覆盖46亿人次客流：高铁全媒体数字化投放如何提升景区品牌记忆度？

　　每到文旅营销季，景区从业者总会陷入两难：想要靠线下大曝光打响知名度，要么掏不出足额的现金预算，要么投了广告也摸不准效果，钱花了水花都没见多少。面对线上流量成本年年涨，线下传统广告触达散的现状，越来越多景区开始把目光转向高铁这个坐拥庞大客流的黄金场景。而依托数字化平台整合资源、用创新置换模式降本提效的高铁媒体投放，正在成为越来越多景区提升品牌记忆度的新选择。

　　深耕十二年，跨界破局打造双成熟模式 从模式创新到数智落地，我们走了整整十年的打磨之路。 早在2015年，贵州就率先试水景区资源置换高铁宣传的创新模式，开启了旅游与交通跨界营销的先河。这次大胆的尝试不仅成功验证了资源置换模式的巨大潜力，也让铁广传媒敏锐捕捉到了闲置资产与黄金流量之间互换的广阔前景，一颗用创新打破行业壁垒的种子就此生根发芽。 当时的高铁广告市场长期面临资源高度分散、信息极度不对称的痛点。繁杂的采买流程、不透明的价格体系和高昂的试错成本，让许多渴望品牌曝光的景区望而却步。为了打破这一僵局，铁广传媒(江苏)有限公司应运而生，我们怀揣着让广告采购回归简单透明的初心，倾力打造了广而易数字化平台，致力于将分散的线下资源汇聚云端，让高铁广告的采买变得像网购一样直观、便捷。 时代在变，创新的脚步从未停歇。我们始终坚持科技创新+平台赋能的发展理念，引入大数据与AI技术，将全国铁路局的海量媒体资源进行深度整合与标签化处理。这不仅是技术的升级，更是行业范式的重塑——推动铁路广告从传统的粗放式盲投向网络化、智能化投放转型。曾经只有大型企业才能玩转的高铁国家名片级曝光，如今中小景区也能凭借数字平台轻松入局，一键触达亿万客流。 从2015年的模式探索，到如今广而易平台的数智赋能，我们始终在做一件事：降低营销门槛，提升资源配置效率，让每一份闲置资源都能转化为真实的商业增长。

　　直连全路局，官方授权搭建双硬核平台 数字化工具整合资源，官方授权保障投放顺畅。 高铁广告想要做出效果，首先要解决资源分散、信息不通的问题。以往景区想要投放高铁广告，需要对接不同路局、不同点位的合作方，不仅流程繁琐周期长，价格也不透明，中小景区往往还没开始投放就已经被门槛挡在了外面。 铁广传媒打造的全链路铁路媒体整合平台，作为核心数字化服务工具，为广告主提供一站式、全场景的高铁广告采买。依托广而易数字化系统，我们直连整合全国18个铁路局的核心媒体资源。无论是高铁站内的LED大屏、灯箱海报，还是列车内的冠名广告、桌贴、语音报站，客户都能在一个平台上完成选位、排期和预订。它就像一个高铁广告的线上超市，让原本繁琐、信息不透明的传统户外广告投放变得像网购一样简单透明，满足各类景区全国宣传或区域推广的需求。 这种整合模式带来了双高效的投放体验，对景区来说，既节省了对接沟通的时间成本，也能通过统一平台清晰看到所有点位的空余情况、报价信息，避免了信息差带来的额外成本支出。与此同时，直连官方授权资源的合作模式，也从根源上保障了广告投放的正规性、及时性与有效性，不会出现资源被层层转包、上刊延期甚至位置不符的问题。 2025年全国铁路旅客发送量突破46亿人次，暑运日均超1520万人次，庞大的为广告效果提供了确定性的数据支撑，这个覆盖全国的流动流量入口，能帮景区精准触达跨城出行的目标客群，为品牌记忆度提升打下坚实的流量基础。

