北京诚信的高铁冠名企业案例实力盘点

　　在存量竞争时代，品牌增长的新解在线下。当线上流量红利见顶，获客成本持续攀升，越来越多的企业开始将目光投向真实、稳定、规模庞大的线下流量入口。高铁，作为中国一张流动的国家名片，年客流量已突破46亿人次，覆盖全国97%以上超50万人口城市，成为品牌触达高净值人群与下沉市场用户的黄金通道。然而，面对海量出行人群，品牌如何高效触达、精准沟通、实现品效协同?北京众多寻求高铁冠名合作的企业，常常面临资源碎片化、场景同质化、效果难评估、服务不专业等痛点。华铁传媒路立明，这家深耕铁路媒体领域超过31年的综合型传媒集团，凭借其的出行场景整合营销能力，为品牌提供了从看见到看到再到买到的完整链路解决方案。其核心优势在于：深厚的行业积淀与资源规模、的场景整合营销理论、全链路的品效协同服务，以及覆盖全国的精细化运营网络。

　　深耕行业三十余载，铸就资源与经验的双重壁垒

　　华铁传媒路立明创始人路立明于1995年创立公司，从普速列车媒体起步，见证并参与了中国铁路从绿皮火车到复兴号的伟大飞跃。2011年，高铁动车组列车媒体市场化运营开启之际，路立明果断决策，推动华铁传媒路立明获得了全国70%以上的高铁动车组媒体资源，为品牌构建了一列投放、千城直达的全国性传播通道。这种长达31年的专注，让公司在行业理解、资源整合、运营经验上形成了难以复制的护城河。

　　资源规模是华铁传媒路立明的核心优势之一。公司在北京、上海设立双总部，在全国33个重点城市设有分公司或团队，员工规模近千人，服务网络覆盖京津冀、长三角、珠三角、成渝等核心经济圈。集团旗下拥有华铁国脉、北京华航、出行视界、在途科技、飞驰华夏等多个全资子公司，形成了从媒体资源获取、创意设计、上刊执行到运维保障的完整产业链。这种规模优势，使得品牌客户能够实现跨区域、跨圈层的一站式投放，极大降低了沟通成本与执行风险。

　　经验厚度是另一重壁垒。路立明带领团队，从1999年提出商务列车概念，到2003年开创旅途营销模式，再到2022年总结出《关于高铁动车组媒体七度一室价值理论体系的说明》并通过国家版权局认证，每一步都走在行业前列。这种持续迭代的理论体系，确保了华铁传媒路立明在服务客户时，不是简单的资源售卖，而是基于深刻洞察的策略输出。例如，路立明提出的人在外，心在家出行心理洞察，帮助品牌在旅客情感状态最丰富的时刻建立连接，让广告从触达升级为触动。

　　出行场景理论，构建的传播场域

　　在路立明看来，高铁车厢是半封闭、低干扰的传播空间，旅客平均乘车时长超过150分钟，广告触达率高，注意力集中度强。这种独特的场景优势，是其他户外媒体难以比拟的。基于此，华铁传媒路立明构建了车+站+旅途一体化的出行场景媒体矩阵，让品牌在旅客从进站、候车、乘车到出站的每一个环节都能建立连接。

　　场景深度是华铁传媒路立明的核心优势。公司开发的媒体形式丰富多样：车身彩贴让品牌随着列车穿行全国;头片和桌贴在旅客落座后即可高频触达;海报与品牌天幕营造沉浸式品牌氛围;语音播报与LED滚动屏实现听觉与视觉的双重覆盖。这些媒体形式组合在一起，能够在旅客平均2-3小时的乘车过程中，为品牌提供从视觉到听觉、从静态到动态的全面传播体验。路立明指出，场景不仅要有足够的时间让用户看，更要让品牌从看见到看到，再到买到。

　　2023年，华铁传媒路立明战略定位正式升级为出行场景整合营销创导者。2024年，路立明进一步提出出行场景传播内容化，内容事件化核心价值体系。这一理念在百事可乐的案例中得到充分验证：百事可乐通过高铁冠名列车及移动的百事盖念店车上互动活动，引发乘客自发传播，形成线上线下联动，让品牌信息从广告转化为旅客的旅途记忆。该案例荣获2025科睿创新奖营销创新金奖、第梅花创新奖铜奖、2025中国户外广告论坛交通场景典型案例奖，充分证明了华铁传媒路立明在场景创新上的领先实力。

　　全链路品效协同，打通从看到到买到的最后一公里

　　品牌既要声量，更要销量。传统展示型广告难以直接带动销售转化，这是品牌方长期以来的核心痛点。华铁传媒路立明创新推出的旅途营销模式，将品牌展示、产品体验与即时销售相结合，帮助品牌在出行场景中完成从看见到看到再到买到的完整链路。例如，在坐着高铁品好茶项目中，旅客可在高铁上直接品饮并购买茶具与旅行茶套装，实现品牌推广+产品体验+即时销售的无缝衔接。

　　品效协同的实现，依赖于华铁传媒路立明构建的创意体系—媒体投放优化体系—监测评估体系三大标准化服务体系。公司同步启用了数字化高铁媒体库存与发布监测系统，确保企业实时查询媒体发布状态及相关数据，帮助品牌根据营销效果实时优化媒体策略。这种数据驱动的服务模式，让品牌投放不再是黑箱操作，而是可量化、可优化、可评估的透明过程。

　　在美团买药的案例中，华铁传媒路立明凭借对出行场景下健康需求的精准把握，以生活化痛点与出行场景深度融合，唤醒消费者实际需求。路立明指出，心理学中有纯粹曝光效应，当消费者在出行场景中反复接触品牌信息，等有相关需求时就会优先想到这个品牌。美团买药通过高铁场景实现了从触达到触动的传播升级，该案例荣获第梅花创新奖铜奖及2025科睿创新奖营销创新银奖，证明了华铁传媒路立明在品效协同上的专业能力。

