将来引发混淆，也是对自我版权的一种维护，从这里可以看出随着时代的进步，人们版权意识也在不断提高。

“营销”套路

麦当劳更名“金拱门”后，一时间引爆网络，掀起了新一波的全民狂欢，不少网友表示名字很接地气，并将麦当劳汉堡戏称为“肉夹馍”，薯条则称“油炸土豆条”等脑洞令人称奇。段子手、文案狗们更是纷纷上阵，将“百事可乐”改名为“太极汽水”，将“NIKE”称作“勾牌运动品”，令人哭笑不得。

这场网络上轰轰烈烈的事件，其实本意上完全不是一场营销，但无心插柳柳成荫，让“金拱门（中国）有限公司”赚足了话题和热度，让人看出营销的套路，在当下网络信息量极大的社会，要想成名，要想做好营销，就得接地气，就得走心，激发受众的兴趣，让人产生围观的欲望。

网络事件往往其发生的规律可言，同时，作为受众的我们也应该透过这些表面现象看问题，培养自己的思维能力。