春来了，针对敏宝的益荃康的“春天”也吹来了

　　立春刚过，乍暖还寒时节，各种过敏性疾病高发，对于敏宝来说更难“将歇”。

　　儿童的免疫系统还不够完善，脱离母体后还需要4个月以上的时间培养成熟的免疫应答，同时婴儿过敏的发生率也和家族过敏遗传史、出生方式、喂养方式等等有诸多关联，要想面面俱到，是一件不容易的事。

　　这种情况随着具备精细、科学的喂养需求的新生代父母成为母婴消费主力军，针对敏宝的特殊医学配方奶粉开始走入人们的视野，正成为年轻一代的新选择。几年时间里，我国特医食品行业取得长足发展，市场稳中向好。

　　据患病率测算估计，我国每年至少有约100万以上的特殊医学状况或特殊营养需求的婴幼儿诞生，其中包括对食物蛋白/牛奶蛋白过敏、乳糖不耐受和早产儿/低出生体重儿人群，同时还有身患罕见的遗传代谢性疾病苯丙酮尿症（PKU），需要终身服用特医奶粉来补充营养的约12.73万人（PKU在我国的发病率为1/11000）。2022年我国特殊医学用途配方食品市场规模达到64.7亿元（数据来源：共研网）。

　　进击的市场必然少不了政策的推动。在医药属性极强的特医食品领域，为指导特殊医学用途配方食品（以下简称特医食品）企业规范标识，国家市场监管总局更是在去年12月份制定了《特殊医学用途配方食品标识指南》，引导医生、临床营养师和消费者科学合理使用的同时，进一步提升了全社会对特医食品的认知度和辨识度，为特医食品市场献上一把推力。

　　聚焦全新需求，童年故事精挑细选奶粉领域顶尖合作伙伴，推广全新特配粉系列产品“益荃康”。针对食物蛋白过敏婴儿，聚焦氨基酸、深度水解、部分水解三大市场热需元素，推出“婴儿氨基酸配方食品”、“婴儿乳蛋白深度水解配方食品”、“婴儿乳蛋白部分水解配方食品”，正在逐步占领消费者的奶粉心智，在进一步打造其高端营养食品品牌专业形象的同时，拓宽新的产品链，助力终端门店抢占高端细分市场。

　　据悉，益荃康部分水解配方食品产品添加了5种核苷酸，维持宝宝肠胃功能；双重益生元组合，将仅存在于母乳上的营养低聚果糖和低聚半乳糖加入奶粉，给予宝宝均衡的、全面的营养，适合轻度牛奶蛋白过敏的宝宝食用；

　　益荃康深度水解配方食品则采用深度水解工艺，较大程度回避过敏源。添加中链甘油三酯MCT，有利于修复肠道黏膜的同时低渗透压，让宝宝更少出现腹泻等反应。特殊调制的代糖配方，既可以代替乳糖以减少乳糖不耐的情况，也维持了良好的口感，适合中轻度牛奶蛋白过敏的宝宝食用；

　　益荃康氨基酸配方更是在游离氨基酸基础上，采用氨基酸低敏配方，添加谷氨酰胺，为宝宝肠胃增添一份保护。特殊工艺维持口感，提升宝宝依从性，转奶更简单，适合中重度牛奶蛋白过敏的宝宝食用。

　　今年在大健康风口井喷和国家政策管控趋松的双管齐下中，市场更活跃了，行业更加规范的同时，具备前瞻能力的品牌已经开始了新一轮布局。

　　众所周知，童年故事以其专业且深厚的营养食品底蕴闻名于母婴行业。多年来不断在原料、技术、颜值等领域潜心钻研，推出了数款口碑沉淀颇高的产品。以明星产品“童年故事80%DHA藻油”为例，产品采用制药等级提纯工艺，80%的高纯度构筑起专业竞争壁垒，而IFOS五星认证、国际蒙特奖金奖等多项荣誉奖项也足以证明其卓越品质。

　　而此次进军特殊医学配方奶粉行业，同样也是为顺应市场发展趋势、完善自身产业生态链。在这之中童年故事洞悉，特医食品虽然被划分为食品行业，但各方面要求却普遍高于普通食品，研发趋于药品。因此，国家政策要求特医食品企业必须研发集生产一体化，并且特医配方需要有医学临床试验报告做支撑，这就对品牌们的技术研发专业度要求极高。而作为高纯度儿童营养补充剂的引领品牌，童年故事一直有着很好的品质口碑。为了更好地推出优秀的特配粉，童年故事与在特配粉细分行业深耕多年的宜品进行了深入合作，推出了特配粉系列品牌“益荃康”。

　

　　在一片“蓝海”的市场下，各个企业都想在市场分得一杯羹，市场不断扩容、品牌不断增多，同质化竞争势必会在特医配市场再次上演。

　　因此，对于进入特医配市场的品牌，尤其是诸如童年故事一样跨界进入且具有更完善产业链、更高研发力、更多驱动资源的的营养食品企业，在敏宝消费者认知层面具备先天的优势，在进入消费者心智阶梯的某种层面上说造成了一定的降维打击，继而在未来的竞争中形成了自己独有的优势。

随着特殊医学配方奶粉越来越被消费市场接纳和认可,益荃康势必能成为童年故事撬动敏宝市场，进入“特医配”时代的新支点。