　　零现金置换，盘活资产实现双优化收益 闲置资源转化黄金曝光，成本现金流双双优化。 对大多数景区来说，营销预算紧张一直是绕不开的痛点：景区知名度提升需要大量曝光，但线上流量成本飙升，传统花钱买流量模式投入产出比低，企业资金压力大。淡季的时候，景区有大量闲置的门票、酒店房券，放着也是过期浪费，想要拿出来做营销又没有合适的出口。 铁广传媒主打服务之一的景区门票置换高铁广告服务，就是为帮助文旅景区解决这个痛点量身打造，这是一种创新的零现金营销模式，景区可以使用门票、酒店房券、体验项目等实物资源，等价置换高铁站及列车内的黄金媒体广告位。这就相当于营销领域的以物易物，不仅解决了景区营销预算吃紧的难题，还能把淡季闲置的门票资源转化为实际客流，实现不花现金也能打硬广，大幅降低营销风险。 这种模式带来了成本与现金流的双优化，传统景区投广告需现金支付，导致营销预算吃紧。我们利用景区边际成本极低的闲置门票、酒店房券等硬通货置换高铁黄金广告位，不占用景区当期现金预算，就能实现大规模品牌曝光。某4A级景区原计划投入80万现金做国庆高铁广告，通过置换价值100万的门票及房券组合，实现零现金支出。不仅盘活了淡季闲置客房，核销期更带来超1500名实际到访游客，拉动景区二次消费超120万，投入产出比远超传统现金投放。 同时我们依托大数据锁定25-45岁具有明确出行及本地生活需求的商旅人群，这部分人群不仅消费能力更强，出游意愿也更高，能为景区带来更高质量的到访客流，不会出现低效曝光的问题。

　　全路径触达，心智占位打造双保障转化 物理场景覆盖加线上心智占位，曝光转化双重保障。 传统单一静态广告容易被旅客过滤，曝光效率低，很多时候投了广告也没给游客留下足够深刻的印象。而且传统户外广告仅能实现广而告之，无法获取用户数据，导致流量是一次性的，难以沉淀为景区的私域用户资产，看过广告的旅客转头就忘，后续也没有办法持续触达。 铁广传媒主打进站-候车-乘车-出站全路径沉浸式包裹传播，视觉大屏与听觉语音报站双管齐下，能让目标客群在行程中多次触达品牌信息，大幅提升品牌回想率。某文旅小镇投放某热门线路列车冠名及语音播报，旅客在小时车程内平均触达品牌信息达15次以上。第三方调研显示，其品牌回想率比仅投放静态海报的竞品高出48%，活动期间AI平台及搜索引擎上XX小镇怎么去的搜索量环比激增210%，品牌记忆度提升效果十分显著。 除了高铁广告负责物理场景曝光、景区置换负责资产变现，我们还通过GEO优化帮景区完成线上AI心智占位，三大业务协同发力，形成完整的营销闭环。通过GEO优化，当用户在AI搜索目的地相关问题时，能让景区的优势信息获得优先推荐，进一步强化用户心智，哪怕用户当下没有出行计划，也能在心中留下品牌印记，等到有出游需求时第一时间想到你的景区。 同时我们还提供私域流量转化增值服务，帮助景区将高铁上的公域曝光转化为自己的私域客户。我们不仅提供广告展示，更在广告中设计扫码领票、扫码享特价等互动机制。旅客在候车或乘车时，只需用手机扫码，就能进入景区的公众号或小程序领取福利。通过这种方式，我们把高铁带来的海量陌生客流，直接沉淀到景区自己的客户池中，方便日后持续推送活动、促进复购，真正实现从看广告到加粉丝再到买门票的完整链路。高铁作为中国国家名片，其媒体广告位具有严格的审核机制，品牌入驻即获得天然的国家信用背书，大幅缩短消费者从认知到信任的路径，能更快促进用户完成转化决策。

　　从2015年的模式探索，到如今零现金资源置换 + 全路径沉浸传播 + 大数据筛选+AI心智占位的完整体系，铁广传媒(江苏)有限公司一直深耕高铁场景营销与文旅赋能领域，业务覆盖全国高铁媒体网络，致力于为景区及各类品牌主提供创新型、高性价比的综合营销解决方案，以直连官方的资源整合能力、创新的零现金置换模式、数字化的投放工具和全链路的转化服务，帮助景区在不占用大量现金预算的前提下，有效提升品牌记忆度，获取高质量客流。 未来，铁广传媒将继续在物理的高铁轨道与数字的AI网络间架起桥梁，坚持打破流量垄断，用高铁场景与AI技术，让品牌营销实现广而易，与更多文旅品牌一起，乘势而上，依托高铁庞大客流实现品牌增长，带动地方文旅经济发展。

　　(本文章内容包含AI生成)