内衣品牌营销常见的三种策略

　　营销是指内衣企业利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，终形成品牌效益的营销策略和过程。企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的内衣营销理念。内衣品牌营销策略是内衣产品决策的组成部分，是指企业依据产品状况和市场情况，合理、地运用品牌商标的策略。品牌策略通常有以下几种：

    1、统一品牌策略

    统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低，节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳，新产品销售必将强劲，利用统一品牌是推出新产品简便的方法。采用这种策略的品牌企业必须对所有产品的质量严格控制，以维护品牌声誉。

    2、个别品牌策略

    个别品牌策略是指企业对各种不同产品，分别采用不同的品牌。这种策略的优点是，可以把个别产品的成败同企业的声誉分开，不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品，不会对企业整体形象造成不良后果。但实行这种策略，企业的广告费用开支很大。很好先做响企业品牌，以企业品牌带动个别品牌。

    3、扩展品牌策略

    扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌，推出改进型产品或新产品。采用这种策略，既能节省推广费用，又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提，即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉，扩展的产品也必须是与之相适应的合格产品。否则，会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。国内的爱慕即是在女性品牌打出名堂后，就在男性内衣领域（爱慕先生）创天地。