靠乌龙茶“出圈”的三得利开设首家日料餐厅

提起三得利，很多人的第一反应是它的广告，凭借着创意新奇，制作精良的广告营销，三得利乌龙茶在年轻人中十分风靡。

除此之外，随着人们近年来对健康生活更加注重，减脂、低糖甚至去糖化，成为了现在饮料界的关键词，三得利的爆品乌龙茶更是圈粉无数，是许多人的万年回购款。

近日，Z世代商业君获悉，三得利集团又有新动作!，其全球首家旗舰店SUNTORS JAPANESE CUISINE&WHISKY在上海开业，引发网友热议。

据了解，SUNTORY旗舰店位于上海市嘉定区云谷路中信泰富广场5楼，共两层空间，三大区域，近千平方。

图片来源：摄图网

该店集高级日料餐厅、威士忌酒吧、露台酒廊于一体，用餐酒结合的概念，打造一个体验日本传统和SUNTORY品牌的现代潮流体验空间。

01 三得利是家怎样的公司？

1899年，日本提倡人民生活欧式化，三得利的创始人鸟井信次郎因此开了一家小商铺—鸟井商店，用来贩卖和生产西式葡萄酒，这便是三得利的前身了。

从1963年之后，他开始做起了啤酒生意，公司名称也正式更改为三得利株式会社。到80年代之后，他们又看中了乌龙茶，这种茶既健康又清淡，很符合日本人的茶饮追求。三得利特地派团队到我国福建地区收购茶叶，此后推出了至今都热销的三得利乌龙茶。

三得利在中国的事业始于1984年，它的第一个项目就是投资5000万美元在江苏省连云港市建立的第一个中外合资啤酒厂—中国江苏三得利食品有限公司。1996年，在上海创立了啤酒、饮料事业，其产品上市三年，便获得了广泛的好评。

02 SUNTORY旗舰店能否为品牌带来新的增长点？

三得利在中国发展了30多年，即使近几年爆发了新冠疫情，但由于国内管控得当，所以并没有太过影响三得利的在华业务。甚至在疫情最严重的2020年，三得利的鸡尾酒、和乐怡等产品销量还见长，比2019年增长了30%左右。

看到国内业务线如此稳步增长，三得利的中国总经理菊池也信心满满，定下了一个10年目标，要求公司在2030年必须完成销售额200亿的目标。

据笔者观察，三得利目标人群更偏向于热爱健康的都市白领。随着国内消费观念和消费力改变，三得利此次开设餐酒结合概念的高级日料餐厅，将大幅提升消费者的场景体验感，或将成为品牌新的增长点。

屏幕前的朋友们喝过三得利的产品吗？欢迎交流讨论。

本文转载自Z世代商业观察