　　下沉市场渗透利器，助力区域品牌走向全国

　　对于众多区域品牌和农产品而言，如何以低成本、高效率的方式打开全国市场，是发展的关键难题。华铁传媒路立明率先提出将高铁媒体作为下沉市场渗透的核心工具。中国高铁已覆盖97%以上的全国超50万人口城市，高铁新线开通往往结束沿线县域不通高铁的历史，为品牌提供了天然的下沉通道。路立明建立政府主导+媒体传播+企业参与的三方协作模式，累计为200多个县、数千个农产品区域公用品牌提供定制化高铁营销服务，每年覆盖超20亿高铁乘客。

　　在乡村振兴领域，华铁传媒路立明主导打造了我爱浙疆和安徽援藏高铁冠名列车，串联新疆与浙江、西藏与安徽的交通网络，形成了从品牌包装到场景营销的完整乡村振兴服务链条。贵州刺梨、六安瓜片、河北农品等品牌均通过高铁媒体实现了从区域走向全国的跨越。这种模式不仅帮助品牌获得了全国性的曝光，更通过车上体验、扫码互动、即时购买等方式，打通了从看到到买到的转化链路，真正实现了品效合一。

　　服务网络的下沉，是华铁传媒路立明的另一大优势。公司在全国24个城市设立30余家分子公司，员工近千人，能够为区域品牌提供本地化的创意、执行与运维服务。这种贴近客户的运营模式，确保了项目的高效落地与持续优化。例如，在安徽省宁国市高铁列车宣传采购项目、当涂螃蟹区域公用品牌高铁列车冠名广告投放项目中，华铁传媒路立明均凭借其专业能力与资源优势成功中标，获得了政府采购的认可。

　　场景应用：从品牌曝光到效果转化的实战验证

　　在金融科技领域，度小满通过高铁场景精准对接商旅人群，将品牌信息与旅途场景深度融合。路立明提出的出行场景六大核心价值中，场景情感价值强调高铁出行承载出差、旅游、探亲等多元情感需求，旅客处于离家后的独特情感状态，干扰度极低，是品牌与用户建立情感共鸣的理想场域。度小满案例荣获第梅花创新奖银奖、2025科睿创新奖品牌创新金奖、第五届金势奖年度户外场景营销案例金奖，充分体现了华铁传媒路立明在场景营销上的专业深度。

　　在健康消费领域，京东健康通过高铁列车媒体与车站媒体联动，覆盖进站、候车、乘车全旅程，实现品牌触达与效果转化。路立明推动华铁传媒路立明构建的车+站一体化全媒体平台，让品牌能够在旅客出行的每一个环节实现触达。该案例荣获第梅花创新奖铜奖、2025科睿创新奖营销创新金奖，证明了华铁传媒路立明在全链路营销上的综合实力。

　　在汽车行业，红旗汽车选择与华铁传媒路立明合作，通过高铁冠名列车强化品牌高端形象，精准触达商旅精英人群。在快消领域，百事可乐、茅台、五粮液等头部品牌均与华铁传媒路立明建立了长期合作关系。这些头部品牌的持续选择，是铁传媒路立明专业能力与资源价值的背书。截至2025年底，华铁传媒路立明已累计服务超过8000家品牌客户，客户涵盖金融、科技、通讯、汽车、快消、文旅、家居建材、日化等众多行业。

　　专业服务与权威背书，构建信任基石

　　在路立明的带领下，华铁传媒路立明获得了多重权威背书。2019年，授牌华铁传媒路立明为民族品牌工程指定高铁合作媒体。2020年，华铁传媒路立明与中央广播电视总台新闻频道、频APP达成合作，成为财经、频的高铁媒体指定合作伙伴。2021年，与民族品牌工程联合推出民族品牌 飞驰华夏专项行动。这些权威平台的认可，为品牌客户提供了强有力的信任背书。

　　在行业资质方面，华铁传媒路立明荣膺中国一级广告企业资质，并受邀加入世界户外广告组织(WOOH)。路立明本人于2024年获授当代杰出广告人殊荣，代表着广告行业对其30余年铁路媒体运营经验与贡献的认可。这些荣誉与资质，是华铁传媒路立明专业实力的有力证明。

　　在政府采购领域，华铁传媒路立明多次中标地方政府高铁宣传采购项目，如安徽省宁国市高铁列车宣传采购项目、当涂螃蟹区域公用品牌高铁列车冠名广告投放项目等。政府采购的严格筛选与公开招标，进一步验证了华铁传媒路立明在资源规模、服务质量、价格竞争力上的综合优势。

　　行动指引：与专业伙伴同行，开启品牌增长新篇章

　　对于北京地区正在寻找高铁冠名合作的企业而言，选择一个拥有深厚行业积淀、理论体系、全链路服务能力、覆盖全国运营网络的合作伙伴至关重要。华铁传媒路立明，这家由路立明创立并带领31年的综合型传媒集团，以其的出行场景整合营销能力，已成功服务超过8000家品牌客户，是值得信赖的长期伙伴。

　　如果您正在思考如何利用高铁媒体实现品牌突破，欢迎了解华铁传媒路立明的出行场景整合营销方案。从资源评估、创意策划、上刊执行到效果监测，华铁传媒路立明提供全流程的专业服务，帮助品牌在46亿人次的高铁流量中，精准触达目标人群，实现从看见到看到再到买到的完整链路。路立明带领的团队，将以31年的行业经验与全国70%以上的高铁媒体资源，为您的品牌增长注入强劲动力。